我和我的Z世代同學都是如何生活與消費的？
我和我的Z世代同學都是如何生活與消費的？
參與：冷蕓時尚圈1群群友
時間：2021年10月23日
莊主：Karl-鄭州-服設在讀
▼ 以下的冷蕓時尚圈討論是就行業(yè)問題的討論及總結(jié)。這些分享屬于集體智慧的結(jié)晶。（它們并不代表冷蕓個人觀點）。希望通過此種方式能讓更多行業(yè)人士受益！
很多人在探討Z世代，但是我們看到的Z世代都來自于報告。今天我想和大家分享我和我的同齡人作為Z世代，我們真實的生活與消費是怎樣的。
｜一｜
我們的人群畫像分析
1.什么是Z世代？其有何典型特征？
莊主:
大家認為Z世代具體指的是哪類人群？大家身邊的Z世代有什么特點嗎？
蕓友Hoifei:
指第一批跟互聯(lián)網(wǎng)打交道的人嗎？
蕓友Heather：
我認為Z世代是跟著互聯(lián)網(wǎng)一起成長的人。他們很有自己的想法會有自我的表達欲。
蕓友暖浠:
我認為Z世代指的是95-05年出生的人群。我身邊的Z世代喜歡潮流，喜歡互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)和社交媒體平臺。人格在“社恐”和“社牛”之間轉(zhuǎn)換，有個性和獨立的見解，不懼世俗等特征。
莊主:
我自己也是Z世代的一員，我和我的同學現(xiàn)在基本上都是網(wǎng)絡購物，很少在實體購買東西。我買東西都會先去小紅書上看看，經(jīng)常會買博主種草的產(chǎn)品。
蕓友暖浠:
是的，我身邊的朋友也這樣。我自己也受社交媒體的影響還挺大的。KOL、KOC起到很重要的作用。
蕓友Hoifei:
Z世代會刷抖音嗎？是不是在社交媒體選擇上更傾向于小紅書？你們會在抖音和B站上買東西嗎？
莊主:
我和我的同學都刷抖音，我身邊沒有不刷抖音的人，而且很多人在抖音上投入的時間可能是最長的。我覺得不是更傾向于哪個軟件，而是更傾向于哪個博主的內(nèi)容。我一般都是在博主的推薦下買的。
大家認為現(xiàn)在的Z世代，對哪些領域會投入更多關注呢？
蕓友暖浠:
以我的自身體會的話，確實很傾向于小紅書。不過人們的興趣偏愛不同，并且我認為消費者對博主的粘性很重要。
2.我們會對什么投入更多的關注？我們的興趣喜好有哪些？
莊主:
大家發(fā)現(xiàn)Z世代的興趣愛好有哪些呢？
蕓友Heather
我發(fā)現(xiàn)Z世代喜歡各種新科技和前沿的產(chǎn)品。
蕓友暖浠:
我認為Z世代對科技、時尚、設計等一些新興前沿的領域感興趣。同時喜歡一些科幻的，比較有互動的、未來感的東西。
莊主:
贊同，我喜歡關注新的科技，也喜歡看科幻片。
大家現(xiàn)在出去玩，都會玩哪些游戲呢？我和我的同學現(xiàn)在出去玩，經(jīng)常會玩劇本殺。這類活動挺火的。
蕓友暖浠:
我們也會玩劇本殺，特別是那種換裝體驗的。
蕓友Heather
我會玩劇本殺，狼人殺和各種桌游。
莊主:
大背景下，各品牌都有向年輕化轉(zhuǎn)型的趨勢，比如奢侈品品牌GUCCI，近些年經(jīng)常與哆啦A夢等IP聯(lián)名，設計得非常年輕化。這都預示著Z世代將成為消費的主力軍。
｜二｜
我們的消費特征
1.我們每月可支配收入大概是多少？
莊主:
那么Z世代真實的消費水平是怎樣的呢？你們身邊的Z世代每月可支配額度是多少呢？
蕓友暖浠:
我感覺這個跨度還是很大的。
蕓友Hoifei:
我認為這個數(shù)字蠻可觀的。我個人感覺這一群體更注重產(chǎn)品的設計，對價格不是特別關注。
莊主:
我身邊的95后、00后的消費意愿都比較強，他們喜歡買很有設計感的時尚單品。
蕓友暖浠:
我也喜歡有設計感，獨特且小眾的單品。
2.我們來自于哪些城市？在當?shù)氐纳钍窃鯓拥模?/strong>
莊主:
你們都來自哪些城市呢？當?shù)氐奈飪r和生活水平是怎樣的？
蕓友暖浠:
我來自廣州。這里的物價和生活水平適中，因為我平時還是在大學里面比較多。
莊主:
我是鄭州的。我們學校就在市區(qū)里，消費水平也還好，200—400元也可以找到很好吃的餐廳。
蕓友暖浠:
大學生通常的消費水平不高。
3.我們每月會支出多少錢在時尚產(chǎn)品上？有怎樣的時尚消費心理？
莊主:
比如買衣服，我會選不超過1000元的。只要我特別喜歡我就會買。但是奢侈品確實消費不起。
蕓友暖浠:
我感覺消費還是要在能力范圍內(nèi)的。
蕓友Hoifei:
在消費的時候，會感覺明顯不一樣，排除奢侈品牌。
4.我們普遍注重審美消費嗎？在“好看”和“好用”的不同產(chǎn)品上，我們會如何選擇？
莊主:
都說Z世代是注重“顏值”的一代，大家覺得Z世代買東西的時候，更看重“好用”還是“好看”呢？我個人是覺得好看比好用更重要，好看的東西讓我心情更愉悅。
蕓友Heather
我認為Z世代更看重性價比。
莊主:
是的，物美價廉的東西更有吸引力。
蕓友暖浠:
首先顏值會更吸引我，然后從購買的原動力出發(fā)，如果是追求獨特的話可能該商品的實用性占比就不強，但是如果原動力就是常規(guī)需要的話，那么我就看實用性如何。
莊主:
花西子的包裝挺好看的，我身邊的女性朋友都買過花西子，但他們說不好用，只是放家里當裝飾品。我認為有的生活用品，功能性更重要。
｜三｜
我們喜歡的生活方式
1.網(wǎng)上普遍會說Z世代是很有個性的一代，我們?nèi)绾慰创@個說法？在跟隨大眾和保持自我兩者之間，我們會如何抉擇？
莊主:
很多人說Z世代是很有個性的一代，你們怎么看待這個觀點呢？
蕓友Heather
我覺得這個和成長背景有關。Z世代都是獨生子，那么自然會更關注自身，更自我。
蕓友Hoifei:
我覺得Z世代是特別有素質(zhì)，特別禮貌，說話的時候特別直，不會拐彎抹角的一代人。這也是我特別喜歡跟這一群體打交道的原因。
蕓友暖浠:
他們大部分生活條件可以，因此他們可以更加關注自我成長和精神層面的東西。
莊主:
是的，他們有最基本的禮貌，但還是保留著自己的棱角。
蕓友常紫元:
不過我接觸過的Z世代員工，自我的意識要比其他群體強。并且Z世代很多人認為賺不賺錢不重要，做得開心最重要，同時他們對工作環(huán)境要求會高一些。
莊主:
相反，工資高，但做得不開心，很多Z世代也會辭職，這一代不能用金錢捆綁了。
蕓友常紫元:
薪資高要看他們對不開心的接受程度，他們是可以接受比平均薪資稍微低一點，低太多是不行的。
2.我們未來更希望從事什么工作？為什么？
莊主:
Z世代更喜歡哪種類型的工作？
蕓友常紫元:
我認為他們喜歡能直接產(chǎn)出的結(jié)果的工作，而且結(jié)果有正反饋，或者說，是那種有存在感的工作。
蕓友暖浠:
我認為他們喜歡可以結(jié)合自己興趣和能力的工作。
莊主:
我是學藝術的，我和我身邊的同學都會更喜歡創(chuàng)造性工作，能有不同挑戰(zhàn)還有新鮮感。會覺得重復性的工作很枯燥。
蕓友Hoifei:
所以這是不是導致自媒體那么火的原因？
蕓友暖浠:
我也是，身邊很多學設計和造型藝術的同學也喜歡有挑戰(zhàn)性有創(chuàng)造性的工作，不被拘束和限制 。
3.我們認為什么是美好生活？如何提高自己的生活質(zhì)量？
莊主:
Z世代喜歡什么樣的生活方式？比如衣食住行，喜歡什么？衣服有哪些喜歡的品牌呢？
蕓友暖浠:
我喜歡比較獨特復古的衣物，喜歡民宿和一些自駕旅行。國潮品牌中我喜歡熏若、密扇。
莊主:
我不太了解這些品牌，他們是什么價位？設計感如何？我比較喜歡國潮品牌是INXX、卡賓。
蕓友暖浠:
熏若是設計師品牌里面比較親民的，風格是中式浪漫少女風，價格在400-1000元不等。密扇是國潮年輕人品牌，稍貴，設計感強，民族風元素很多，卡賓我也喜歡。
莊主:
Z世代閑暇時間一般都會做什么呢？我閑下來一般是閱讀、宅家、上社交媒體，疫情后，我不怎么喜歡出去玩了。
蕓友暖浠:
我比較喜歡看展覽和逛博物館。
4.我們現(xiàn)在如何社交？會用哪些方法維持良性的人際關系？
莊主:
Z世代還會有什么社交方式呢？
蕓友暖浠:
我感覺主要還是通過社交平臺，還有最近很火的Livehouse，音樂節(jié)等等。
莊主:
平時Z世代都怎么維系人際關系呢？我更多是在節(jié)日里，發(fā)消息問候下朋友，生日送送祝福，或者拉他們一起玩手游。
蕓友暖浠:
我也類似，平時也會和朋友一起出去團建比較多。
蕓友Hoifei:
我想問下你們喜歡什么樣的方式跟你的上級溝通？在人際關系中，你們對哪些行為比較討厭呢？
蕓友暖浠:
我不喜歡以自我為中心，自私的，團隊合作中不愿意付出的人，或者是一上來就目的性極強的人。
莊主:
我不喜歡上來就問我隱私問題的人。
蕓友Hoifei:
在社交平臺上，你們對陌生人一般喜歡用什么稱呼？我會用“親”之類的詞，但聽說年輕人特別反感。
莊主:
我覺得還可以。我和我身邊的人不會反感這個稱謂。
蕓友暖浠:
我也不會反感。
莊主總結(jié)
一、我們的人群畫像分析
1.什么是Z世代？其有何典型特征？
互聯(lián)網(wǎng)原住民，喜歡潮流，喜歡互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)和社交媒體平臺，在社恐和社牛之間轉(zhuǎn)換，有個性和獨立的見解，不懼世俗。
2.我們會對什么投入更多的關注？我們的興趣喜好有哪些？
科技、時尚、設計、游戲領域和一些新興前沿的領域。
二、我們的消費特征
1.我們每月可支配收入大概是多少？
根據(jù)不同城市、職業(yè)有不同的定位。
2.我們來自于哪些城市？在當?shù)氐纳钍窃鯓拥模?br>廣州與鄭州的消費水平不錯，消費壓力適中。
3.我們每月會支出多少錢在時尚產(chǎn)品上？有怎樣的時尚消費心理？
具體情況需要視消費情況而定，喜愛新奇、創(chuàng)新、大膽的風格產(chǎn)品。
4.我們普遍注重審美消費嗎？在“好看”和“好用”的不同產(chǎn)品上，我們會如何選擇？
注重顏值、實用性和性價比，具體看買哪種商品。
三、我們喜歡的生活方式
1.網(wǎng)上普遍會說Z世代是很有個性的一代，我們?nèi)绾慰创@個說法？在跟隨大眾和保持自我兩者之間，我們會如何抉擇？
富有個性和實干性的一代。Z一代經(jīng)常有很強的獨立價值觀，他們懂得如何在大眾中保持自我的獨特。
2.我們未來更希望從事什么工作？為什么？
能結(jié)合自己的興趣和能力，有結(jié)果產(chǎn)出，有成就感的工作。強調(diào)個體感受。
3.我們認為什么是美好生活？如何提高自己的生活質(zhì)量？
旅行、時尚。
4.我們現(xiàn)在如何社交？會用哪些方法維持良性的人際關系？
以網(wǎng)絡社交平臺為主；在與人交流溝通的用語上會不斷改進。
文字整理：張懷楷
文字編輯：陳暢
美術編輯：李寧
