7月10日，中國國家女子足球隊與Prada共同宣布，Prada成為中國國家女子足球隊官方合作伙伴。在未來，Prada將為女足成員及代表團(tuán)提供正式場合和旅途著裝。消息發(fā)布后引發(fā)全網(wǎng)熱議，不少網(wǎng)友評價稱，這次Prada應(yīng)該不會再塌房了。

此前，Prada曾與5位明星合作代言，但代言人先后均因不同的負(fù)面事件“觸礁沉船”，網(wǎng)友調(diào)侃稱其中了“代言人魔咒”。此次與國民好感度極高的中國女足合作，反而讓Prada收獲了一大波好感。網(wǎng)友們紛紛感慨，這是最正確的選擇。

（圖片來源網(wǎng)絡(luò)）

# 事件回顧 #

7月10日，Prada與中國女足合作消息發(fā)出后，微博話題#Prada成為中國國家女子足球隊官方合作伙伴#沖上熱搜。

（圖片來源網(wǎng)絡(luò)）

截止7月13日，相關(guān)話題共計瀏覽次數(shù)超3億次，討論次數(shù)達(dá)1.2萬次。

事件簡析

輿情趨勢分析

7月10日14:00-12日18:00，百分點輿情洞察系統(tǒng)監(jiān)測到“Prada與中國女足合作”相關(guān)的信息約60,392篇次，7月10日16:00達(dá)到傳播峰值8,172篇次。

（輿情趨勢圖）

微博、抖音、今日頭條、B站、知乎、百度等平臺共計7個詞條登上熱搜榜單。

從輿情渠道分布來看，微博占比86%，網(wǎng)站占比5%，短視頻占比4%，APP占比3%。

從百分點輿情洞察系統(tǒng)解析的詞云圖來看，“靠譜”“開竅了”“找對人了”等是提及的高頻詞匯。

主流平臺話題監(jiān)測數(shù)據(jù)概覽

（數(shù)據(jù)來源于百分點榜單監(jiān)測）

各方聲音

媒體聲音

虎嗅網(wǎng)｜贊助女足，Prada抓住了正確的流量

坦白說，Prada在本土化體育名人營銷方面，一直有突破奢侈品牌的固有套路。中國女足、女籃這幾年成績單越來越亮眼，運動員個性也很鮮明，Prada嗅覺靈敏，多次贊助運動員登上雜志封面且成品不錯，這在明星占據(jù)封面的趨勢下挺少見的，品牌希望借助老牌媒介的優(yōu)勢去展示出自己多元包容的一面。

另一方面，女性主義這幾年在國內(nèi)引起了前所未有的討論度和關(guān)注度。各類品牌都在挖掘女性敘事，Prada的策劃談不上新鮮，但是勝在角度和人選夠特別、夠新穎?；蛟SPrada也意識到了需要更加重磅的體育名人合作，所以這次選擇了曝光頻率更高更長期的方式，著裝場景覆蓋了競技場之外的正式場合和旅途著裝。

界面新聞｜從Prada成為中國女足官方合作伙伴看，奢侈品牌的營銷模式變了

使用流量藝人通常伴隨著數(shù)字化策略轉(zhuǎn)型，如何處理公共關(guān)系也會隨之變化。如果能處理好這些事情，也有益品牌自身變革。問題在于，流量明星自身也常常帶著不穩(wěn)定性。他們不僅有自己身上的丑聞，情緒易變的粉絲也會帶來麻煩。許多品牌通常會因為代言人觸雷而卷入輿論漩渦，若切割不及時便會遭致網(wǎng)友批評，使得形象受損。

選擇運動員作為合作對象，其中一層考慮便是他們的口碑比流量明星更好，能夠幫助品牌拔高自身形象。品牌運營是一個長期且復(fù)雜的過程，從流量明星到運動員，背后講求的是不同類型營銷手段搭配來維持和拔高品牌形象，并推動聲量和銷量的提升。

網(wǎng)友聲音

有網(wǎng)友稱，這次營銷活動Prada肯定不會塌房了。

（圖片來源于網(wǎng)絡(luò)）

也有網(wǎng)友覺得Prada過于急功近利地挽回形象。

（圖片來源于網(wǎng)絡(luò)）

分析師觀察

因“前任”代言人頻頻爆出的負(fù)面新聞，Prada多次被推向風(fēng)口浪尖，品宣之路異?？部馈Ｔ谂c女足官宣合作后，一定程度地減少了負(fù)面影響，挽回形象。雖然此次并非Prada首次與體育界合作，但其影響力卻是最大的。對于其他品牌來說，選擇代言人或者合作對象時，不妨將更多目光從流量明星轉(zhuǎn)向體育界。一方面，隨著大眾生活節(jié)奏的改變，運動與健康成為了關(guān)注熱點；另一方面，體育界口碑高于娛樂圈明星，雖在流量上可能不及，但勝在塌房風(fēng)險小。

聲明：本文由百分點輿情分析團(tuán)隊撰寫，數(shù)據(jù)來源于百分點輿情洞察系統(tǒng)，如需引用及轉(zhuǎn)載，請注明來源。（部分文字、圖片源于網(wǎng)絡(luò)，如涉侵權(quán)，請及時聯(lián)系我們，我們會第一時間處理侵權(quán)內(nèi)容）

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