2020年，千呼萬喚的iPhonese2020最終被蘋果推出，但是這手機(jī)似乎十分讓人失望：短小的續(xù)航，非全面屏，750p屏幕，以及iPhone8同款攝像頭--網(wǎng)友不禁高呼，蘋果何時變得如此沒有誠意？而隨后事態(tài)的發(fā)展也證明了這一點(diǎn)--在沒有禁令，公平競爭的中國市場，iPhonese玩起了原來安卓機(jī)，尤其是華為曾經(jīng)玩過的手法--大跳水，剛發(fā)售就被某平臺壓價(jià)到了2800元，隨后在幾個月內(nèi)價(jià)格跳水到了2400元，幾乎打了75折，而同期的華為mate30以及p40系列價(jià)格卻異常堅(jiān)挺。那么我們不禁好奇，iPhonese2020為何失敗，它又為何不能重現(xiàn)2016年iPhonese幾乎碾壓3000價(jià)位銷量的奇跡呢？

iPhonese第一代：真正的技術(shù)下放

2016年，蘋果手機(jī)的市場終于飽和，世界上高端存量就那么多，而那個年代，還沒有華為的事，高端手機(jī)只有御兩家，一個三星一個蘋果，而蘋果幾乎靠著自己的領(lǐng)先時代的工業(yè)設(shè)計(jì)和iOS系統(tǒng)把高端吃的飽和了。因此，蘋果手機(jī)銷量出現(xiàn)了停滯，這讓cook不禁思考如何再擴(kuò)展市場，cook盯緊了彼時安卓機(jī)高端價(jià)位的代表3000價(jià)位段，而蘋果也適時推出iPhonese。

iPhonese在推出后不久就遭遇搶購，16年占據(jù)中國3000價(jià)位段銷量的75%。究其原因，主要是因?yàn)?000價(jià)位段對于這樣一個iOS設(shè)備非常具有性價(jià)比。我又總結(jié)為四個原因：

1.續(xù)航長。iPhonese只有4英寸的屏幕使得其非常省電，續(xù)航一度超越大哥iPhone6s。而同期的安卓手機(jī)被蘋果引導(dǎo)的輕薄風(fēng)吸引，手機(jī)做的都很薄，導(dǎo)致安卓續(xù)航也非常拉垮，一部小到單手就能抱住的小手機(jī)續(xù)航還能暴打安卓旗艦，這無疑非常具有吸引力。

2.設(shè)計(jì)優(yōu)異。彼時安卓機(jī)，設(shè)計(jì)普遍體現(xiàn)傻大粗的特點(diǎn)，要么就是抄iOS設(shè)備外觀（ov），要么自己外觀做的很不錯，但是別的地方拉垮（中興努比亞），要么老年機(jī)風(fēng)格（華為），要么設(shè)計(jì)中規(guī)中矩（魅族）。那時候的安卓機(jī)設(shè)計(jì)沒一家好看，精致，一看就高端大氣上檔次的，而蘋果在3000價(jià)位幾乎是唯一的選擇。

3.除了差異化賣點(diǎn)，別的幾乎都給你了。你以為iPhonese只是換了a9那么簡單嗎？非也，同時iPhonese還給了大哥6s同款1200萬攝像頭，這在當(dāng)年是旗艦拍照配置，還幾乎把大哥的影像系統(tǒng)一分不留的全都給了，什么4k攝像，live photo，都毫無保留的給了se。同時，6s大哥的nfc，apple pay等等都也給了se。也就是說，除了3d touch，7系機(jī)身（se機(jī)身小又厚不怕彎曲，沒必要），以及5s同款屏幕（4寸屏小嗎？6s時代不小，要是小，當(dāng)時iOS設(shè)備保有量一半的5s用戶和5s前用戶怎么想？當(dāng)時這些用戶甚至還認(rèn)為6系是大屏，素質(zhì)低嗎？當(dāng)時安卓屏幕也沒好哪去，所以就算5s屏幕也一點(diǎn)不差），這就是個6s，蘋果把6s的體驗(yàn)降了2000多塊錢給你了，你心動否？

4.不落后于時代。當(dāng)時沒有全面屏這個概念，所以就算它是5s的外觀，非全面屏，又能怎么樣，相對時代，至少手機(jī)形態(tài)是主流的，不落后于時代。

5.機(jī)身用料在那個年代，值3288塊，機(jī)身用料和加工都是領(lǐng)先于當(dāng)時安卓機(jī)的。當(dāng)時的安卓機(jī)，華為p9是沖壓鋁外殼，努比亞也是沖壓外殼，ov應(yīng)該也是。cnc技術(shù)只在努比亞z7上出現(xiàn)過，不過只有邊框，z7后殼都是塑料的。敢全機(jī)身用cnc鋁進(jìn)行unibody加工的，當(dāng)時除了蘋果世界上找不出第二家，而扎實(shí)的用料和加工方式，使得se的質(zhì)感，相對于同價(jià)位的安卓手機(jī)，妥妥的性價(jià)比。

那么se2020呢？我給它一個評價(jià)：時代變了，用戶選擇多了，導(dǎo)致se2020吸引力不大了。那么在這四年間，蘋果究竟喪失了哪些領(lǐng)先技術(shù)地位，導(dǎo)致縱使se降到2800甚至更低，還是有各路網(wǎng)友發(fā)出：“2800我為何不買安卓？”的聲音呢？

iPhone SE 2020:時代變了

20年，隨著華為等國產(chǎn)品牌的強(qiáng)勢崛起，其中華為在19年末到20年初在國內(nèi)低端市場份額占比達(dá)到48%（峰值是20年7月的61.5%），高端市場達(dá)到43.6%（峰值是20年6月的50.4%，國區(qū)市場國產(chǎn)品牌目前唯一一次市場占比超過蘋果，外國市場由于制裁，競爭不公平不具有參考性），cook徹底坐不住了，因?yàn)樘O果手機(jī)銷量出現(xiàn)了大幅下滑。所以，庫克想到了故伎重演，把a(bǔ)13安到iPhone8的模具里面，之后降價(jià)到se一代的發(fā)售價(jià)，3288，繼續(xù)挽回一波銷量。可是，廚子忘了，當(dāng)年iPhonese的成功，不只是因?yàn)閾Q芯，而是因?yàn)榱夹?；而在se時代蘋果的工業(yè)設(shè)計(jì)和技術(shù)優(yōu)勢，也已經(jīng)被國產(chǎn)安卓反超，蘋果的優(yōu)勢已不復(fù)存在。

1.續(xù)航短：在20年，安卓手機(jī)通過增大電池的方法，以及不斷優(yōu)化架構(gòu)，提高能耗比，續(xù)航差的帽子早就摘掉了。尤其是麒麟990處理器，能耗比比當(dāng)時a13高了非常多（詳細(xì)數(shù)據(jù)可以訪問我以前的文章翻看）。雖然安卓是真后臺，但是由于麒麟990處理器能耗比領(lǐng)先太多，導(dǎo)致mate30pro單位電量續(xù)航比iPhone11pro Max還高了20%--在十年前，不敢想象安卓會有這種成就。

所以，當(dāng)iPhonese2的1821mah小電池出來，續(xù)航差就是必然的了，雖然有人曬出se2放b站時間可達(dá)7小時（Wi-Fi下），但是這在mate30pro幾乎17個小時播放時間的碾壓下，這成績真是不能看。

同時，人們用手機(jī)的時間也在不斷延長。在se一代時代，se1亮屏日用可達(dá)7小時，而那時人們手機(jī)使用時間也就6小時；但是se2代時代，人們平均手機(jī)使用時間也達(dá)到了10個小時每天，而se2的亮屏?xí)r間卻縮短了，只有6小時不到（正常日用Wi-Fi數(shù)據(jù)都用的情況下）。這顯然和se1沒法比的。

2.設(shè)計(jì)差：在se1代，5s的設(shè)計(jì)依然代表了最佳的工業(yè)設(shè)計(jì)。但是蘋果在之后就飄飄然起來，除了一個外觀沿用數(shù)代，之前碾壓安卓的工業(yè)設(shè)計(jì)也不復(fù)存在，大浴霸攝像頭沿用至今，而反觀安卓，浴霸攝像頭罵了一代難看以后，mate30就換了更好看的外觀?，鐳射光環(huán)設(shè)計(jì)，之后mate40外觀又上了一層樓，而安卓這邊手機(jī)配色不斷更新?lián)Q代，極光色，天空之境配色等等在當(dāng)年都引爆配色外觀圈。這樣爆炸式的外觀發(fā)展導(dǎo)致se2的iPhone8同款外觀是在拿不出手，比泯然眾人還差勁，都可以用落伍來形容了，單色配色都是mate20時代的設(shè)計(jì)。

3.閹割多：se2的配置真正妥妥的iPhone8換芯版。想當(dāng)年se1代除了a9，還給了nfc，6s同款攝像頭，等等，除了屏幕和3d touch以外就是一個iPhone6s；但是se2沒有給iPhone11雙攝，沒給iPhone11人臉識別，等等，可不是除了屏幕和3d touch以外就是iPhone11。究其原因，就是蘋果這幾年在創(chuàng)新方面一直在擠牙膏，導(dǎo)致iPhone11升級太有限了。那么，要推出se，又要和11形成差異化賣點(diǎn)，就必須砍掉很多東西，而這一砍，就和近幾年創(chuàng)新飛起的安卓機(jī)拉不開差距了，甚至體驗(yàn)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于安卓機(jī)，蘋果再也不是16年可以大大方方給你原來只有旗艦6s上才有的旗艦配置的蘋果了，就是因?yàn)榧夹g(shù)上蘋果擠了牙膏。而安卓2500中端機(jī)有什么？20年榮耀30有p30pro同款主攝，潛望式長焦50倍變焦，可以說是旗艦機(jī)影像配置，效果還不差，就算不看效果，就配置和噱頭上的吸引力就甩了se2好幾條街。

4.形態(tài)落后于時代。我們前面提到，16年還沒有全面屏，因此蘋果se的外觀就是時代的樣子，一點(diǎn)沒有違和感。但是se2不同，在20年安卓千元機(jī)都有全面屏外觀的時代，se2竟然沒有全面屏外觀，這就遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于時代了。而沒有全面屏外觀最貴的蘋果手機(jī)，iPhone8，售價(jià)在20年也跌破1000塊（二手，不會有人在20年花2000多買iPhone8不買安卓中端吧？），se的外觀對于沒錢又想用iOS設(shè)備的人來說，很難形成吸引力。

5.材質(zhì)也落伍了。在如今安卓中端機(jī)都是雙面玻璃加金屬中框的時代，se的材質(zhì)和質(zhì)感也很難稱領(lǐng)先。因?yàn)槎际请p面玻璃加金屬中框，還都是鋁合金的，而論質(zhì)感，有著各種配色，磨砂玻璃后殼，素皮的真我q2pro等等比se2便宜近1000塊錢的手機(jī)都有的質(zhì)感估計(jì)也能甩se2幾條街。

所以，se2在20年，唯一的賣點(diǎn)，相對于se1代少到了幾乎尷尬的地步；se1代蘋果官網(wǎng)介紹里，長篇大論滿屏皆是，字里行間都是對自己技術(shù)和?產(chǎn)品力的自信；現(xiàn)在，字里行間就已經(jīng)找不出賣點(diǎn)了，有人說這是蘋果高端品牌已經(jīng)建立起來了，不需要談配置談技術(shù)，自帶光環(huán)；而我覺得更是產(chǎn)品力下降到了找不到賣點(diǎn)的地步的結(jié)果。第一代se，3288你能得到當(dāng)年3288安卓絕對買不來的體驗(yàn)，比如那時代頂級的1200萬像素鏡頭，那時代頂級的工業(yè)設(shè)計(jì)和做工，等等，而這顆蘋果標(biāo)的價(jià)值就是從那幾代口碑積累下來的。而如今se2代卻只靠a13處理器和蘋果標(biāo)當(dāng)賣點(diǎn)的地步，這不由得不讓人感嘆。se2失敗在哪里，文中的答案應(yīng)該很明顯了，如果一個企業(yè)一直擠牙膏（請注意不要斷章取義，擠牙膏不等于技術(shù)沒進(jìn)步），那么它多半以前中端市場大殺四方的手段，很難再重演第二次。