中華書局與騰訊《王者榮耀》共同推出，“榮耀中國節(jié)”文創(chuàng)衍生品“榮耀中國節(jié) · 節(jié)歷”和“好運(yùn)連年”數(shù)字日歷，希望以數(shù)字化科技、年輕化的方式，煥新傳統(tǒng)節(jié)日文化。現(xiàn)已發(fā)售。

在此之前，《王者榮耀》已經(jīng)在2020年圍繞清明、端午、七夕、中秋等傳統(tǒng)節(jié)日進(jìn)行過相關(guān)探索，以數(shù)字IP煥新傳統(tǒng)節(jié)日體驗(yàn)。

中華書局與榮耀中國節(jié)合作文創(chuàng)產(chǎn)品

本次合作由中華書院和“榮耀中國節(jié)”共同完成。

中華書局成立于1912年，是國內(nèi)最權(quán)威、最專業(yè)的古籍出版社。

“榮耀中國節(jié)”是《王者榮耀》品牌下專門以傳統(tǒng)節(jié)日文化為核心，鏈接及借勢城市地域文化，以數(shù)字化手段幫年輕人深入了解、體驗(yàn)節(jié)日文化的長線項(xiàng)目。

在合作下，“榮耀中國節(jié)”就冬至“新年見喜”的主題在線下推出了2021年的實(shí)體月歷文創(chuàng)產(chǎn)品“榮耀中國節(jié) · 節(jié)歷”，線上則有“好運(yùn)連年”H5數(shù)字日歷和游戲主題活動(dòng)等。

?

其中，“榮耀中國節(jié) · 節(jié)歷”首創(chuàng)了“節(jié)歷”概念，將月歷的節(jié)點(diǎn)變成節(jié)日，增強(qiáng)過節(jié)的儀式感。節(jié)歷以《王者榮耀》英雄形象與節(jié)日?qǐng)鼍跋嘟Y(jié)合，由清華美術(shù)學(xué)院師生共創(chuàng)完成了12幅主題插畫。比如一月元旦，新年伊始，主題為醒獅點(diǎn)睛、步步高升，插畫為游戲內(nèi)魯班舞獅；八月七夕，寄托愛意，插畫則是游戲內(nèi)后羿和嫦娥鵲橋相會(huì)。

?

?

在線上，數(shù)字日歷“好運(yùn)連年”H5可讓用戶通過掃描二維碼，獲得每日運(yùn)程詳文、節(jié)日關(guān)聯(lián)內(nèi)容。

?

通過線上活動(dòng)、內(nèi)容和線下產(chǎn)品的聯(lián)動(dòng)，年輕人將在冬至獲得新的節(jié)日體驗(yàn)，并有機(jī)會(huì)在2021年全年的每天、每月里感受傳統(tǒng)文化。

在此次合作中，百年老字號(hào)的中華書局找到了與年輕人溝通的方式，有助于拓展原本的業(yè)務(wù)范疇，嘗試用科技的力量傳承千年的文本與文化。而《王者榮耀》方面積累了新的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)經(jīng)驗(yàn)，未來還將持續(xù)開拓品牌文創(chuàng)衍生的模式。

?

榮耀中國節(jié)跑通文創(chuàng)模式，2021年再啟航

目前，冬至已是“榮耀中國節(jié)”在2020年的第五次深入探索。

?

到2020年底，“榮耀中國節(jié)”已經(jīng)形成了線上游戲活動(dòng)+主題內(nèi)容+城市線下活動(dòng)+衍生品組成的新文創(chuàng)矩陣。

它以數(shù)字化IP聚集流量，與傳統(tǒng)文化傳承人、機(jī)構(gòu)做開放合作，再持開放態(tài)度，在共創(chuàng)思維下以數(shù)字化技術(shù)打造文化主題活動(dòng)、提供體驗(yàn)場景，最后連接線下活動(dòng)，融入用戶的現(xiàn)實(shí)生活。

在基本跑通模式之后，2021年，“榮耀中國節(jié)”將繼續(xù)從用戶記憶出發(fā)，以“國民IP”為觸點(diǎn)，由淺入深地活化傳統(tǒng)文化，推動(dòng)傳統(tǒng)節(jié)慶融入當(dāng)代社會(huì)文化生活。