題圖 /?奧特曼英雄傳
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我叫你名字你敢答應(yīng)嗎？

“我看不懂，但我大受震撼?！?/p>

“戲說不說亂說，改編不是胡編！”

“毀滅奧特曼的計(jì)劃原來是萬代制定的……”

當(dāng)@奧特曼中國(guó)官方微博陸續(xù)公布《奧特曼》55周年特別企劃《奧特曼英雄傳》的角色時(shí)，大友們?cè)谖⒉├镎ㄩ_了鍋。?

根據(jù)公開信息，這個(gè)企劃是奧特曼聯(lián)動(dòng)中國(guó)歷史人物、神話人物的“戰(zhàn)袍”新系列。

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新系列角色包括聯(lián)動(dòng)《三國(guó)演義》的劉備戰(zhàn)袍·泰迦奧特曼、關(guān)羽戰(zhàn)袍·泰塔斯奧特曼以及張飛戰(zhàn)袍·風(fēng)馬奧特曼，劉關(guān)張三兄弟正好對(duì)應(yīng)奧特曼“三人小隊(duì)”角色。

背叛了光之國(guó)的貝利亞奧特曼聯(lián)動(dòng)三國(guó)名將呂布，新設(shè)定命名呂布戰(zhàn)袍·貝利亞奧特曼。呂布在三國(guó)故事里屢次背叛主公的形象，倒是比較吻合貝利亞奧特曼的角色設(shè)定。

此外，公布的還有神話角色姜子牙戰(zhàn)袍·歐布奧特曼和哪吒戰(zhàn)袍·銀河奧特曼。而擁有極高人氣的賽羅奧特曼則和中國(guó)神話典型角色孫悟空聯(lián)動(dòng)，孫悟空戰(zhàn)袍·賽羅奧特曼的皮套演員還出現(xiàn)在了龍湖重慶時(shí)代天街的《奧特曼》55周年活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。

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同日，@萬代模型官博也發(fā)布了這幾款可動(dòng)人偶的售價(jià)，價(jià)格均為780日元（約45元人民幣），屬于入門級(jí)可動(dòng)人偶，今年12月發(fā)貨。

另外，官方為《奧特曼英雄傳》設(shè)計(jì)了新的世界觀和故事背景：身處行星桑德的奧特英雄被封印了能力，直到與巨大石像共鳴獲得了從石像中飛出的裝甲，最終獲得能力恢復(fù)。在《奧特曼》的內(nèi)容創(chuàng)作中曾出現(xiàn)過多個(gè)平行宇宙，但是此次跨界聯(lián)動(dòng)中國(guó)歷史、神話角色并推出可動(dòng)人偶，在奧特曼55年的發(fā)展中極為少見。在大友們看來，這個(gè)企劃簡(jiǎn)直就是把“圈錢”兩個(gè)字刻在了人偶腦門兒上。

雖然不知道為什么巨大的石像里會(huì)藏著孫悟空、關(guān)羽、哪吒的戰(zhàn)袍，但是這種仿佛童年《XX大戰(zhàn)OO》地?cái)傔B環(huán)畫故事一樣，不同畫風(fēng)IP之間的跨界聯(lián)動(dòng)，實(shí)際上是玩具市場(chǎng)里一種正常商業(yè)行為。

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國(guó)內(nèi)受眾較為熟悉的，是2019年孩之寶和央視合作的《哪吒與變形金剛》。雖然這部動(dòng)畫至今沒播出，但是玩具早在同年就賣過一次了。這對(duì)《變形金剛》這個(gè)玩具超級(jí)IP來說，是一次正常商業(yè)拓展，同時(shí)也是撬動(dòng)中國(guó)家長(zhǎng)錢包的新嘗試。類似《哪吒與變形金剛》這類商業(yè)IP和文化IP的合作，以全新的形象、新奇的設(shè)定和腦洞大開的故事作為賣點(diǎn)，不管外界評(píng)論如何，只要能打動(dòng)目標(biāo)受眾，就有人為之買單。

在動(dòng)漫市場(chǎng)極為發(fā)達(dá)的日本，IP之間的聯(lián)動(dòng)更是常態(tài)。通過聯(lián)動(dòng)其他文化IP來拓展自身影響力，要讓目標(biāo)受眾能夠接受，前提是需要有足夠有趣的故事內(nèi)容作為支撐，特別是年齡越大的受眾在通過故事去滿足精神方面有著更高需求。然而，在《奧特曼》的發(fā)展過程中，衍生特?cái)z片數(shù)量相當(dāng)多，卻極少和其他IP進(jìn)行聯(lián)動(dòng)推出新的設(shè)定和新玩具。這也是大友們對(duì)《奧特曼英雄傳》議論頗多的重要原因，僅有新的角色背景設(shè)定，連賣玩具的廣（te）告（she）片都沒有，自然也不會(huì)認(rèn)可這個(gè)企劃。

實(shí)際上，如《奧特曼英雄傳》這樣的角色設(shè)定，早已經(jīng)被同屬萬代旗下的《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)》玩得相當(dāng)透徹。《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)》多樣性的產(chǎn)品線，一直以來都是依靠多元化的世界觀和吃透受眾需求的設(shè)定、故事，來滿足核心受眾和非核心受眾的不同需求，最終讓他們心甘情愿掏錢買玩具。其中的SD高達(dá)系列，就以聯(lián)動(dòng)各種知名文化IP而成為高達(dá)旗下的一個(gè)特殊的玩具產(chǎn)品線。

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融合了日本鎧甲武將要素的武者高達(dá)，從模型變成了漫畫作者筆下的《SD戰(zhàn)國(guó)傳》，自1988年開始以大量漫畫、動(dòng)畫逐漸完善了這一世界觀，憑借武士七人眾等極具個(gè)性的人物，吸納一批死忠粉絲。隨后又推出了西方奇幻風(fēng)格的“SD高達(dá)外傳騎士物語”、借鑒三國(guó)故事的《SD高達(dá)三國(guó)傳》《SD高達(dá)世界：三國(guó)創(chuàng)杰傳》，以及亂入其他作品人氣角色的《SD高達(dá)世界：群英集》等等。SD高達(dá)這種不斷融入各種文化IP的“大雜燴“式的角色塑造，依托的是文化IP的影響力、各自獨(dú)立嚴(yán)謹(jǐn)?shù)氖澜缬^、針對(duì)特定受眾的故事以及外形極具特色的模型玩具，形成了包括玩具、卡片、游戲、漫畫、動(dòng)畫在內(nèi)的多個(gè)分支。

目前推出7名角色的《奧特曼英雄傳》（后續(xù)還將有多名新角色），顯然沒法和SD高達(dá)已經(jīng)構(gòu)建起的龐大商業(yè)生態(tài)體系相比較。

但是，對(duì)《奧特曼》這個(gè)已經(jīng)開播55年的成熟IP來說，要保持IP的生命力，就需要與時(shí)俱進(jìn)，在傳統(tǒng)的特?cái)z片、固有的傳播渠道和“劇集宣傳+玩具賣錢”的銷售模式之外，進(jìn)行更多元化的拓展。

2019年，3DCG動(dòng)畫《機(jī)動(dòng)奧特曼》在Netflix上線，不同于電視版特?cái)z片，這部動(dòng)畫側(cè)重于對(duì)人性、現(xiàn)實(shí)進(jìn)行深度挖掘，在成年觀眾中獲得高度好評(píng)。

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2020年，由漫威漫畫出品的《奧特曼崛起》，這部只保留《奧特曼》精神核心，畫風(fēng)和劇情偏美漫風(fēng)格的作品，在美國(guó)各大漫評(píng)網(wǎng)站中獲得一致好評(píng)。

再加上新的內(nèi)容形態(tài)嘗試的《怪獸解碼》《新·奧特曼》，以及《澤塔奧特曼》《特利迦奧特曼》這些特?cái)z片新作，可以看到《奧特曼》正在嘗試建立起一個(gè)囊括兒童、成年受眾，內(nèi)容渠道觸及全方位，且影響力更深遠(yuǎn)的奧特曼宇宙。將中國(guó)歷史、神話人物聯(lián)動(dòng)奧特英雄推出《奧特曼英雄傳》企劃，更像是《奧特曼》IP向中國(guó)市場(chǎng)拓展的一次試水，這個(gè)企劃到底能不能成功，歸根結(jié)底還是要看后續(xù)是否能推出打動(dòng)人心的故事內(nèi)容。