廣告片策劃方案
廣告片策劃方案是電視廣告制作前期的一個(gè)重要的環(huán)節(jié)，它包括的內(nèi)容有：
1、市場(chǎng)分析。
2、確定主題和目標(biāo)觀眾。
3、制定預(yù)算。
4、選擇拍攝地點(diǎn)。
5、人員安排。
6、編寫腳本。
7、確定導(dǎo)演。
8、提交審核。
9、正式拍攝 。
創(chuàng)意表現(xiàn)手法 電視廣告的創(chuàng)作要通過(guò)獨(dú)特的藝術(shù)表現(xiàn)來(lái)吸引觀眾的注意力。在電視廣告的創(chuàng)意思路中，創(chuàng)意是最關(guān)鍵的要素。廣告片往往具有新穎、奇特的表現(xiàn)形式，以創(chuàng)造性的手段去反映商品或勞務(wù)的獨(dú)特之處，從而引起消費(fèi)者的共鳴。因此，在電視廣告的創(chuàng)意思路方面要注意以下幾點(diǎn)：
（1）要有創(chuàng)新意識(shí) 在競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天，“創(chuàng)新”已經(jīng)成為一種時(shí)代精神?！靶隆本褪恰爱悺?，就是不同尋常的“新”。只有“新”才能給消費(fèi)者留下深刻的記憶點(diǎn)；“異”才能使產(chǎn)品與同類產(chǎn)品在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。
（2）要有獨(dú)特性 “獨(dú)辟蹊徑”、“與眾不同”、“別具一格”，這些詞都是對(duì)作品獨(dú)創(chuàng)性的描述?！蔼?dú)辟蹊徑”、就是要從眾多的宣傳媒介中擺脫出來(lái)；所謂“獨(dú)樹一幟”，就是要突破一般化的模式而另立山頭；“獨(dú)具一格”：就是要?jiǎng)?chuàng)造出別人沒(méi)有過(guò)的表現(xiàn)形式和風(fēng)格特征；所謂"別開生面“，就要用
（3）要有鮮明的主題 主題是作品的靈魂、統(tǒng)帥、核心思想所在?！爸黝}先行”，就是指先確立一個(gè)明確的主題再進(jìn)行構(gòu)思和素材的選擇工作。如果主題不明確或者不準(zhǔn)確就談不上好的構(gòu)思了。所以我們?cè)谶M(jìn)行影視廣告創(chuàng)意時(shí)必須首先考慮清楚所要表達(dá)的主題是什么。
