2021年，在“房住不炒、因城施策”的主基調下，房地產(chǎn)供給側調整持續(xù)，三線四檔、貸款集中度與“兩集中”供地政策疊加，全國房地產(chǎn)市場持續(xù)降溫， 引導房地產(chǎn)企業(yè)從高規(guī)模高增速轉換為高質量低增速發(fā)展方式，產(chǎn)品作為企業(yè)重要競爭力，房企不斷升級產(chǎn)品品質以促進企業(yè)質量提升?；诖耍a(chǎn)品逐漸成 為房企競爭賽道，并在時代浪潮下從產(chǎn)品硬件、產(chǎn)品服務、產(chǎn)品品牌三方面提升產(chǎn)品價值，實現(xiàn)企業(yè)的高質量增長。

報告針對中國房地產(chǎn)企業(yè)現(xiàn)狀，以專業(yè)深入的研究、客觀公正的研究成果，為房地產(chǎn)企業(yè)深化戰(zhàn)略提供價值范本，同時也為房地產(chǎn)企業(yè)產(chǎn)品服務品牌建設和完善提供重要參考依據(jù)。

《2021中國房地產(chǎn)超級產(chǎn)品力年度報告》選取在中國內(nèi)地從事房地產(chǎn)經(jīng)營活動的企業(yè)，按照產(chǎn)品品牌價值體系研究模型，從品價值標準、服務價值標準、品牌價值標準三大角度出發(fā)，對企業(yè)產(chǎn)品品牌價值進行量化測算，采用指標建模計算出測評時點各參評房企的產(chǎn)品品牌價值。

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