第795期

本篇報告導(dǎo)讀

2020年起，Z世代(1995~2009年出生)開始邁過25歲，步入結(jié)婚生子黃金期，成為中國乘用車市場的新生力量。Z世代超2.6億人，占中國總?cè)丝?8.5%，理論上購車潛力很大。

目前多數(shù)車企、經(jīng)銷商對Z世代寄予厚望，渴望通過爭取Z世代，擺脫困境、絕地反擊或乘勝追擊。

不過實際效果差強人意，除極少數(shù)優(yōu)質(zhì)品牌，多數(shù)是一廂情愿，并未獲得Z世代青睞，未實現(xiàn)沖量或絕地反擊，部分品牌倒因越強調(diào)Z世代越步履艱難。

問題出在哪里？

Z世代存在哪些挑戰(zhàn)與機遇？車企與經(jīng)銷商該如何拿捏？

來源：易車研究院

作者：周麗君?

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