4月18日，上汽奧迪在線上舉辦了一場(chǎng)以“進(jìn)取匯元年”為主題的發(fā)布會(huì)，會(huì)上回顧了品牌一 年以來(lái)的發(fā)展，并對(duì)品牌規(guī)劃、產(chǎn)品布局、體系運(yùn)營(yíng)等方面進(jìn)行了解讀。大多數(shù)普通消費(fèi)者最關(guān)注的，自然是產(chǎn)品方面了。在公布了品牌層面大方向的同時(shí)，也對(duì)奧迪Q6和設(shè)計(jì)進(jìn)行了解析，同時(shí)還有奧迪A7L風(fēng)騎士版與圣騎士版同步首發(fā)。

上汽奧迪Q6設(shè)計(jì)和動(dòng)力有新意

其實(shí)奧迪的設(shè)計(jì)風(fēng)格，我們已經(jīng)非常熟悉了，即使是名字中帶有e-tron的電動(dòng)車(chē)，也沒(méi)有呈現(xiàn)出太多新鮮感，而上汽奧迪Q6卻以傳統(tǒng)燃油車(chē)的身份，在設(shè)計(jì)方面做到了讓我們眼前一亮。據(jù)介紹，新車(chē)設(shè)計(jì)靈感來(lái)源于我國(guó)古代神獸麒麟，設(shè)計(jì)師在奧迪新一代家族式設(shè)計(jì)語(yǔ)言的基礎(chǔ)上，融入了對(duì)于中國(guó)文化的理解與表達(dá)，是在美學(xué)探索之路上的又一次突破與創(chuàng)新。

相比在售的奧迪車(chē)型，Q6最明顯的特征便是采用了更多圓潤(rùn)的線條，就像真正的智者，從來(lái)不是咄咄逼人，而是懂得收斂鋒芒，這樣的設(shè)計(jì)，更加符合中國(guó)人的為人處世之道。咱們?cè)倬唧w來(lái)看，多邊形的“大嘴”必不可少，內(nèi)部有著蜂窩狀結(jié)構(gòu)，據(jù)悉會(huì)有銀色和熏黑兩種處理方式，滿足不同用戶的需求。

分體式燈組是其與在售奧迪車(chē)型區(qū)別最明顯之處，足夠個(gè)性，但可能會(huì)有著不同的看法。因?yàn)闊o(wú)論在什么車(chē)型上，分體式大燈一直以來(lái)都存在爭(zhēng)議，喜歡的人愛(ài)到不行，而不喜歡的人則完全無(wú)感。其實(shí)不只是奧迪Q6，前不久發(fā)布的新款寶馬X7，也改為了分體式大燈，難道這要成為豪華品牌新的流行趨勢(shì)？

凡是創(chuàng)新，總會(huì)面對(duì)爭(zhēng)議，我想上汽奧迪Q6的設(shè)計(jì)，肯定也會(huì)引來(lái)大家不同的評(píng)價(jià)，至于好不好看的，每個(gè)人都有自己的標(biāo)準(zhǔn)，我也就不在此給出自己的看法了。

雖然是一款中大型SUV，但Q6側(cè)面并沒(méi)有刻意用橫平豎直來(lái)營(yíng)造魁梧的視覺(jué)感受，腰線和窗線都是明顯上揚(yáng)，再加上微微下溜的車(chē)頂，整體還是比較運(yùn)動(dòng)化的，體量感沒(méi)有那么大，看起來(lái)并不太像一款車(chē)長(zhǎng)超過(guò)5米的大塊頭。

尾部線條比較豐富，但多而不亂，貫穿式尾燈在意料之中，相信亮起后會(huì)有著較高的辨識(shí)度。下包圍的造型略顯復(fù)雜，若是簡(jiǎn)化一些，可能看起來(lái)會(huì)更舒服。雖然是燃油車(chē)，但卻采用了隱藏式排氣，過(guò)于低調(diào)了。

從之前曝光的內(nèi)飾來(lái)看，Q6也與在售車(chē)型有所不同。主要是嵌入式中控屏改為了懸浮式，同時(shí)中控臺(tái)的造型也更有層次感，其他部分則還是我們比較熟悉的“奧迪味”。

從官方資料來(lái)看，Q6將配備華格納真皮包裹的高級(jí)行政座椅，表面為鉆石菱形紋路配以撞色手工縫線點(diǎn)綴，視覺(jué)上帶來(lái)高級(jí)感的同時(shí)，也會(huì)帶來(lái)更加舒適的乘坐感受。

動(dòng)力方面，新車(chē)也有新意，是奧迪國(guó)產(chǎn)車(chē)型中首款搭載第四代EA888 2.0T發(fā)動(dòng)機(jī)的車(chē)型，從此前曝光的信息來(lái)看，這款發(fā)動(dòng)機(jī)也有低/高兩種功率調(diào)校，最大功率分別為231馬力和265馬力，高功率版最大扭矩將達(dá)400?！っ祝啾痊F(xiàn)款2.0T發(fā)動(dòng)機(jī)，參數(shù)有明顯提升，相信動(dòng)力表現(xiàn)也會(huì)比較出色。

與此同時(shí)，奧迪A7L推出了圣騎士版和風(fēng)騎士版兩款新車(chē)型，售價(jià)均為51.99萬(wàn)元，包含4種配色，并在45TFSI車(chē)系15項(xiàng)標(biāo)配裝備的基礎(chǔ)上，增加了quattro四驅(qū)系統(tǒng)、智能離車(chē)泊車(chē)、B&O 3D環(huán)繞音響、20英寸輪轂、3D全景影像、前排座椅加熱等配置。

品牌玩法年輕化

品牌運(yùn)營(yíng)方面，上汽奧迪從創(chuàng)立之初就選了一條差異化的賽道。在過(guò)去的一年里，上汽奧迪通過(guò)構(gòu)建線上線下運(yùn)營(yíng)體系、加快“實(shí)體電商生態(tài)”模式的創(chuàng)新變革，引入代理商與服務(wù)商伙伴加入上汽奧迪的新零售商業(yè)圈。上海旗艦品牌中心“進(jìn)取匯”，廣州、成都的奧迪之城，遍布全國(guó)43個(gè)城市的51家?jiàn)W迪都市店和60個(gè)城市的102家服務(wù)商已經(jīng)投入運(yùn)營(yíng)，共同構(gòu)建成上汽奧迪的終端體驗(yàn)。此外，上汽奧迪還攜手騰訊、阿里、網(wǎng)易等生態(tài)戰(zhàn)略合作伙伴，共同拓寬了上汽奧迪生態(tài)圈構(gòu)想，給予用戶無(wú)處不在的品牌感知。

目前，聚焦用戶運(yùn)營(yíng)模式的全新升級(jí)，上汽奧迪已實(shí)現(xiàn)了從“用戶鏈路”營(yíng)銷(xiāo)到“用戶心路”的全域矩陣部署。本次品牌周年活動(dòng)，上汽奧迪在App中給每一位用戶發(fā)送了屬于個(gè)人周年回憶的站內(nèi)信。伴隨站內(nèi)信一同上線的還有“上奧匯”的身份標(biāo)識(shí)，以及通過(guò)不同等級(jí)彰顯用戶個(gè)人成就的徽章體系。同時(shí)，上汽奧迪正在探索和打造全國(guó)首個(gè)數(shù)字藏品社群體系，騰訊幻核已正式入駐上汽奧迪App，從用戶入駐App開(kāi)始便會(huì)擁有定制的“數(shù)字身份”，新潮社群玩法為用戶帶來(lái)數(shù)字時(shí)代的個(gè)性尊貴體驗(yàn)。

為了將用戶的熱情和創(chuàng)造力全方位引入品牌建設(shè)中，上汽奧迪策劃了用戶共創(chuàng)系列活動(dòng)，并將用戶最為關(guān)心的重大事宜的“決策權(quán)”交至用戶手中?！吧蠆W匯”社群名稱(chēng)、“匯星”機(jī)制、車(chē)主尊享的服務(wù)權(quán)益，都是品牌與粉絲共創(chuàng)的成果。目前，還有包括QQ音樂(lè)、網(wǎng)易文創(chuàng)、虎撲在內(nèi)的多個(gè)生態(tài)圈伙伴入駐“上奧匯”，與品牌共建豐富多樣化的高品質(zhì)內(nèi)容。

從模式革新到體系升級(jí)，從品牌建設(shè)到價(jià)值共建，上汽奧迪秉持一以貫之的進(jìn)取基因，聯(lián)合用戶及各方的力量，共同構(gòu)建了多維互動(dòng)、價(jià)值共創(chuàng)的“新四圈”，打造了一整套涵蓋高端衣食住行與人文精神的全新體驗(yàn)，全面刷新用戶對(duì)品牌的感知。

總結(jié)

從產(chǎn)品到品牌，上汽奧迪都向我們展現(xiàn)了它的不同，它打破了我們對(duì)傳統(tǒng)豪華品牌的認(rèn)知，這個(gè)新品牌更年輕，更有活力，相信在年輕化的市場(chǎng)環(huán)境中，它會(huì)有著更大的發(fā)展。