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導(dǎo)讀

堅(jiān)守去中心化初心，微信電商生態(tài)空出第三方

SaaS平臺(tái)生態(tài)位。中國電商體系相對封閉，其中微信生態(tài)因?yàn)槭烊松缃粚傩?，天然流量中立不能?dǎo)流，需要第三方私域流量運(yùn)營及相應(yīng)工具服務(wù)。同時(shí)也只能提供簡單的電商工具和運(yùn)營工具，這就給電商SaaS平臺(tái)提供了發(fā)展空間。短視頻目前處于快速的商戶導(dǎo)入和電商體系搭建期，存在和第三方電商SaaS平臺(tái)合作的空間，但已經(jīng)紛紛建立第一方的SaaS。

微盟、有贊稱雄微信電商SaaS，市占率不及10%仍有巨大提升空間。中國電商SaaS格局和龍頭對比：主要是微信體系的有贊和微盟兩家提供通用性、全國性平臺(tái)/工具的公司，及其他垂直行業(yè)工具和區(qū)域性的SaaS服務(wù)商構(gòu)成，目前前兩者的市占率估計(jì)在10%左右。由于平臺(tái)的不但發(fā)展演進(jìn)和電商商戶玩法的復(fù)雜化及增值服務(wù)的相關(guān)需求，有贊、微盟兩家頭部企業(yè)有望在不斷地迭代過程中從尾部、腰部的競爭對手中獲取更高的市場份額。

加速視頻化、電商化，第三方SaaS平臺(tái)暢享微信電商變現(xiàn)的alpha。由于微信熟人社交屬性天然流量轉(zhuǎn)化效率天然低下需要不斷完善其基礎(chǔ)設(shè)施以提升轉(zhuǎn)化效率。但微信今年將視頻號(hào)正式開放，并在小程序加入直播功能，新加入小鵝拼拼、騰訊智慧零售平臺(tái)，7月份微信小商店0元開店開啟內(nèi)測，企圖通過視頻號(hào)、微信公眾號(hào)以及微信小程序打造微信生態(tài)的商業(yè)閉環(huán)。就目前來看，微信電商布局中存在諸多不完善，這給了第三方電商SaaS平臺(tái)以更加廣闊的發(fā)展空間。

微信GMV未來尚有4倍以上增長空間。淘寶2019年GMV達(dá)到33870億元，DAU為3億，GMV/DAU為11290.00，根據(jù)微信小程序DAU4億的體量，并隨著微信電商生態(tài)基礎(chǔ)設(shè)施的進(jìn)一步完善，我們預(yù)測微信電商GMV短期空間可以看到45160億元，中長期空間更大。

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來源：西部證券

作者：邢開允

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