距離上一次發(fā)布雙11賞析帖，已經(jīng)過去了整整了0.02年！

秉承杰視幫的優(yōu)良傳統(tǒng)，像雙11這種大節(jié)日，怎么滴也得更新個2波吧~?于是，我就又去搜集了一些有意思的作品。

但搜著搜著突然感覺哪里不對？

每次都是我來點評，萬一我點評錯了咋辦？？

能不能讓原作者自己來點評？？？

在一個成熟的思考過后，我決定請出這些大牌店鋪雙11頁面的幕后創(chuàng)作者，拿到他們的頁面設(shè)計策劃PPT！

照著PPT給大家分享，豈不美哉？

今天，就讓我們一起來看看這些佳作背后的創(chuàng)作思路吧！

老規(guī)矩，請帶著問題觀看：如果是你來做，當你拿到這個需求，你會怎樣展開策劃呢？

《純甄旗艦店》

創(chuàng)作思路：

純甄潮流炫酷的品牌調(diào)性和健康輕負的品牌理念，不斷吸引著年輕一代的關(guān)注。

根據(jù)對年輕群體的消費觀念，我們以趣味娃娃販賣機為創(chuàng)意點，給消費者營造商超裸眼3D曲面屏與夾娃娃樂趣的視覺與娛樂的雙重體驗。

在強調(diào)品牌調(diào)性的同時，與消費者拉近溝通距離。

《純甄拼多多旗艦店》

創(chuàng)作思路：

結(jié)合純甄品牌基調(diào)，用藍色作為主色調(diào)，以酷炫、朋克的城市霓虹與喧囂為背景，將對一年一度的購物狂歡節(jié)的雀躍、澎湃融入其中，一同共赴這繽紛盛典。

《MamaAndkids海外旗艦店》

創(chuàng)作思路：

Mama&kids為日本的母嬰護膚品，本次畫面素材選取具有日本文化代表性之一的自動販賣機；

第一個分鏡頭為：

手部投幣后里面產(chǎn)品掉落，吸引消費者集中注意力關(guān)注產(chǎn)品；隨著產(chǎn)品的掉落，添加上優(yōu)惠券、金幣等元素，熱鬧有趣且增加活動氛圍感；

最后定格鏡頭：

用購物車承接所有產(chǎn)品，引導(dǎo)進行產(chǎn)品購買。

《doctorsbest海外旗艦店》

創(chuàng)作思路：

食品感鮮亮色系與新奇工廠的碰撞，健康一觸即達。

以產(chǎn)品瓶身為科學(xué)制造工廠，增強品牌健康有趣的印象，品牌好感度UP。

融入人物建模D博士、骨骼心臟、產(chǎn)品禮盒等元素，塑造科學(xué)營養(yǎng)主題，體現(xiàn)品牌專業(yè)度。

動效說明：

中間是產(chǎn)品外形的建筑，里面存放著產(chǎn)品，傳送帶運送產(chǎn)品、禮物。發(fā)電傳送能量。

《AXXZIA化妝品海外旗艦店》

創(chuàng)作思路：

?KV主要通過層層遞進，堆疊強調(diào)的表現(xiàn)手法來突出雙十一的主題-高階奢養(yǎng)。

同時也強化曉姿的貴婦級品牌理念：給顧客提供奢寵級的護膚體驗；鼓勵女性要以最自信的風(fēng)貌，盡情奔赴美麗人生。

《Menarini美納里尼海外旗艦店》

創(chuàng)作思路：

以實驗室/研究所等元素去打造專業(yè)氛圍，將淡疤的專業(yè)理念傳達給消費者，整體以紅色為主的大促氛圍，添加燒杯、分子式等元素去渲染整體效果。

《悅鮮活京東自營旗艦店》

創(chuàng)作思路：

kv主體用“鮮奶巴士”形象，讓消費者感受鮮奶快速送到家的體驗，畫面以產(chǎn)品從巴士飛出的形式，色調(diào)以暖色為主，加入煙花、氣球、禮盒等元素，突出雙十一大促氣氛。

《悅鮮活旗艦店》

創(chuàng)作思路：

kv以舞臺狂歡為主題，結(jié)合品牌對鮮活的表達。

畫面突出與品牌調(diào)性相符的雙11慶典舞臺。一座高高的舞臺搭建在茂密的樹林上，五彩斑斕的泡泡漂浮在蔚藍的空中，汁水飽滿的水果環(huán)繞在舞臺上，悅鮮活“牛牛們”正在狂歡的畫面。

標題上面用代表禮物造型的絲帶，與天貓貓頭標志融合。

《abc官方旗艦店》

創(chuàng)作思路：

通過開門立即灑金幣以及優(yōu)惠券的鏡頭，傳達出店鋪以超實惠的價格，瘋狂讓利，產(chǎn)品極具性價比的感覺。

第二個畫面為家居場景，傳達ABC給予每個女孩最全面的經(jīng)期呵護和舒適感，給女生們帶來更加無感自在、天然舒適的經(jīng)期感受，帶出每家必囤的心智。

《蒙牛拼多多旗艦店》

創(chuàng)作思路：

整個場景以歡樂起航為主題，畫面通過產(chǎn)品從傳送門沖出來奔向雙十一蒙牛會場,傳送帶的轉(zhuǎn)折跟隨城市的遠近變化帶來畫面的前后層次感和縱深感，近景產(chǎn)品讓畫面更具有沖擊力。

《瀘州老窖官方京東自營旗艦店》

創(chuàng)作思路：

結(jié)合能體現(xiàn)民族自豪感的中國古代四大發(fā)明，品味歷史，加深傳承感。

思路聯(lián)想：文化復(fù)興、文化自信、大國情懷、品味歷史、見證歷史、體現(xiàn)民族自信，民族自豪感。

古代：活字印刷，造紙術(shù)、火藥、指南針。

中華文明：敦煌壁畫、龍門石窟。

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)聯(lián)想：和同為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的作品聯(lián)合，年畫、剪紙、皮影、木偶、染織、泥塑。

《汾酒京東自營旗艦店》

創(chuàng)作思路：

汾酒更多的是設(shè)計形式感的統(tǒng)一。沿襲中國風(fēng)元素與青花元素，雕琢出畫面的品質(zhì)感。

《艾瑞可旗艦店》

創(chuàng)作思路：

獨自在家的艾寶，通過日歷的提示，來到戶外尋找，發(fā)現(xiàn)了閃閃發(fā)光的“小魚"。

隨著“小魚"跳回水潭，艾寶驚訝的發(fā)現(xiàn)了水中世界。

隨著鏡頭一晃，艾寶穿越到了艾瑞可夢幻小鎮(zhèn)，這里有一群等著它出現(xiàn)的小伙伴，大家一起歡慶過節(jié)！

《薇諾娜寶貝旗艦店》

KV解讀：

整個KV以品牌核心植物成分青刺果+卡通醫(yī)學(xué)元素醫(yī)學(xué)器皿相結(jié)合，傳達品牌植物與醫(yī)學(xué)的品牌調(diào)性，以卡通產(chǎn)品、卡通品牌IP，體現(xiàn)母嬰屬性，采用工廠流水線風(fēng)格承載整個畫面。

創(chuàng)作思路：

先以品牌核心植物元素-青刺果卡通外形輪廓做兩扇門。

第一扇門為品牌Solgen，當?shù)谝簧乳T打開時看見第二扇門是雙11大促的利益點和店鋪活動機制；

第二扇門打開時，產(chǎn)品率先從中心C位圓孔泵出，緊接著KV文案利益點、紅包依次出現(xiàn)；當產(chǎn)品、紅包、文案利益點出現(xiàn)完后。

最后，卡通IP薇貝貝按動開關(guān)按鈕，禮物禮盒即店鋪核心產(chǎn)品從傳送帶緩緩傳送出來。

《孩視寶旗艦店》

類目介紹：主做兒童護眼臺燈，臺燈小類目TOP級，但不止臺燈，近倆年開發(fā)了很多新場景燈具，致力于打造專屬孩子學(xué)習(xí)的健康光空間

品牌痛點：蠻多品牌客戶對孩視寶臺燈有了一定認知，但局限于臺燈，想在展示品牌主打的臺燈之外，強化展示各類型不同的健康燈具

KV介紹：映入眼簾的是一片黑暗 隨著孩視寶【閱讀臺燈】 【落地燈】 【屏幕掛燈】 【鋼琴燈】 【吸頂燈】逐漸亮起 ，一個孩視寶打造的“健康光空間”逐步呈現(xiàn)，給整個場景帶來了光明

?KV形式：采用視頻形式（并非炫技，技術(shù)也有限哈哈，是因為這種形式很契合品牌要表達的想法），逐一展示各類燈具，每個臺燈加上了心機引導(dǎo)點擊跳轉(zhuǎn)按鈕，傳達出健康光空間的同時，不同臺燈還可以直接加上各自的鏈接來跳轉(zhuǎn)，增加頁面的轉(zhuǎn)化率。即展示品牌，也服務(wù)于銷售。

哦了，偷懶完畢~?

? 以上就是作品背后的創(chuàng)作思路。

還記得文章開頭的問題嘛？一通看下來，你有哪些收獲？如果是你來策劃，你將有哪些更好的想法呢？記得和自己內(nèi)心學(xué)習(xí)互搏噢~ 這樣才不枉他們拿出內(nèi)部資料給我們進行分享~

上面分享了15組作品，我猜你一定沒有看夠~

那接下來我們再來欣賞幾組作品：

《貢牌茶葉旗艦店》

中式現(xiàn)代風(fēng)茶鋪。通過形式感的設(shè)計，將親臨線下茶坊的感覺搬至線上來呈現(xiàn)，是KV海報中常見的設(shè)計手法。聚焦主題，擺放符合場景邏輯的各式元素。

《黃老五食品旗艦店》

文案用了一個扣分的諧音梗... ?畫面使用手繪中非常取巧的層疊構(gòu)圖手法，圍繞一提好酥，搭配亭臺、石燈、小橋... 構(gòu)成了一幅中式小景。柔和的暖黃配上山水青綠，熱鬧的促銷感不自覺地就“酥”展了開來~ skr~

《蒙牛旗艦店》

是不是覺得很Q萌呀！社會小牛+牛奶小屋+販賣機+游戲機+理發(fā)燈+鈔票槍+出票機+抽屜禮盒+音響網(wǎng)罩+傳送帶+娃娃機+表情包··· 一鍋燉~?

還記得上篇帖子說的創(chuàng)意小技巧嘛？在熟悉的元素中植入陌生感，營造：熟悉的陌生感，會給人能接受又眼前一亮的哇塞體驗。

《康恩貝旗艦店》

將產(chǎn)品組合成小景建筑，融入科技和運動健康元素。也是熟悉的陌生感玩法，大家可以多多借鑒學(xué)起來~

PS：昨天中午和教咱們C4D課程的87老師開會打磨課程的時候，聊到很多同學(xué)在原創(chuàng)的時候容易把模型建丑，做出來就是沒人家的好看。

這里教大家一個自我練習(xí)的小技巧：

1.?找一張你想臨摹的優(yōu)秀作品

2.?盯著看幾分鐘，記住每個細節(jié)

3.?關(guān)掉原圖，默寫畫出線稿圖

4.?照著線稿建模渲染后期做出成品

5.?做好和原圖對照，從每個細節(jié)去對比自己差在哪了

只有躬身入局去親自動手，才能發(fā)現(xiàn)用眼睛看不到的細節(jié)。

《machenike旗艦店》

放大看，這個場景很cool~ 充斥著濃濃的科幻機械電子風(fēng)，營造一把拉入了比賽現(xiàn)場的代入感。作為一家電競外設(shè)店，這種風(fēng)格非常契合產(chǎn)品消費者的喜好~

《潔柔旗艦店》

構(gòu)圖很新穎，掉下去了還很開心~?玻璃質(zhì)感搓的很棒，讓畫面層次表現(xiàn)的更加通透，但聚攏的樓房相對來說就略顯細節(jié)過剩了。這也是很多場景建模容易出現(xiàn)的通病，需要注意畫面主次關(guān)系的梳理。

《十月稻田旗艦店》

借用鏡頭畸變效果強化視覺張力，這一碗米飯瞬間大了不少，喚起干飯人的基因躁動(不是)... 是一種非常巧妙的產(chǎn)品“突顯”技巧。但要注意不適合把產(chǎn)品畸變的太過噢~?所以一般我們不會把自己的包裝產(chǎn)品去做過多畸變，因此這里也是借用米飯來呈現(xiàn)。

想學(xué)習(xí)如何玩魚眼透視的同學(xué)，歡迎報名我們的高級合成班噢~ 劇透：下一期大改！

《十月天使旗艦店》

咦~ 突然很好奇，為啥上面2個店鋪都喜歡取名叫“十月xxx”呢？

這個用氣球墻構(gòu)筑了一個穿梭通道的畫面，有單個的點元素，還有組合而成的面元素。在絲帶線元素的連接下，畫面顯得飽滿熱鬧又不凌亂還讓人眼前一亮(移動端看）。就是產(chǎn)品突顯這塊稍弱，需要做些主次后期梳理。

《問題靈魂旗艦店》

好家伙！當大家還在卷三維動效的時候，人家已經(jīng)開始卷人體高模了...?

?哎~ 至于他們?yōu)槭裁催@樣設(shè)計，我也不知道...?

《卡貝鎖具旗艦店》

這家店，我是看著他們一路卷過來的... 每次大促的風(fēng)格都是將鎖具的形態(tài)融圖大場景的概念設(shè)計里。前幾年電商還沒人玩三維的時候，他們就卷合成，現(xiàn)在有三維了，開始卷三維合成了...

《orginese旗艦店》

這玉石質(zhì)感做的好??！主賣功效護膚類化妝品。視覺上借助新中式的輕奢風(fēng)格，給人營造一種“宮廷御用”的信任感。

《植護旗艦店》

KV動畫直接做成利益點。通過動畫直觀呈現(xiàn)原材料的純凈自然~

突然發(fā)現(xiàn)植護做品牌升級了。幾年前植護靠性價比打入衛(wèi)生紙品類，占據(jù)了一定的市場份額?，F(xiàn)在開始走中高端路線，產(chǎn)品品類也擴充了許多，看來是要開始轉(zhuǎn)型了~? u1s1，這UI肌理做的看起來確實高級。

《衛(wèi)龍旗艦店》

設(shè)計也是一種內(nèi)容創(chuàng)作。好玩有趣，比價值呈現(xiàn)和邏輯正確更重要。衛(wèi)龍這幾年算是把營銷玩明白了，流行什么風(fēng)就吹什么風(fēng)~ 要的就是與年輕人溝通。持續(xù)制造社交話題~?才能掌控流量密碼。

只不過，并不是什么品牌都適合在頁面設(shè)計上這樣玩。每個品牌都有自己的品牌定位和品牌視覺體系。像我們這些吃瓜群眾，只有羨慕別人不用卷還能這么好玩的份了~?但是，又有多少這樣的機會等著我們呢？所以，還是踏實做好自己吧...

《老板官方旗艦店》

最后壓軸放一個我們杰視幫給老板電器做的KV動畫~??主打科技烹飪，通過運鏡的整體銜接，逐一呈現(xiàn)出老板電器的各大核心產(chǎn)品。

啊，不知不覺又寫了快5000字了?

感謝上面那些大神的無私分享，讓我們能看到大牌商家活動頁背后的創(chuàng)作思路。希望通過這波解構(gòu)，能對大家有所幫助~?

同時也感謝認真觀看的你?

如果對你有所啟發(fā)，歡迎分享給你的朋友

正所謂天下沒有不散的宴席，再難忘的今宵也終將離去~

朋友，讓我們相約2023雙11賞析頁！

奏樂~ 咱們，明年見！?