2023年以來，Keep的新消息不斷。先是各種各樣的獎(jiǎng)牌火出圈，再到戰(zhàn)略智能新品——Keep?Station發(fā)布，更是在3月28日更新了招股書，持續(xù)推進(jìn)港交所主板上市進(jìn)程。

在新的招股書中，Keep的表現(xiàn)可謂亮眼。2022年Keep全年收入同比增長(zhǎng)了36.6%，經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)-6.67億元，與上年同期的-8.27億元相比進(jìn)一步收窄。收入增長(zhǎng)、虧損收窄，這是更加良性的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)和更大規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益的表現(xiàn)。

自有品牌和訂閱會(huì)員是Keep收入上漲的兩大來源，虧損收窄則是因?yàn)橘M(fèi)用率的明顯降低。自有品牌作為2022年Keep的收入主力沒有太大變化，而會(huì)員訂閱費(fèi)和線上付費(fèi)內(nèi)容同比增幅分別為15.41%和375.04%，這意味著會(huì)員增長(zhǎng)較為穩(wěn)健，尤其是付費(fèi)內(nèi)容業(yè)務(wù)展現(xiàn)出極大的潛力。雖然還沒有扭虧為盈，但2022年的虧損率大幅收縮，且營(yíng)銷開支效率顯著增長(zhǎng)，整體經(jīng)營(yíng)效率提高。

Keep在健身者中的知名度毋庸置疑，2022年中國(guó)有70.1%的健身人群知道Keep?App，而從國(guó)內(nèi)健身人群滲透率來看，健身市場(chǎng)仍有較大的成長(zhǎng)空間。而Keep選擇了一條更重視“質(zhì)”的道路，擴(kuò)展更多元的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，打造屬于自己的“護(hù)城河”，期待未來能看到它給用戶帶來更優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)。

文章部分?jǐn)?shù)據(jù)及觀點(diǎn)來源：市界

舒曉飛投顧編號(hào)：A1150613120001

以上數(shù)據(jù)、信息均來源市場(chǎng)公開消息，觀點(diǎn)僅供參考學(xué)習(xí)，不構(gòu)成投資建議，操作風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān)。