第710期

本篇報(bào)告導(dǎo)讀

過(guò)去在電商場(chǎng)域，商品主要以圖文形式展示，消費(fèi)者較難及時(shí)、立體地獲得商品所有的信息；且圖文瀏覽

場(chǎng)景下，消費(fèi)者注意力易被分散在多個(gè)品、多個(gè)店鋪上，導(dǎo)致決策成本的提高及決策時(shí)間的延長(zhǎng)。同時(shí)

該場(chǎng)景下，消費(fèi)者對(duì)單店鋪較難沉浸，與店鋪或達(dá)人無(wú)法立刻建立興趣或情感連接。在今天，直播能夠有

效打破上述各種限制，成為店鋪營(yíng)銷的新渠道直播憑借著主播的個(gè)人魅力及導(dǎo)購(gòu)屬性，商品信息及賣點(diǎn)的直觀化展示，以及消費(fèi)者多維立體化的實(shí)時(shí)溝

通互動(dòng)，調(diào)動(dòng)消費(fèi)者更多的心理加工，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)商品的認(rèn)同，縮短消費(fèi)決策時(shí)間；相比于其他渠道，

直播能夠?qū)崿F(xiàn)GMV、轉(zhuǎn)化率的顯著提升和粘性用戶資產(chǎn)的有效沉淀。

伴隨著消費(fèi)者直播購(gòu)物的習(xí)慣養(yǎng)成及日益進(jìn)步的科技水平加持，未來(lái)直播帶貨將具有更大的想象空間及商

業(yè)價(jià)值。綜上，為了幫助平臺(tái)商家把握直播機(jī)遇，了解直播對(duì)于店鋪運(yùn)營(yíng)的價(jià)值以及如何做好直播渠道

阿里媽媽、淘寶直播聯(lián)合天貓服飾風(fēng)尚共同推出本次直播價(jià)值及提升策略報(bào)告。

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