禹唐體育營(yíng)銷指南最直觀地呈現(xiàn)每個(gè)月份最具營(yíng)銷價(jià)值的重點(diǎn)體育賽事項(xiàng)目資源。

2023年3月重點(diǎn)體育營(yíng)銷項(xiàng)目表

斯巴達(dá)勇士賽

簡(jiǎn)介：2016年進(jìn)入中國(guó)大陸以來(lái)，斯巴達(dá)勇士賽憑借健全的賽事體系和差異化的賽事內(nèi)容，迅速搶占覆蓋路跑和健身的戶外綜合體能市場(chǎng)藍(lán)海。隨著賽事文化的進(jìn)一步傳播，斯巴達(dá)勇士賽已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)一、二線城市高凈值人群及家庭的戶外運(yùn)動(dòng)和生活休閑的第一選擇。

覆蓋路跑、健身兩大圈層的精英運(yùn)動(dòng)屬性和覆蓋運(yùn)動(dòng)、旅游兩大行業(yè)的跨界特征，讓斯巴達(dá)勇士賽能夠吸引更多品類企業(yè)的關(guān)注。2023年，斯巴達(dá)勇士賽將繼續(xù)探索與戶外運(yùn)動(dòng)IP、旅游景區(qū)、城市景觀等元素的合作聯(lián)動(dòng)，成為城市運(yùn)動(dòng)休閑和社交的必備元素的同時(shí)，進(jìn)一步拓展人群，實(shí)現(xiàn)破圈。

定位：斯巴達(dá)勇士賽是跨越健身和路跑兩大圈層，城市中產(chǎn)高凈值人群的運(yùn)動(dòng)消費(fèi)第一選擇，是戶外大眾參與類標(biāo)桿賽事。

覆蓋度：斯巴達(dá)勇士賽2016年進(jìn)入中國(guó)，截至2021年已有超過(guò)37萬(wàn)人次參與比賽，參與人次每年增長(zhǎng)20%。預(yù)計(jì)到2024年，斯巴達(dá)勇士賽全國(guó)累積參與人次將達(dá)到65萬(wàn)。2023年斯巴達(dá)勇士賽將從3月持續(xù)至12月，覆蓋北京、上海、廣州、深圳、重慶、珠海等重點(diǎn)城市。

傳播價(jià)值：斯巴達(dá)勇士賽的社交和媒體價(jià)值也在快速攀升。據(jù)統(tǒng)計(jì)，斯巴達(dá)勇士賽2022年官方社交平臺(tái)的粉絲量已超120萬(wàn)，預(yù)計(jì)到2024年，雙微粉絲總量將達(dá)到180萬(wàn)。另外，斯巴達(dá)勇士賽2022年對(duì)外媒體觸達(dá)人次預(yù)計(jì)超過(guò)6000萬(wàn)，媒體價(jià)值達(dá)到3.5億元。

招商品類：飲用水、酒類、飲料、零食、汽車、金融、生活用品、電子產(chǎn)品等

核心賣點(diǎn)：

• 體系健全，超長(zhǎng)周期的升級(jí)版戶外參與型賽事；

• 覆蓋健身+潮流戶外運(yùn)動(dòng)兩大圈層，打造“破圈式”競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；

• 體驗(yàn)式營(yíng)銷的優(yōu)質(zhì)賽事資源；

• 城市潮流精英人群成為主力，女性消費(fèi)群體快速擴(kuò)張；

• 貫穿全年的營(yíng)銷周期，與全國(guó)各重點(diǎn)城市的深度結(jié)合。

參考案例：

營(yíng)銷案例展示：美國(guó)運(yùn)通開放現(xiàn)場(chǎng)申辦工銀信用卡.美國(guó)運(yùn)通耀紅卡

營(yíng)銷案例展示：怡寶-2020年斯巴達(dá)勇士賽官方供應(yīng)商

營(yíng)銷案例展示：明治SAVAS-2020年斯巴達(dá)勇士賽官方供應(yīng)商

斯巴達(dá)勇士?jī)和?/strong>

簡(jiǎn)介：隨著大部分城市家庭對(duì)子女體育運(yùn)動(dòng)和身體健康愈加重視，親子類賽事正在成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新風(fēng)口。擁有成熟的賽事體系和全國(guó)布局的斯巴達(dá)勇士?jī)和?，已?jīng)成為了規(guī)模龐大的親子運(yùn)動(dòng)消費(fèi)人群的第一選擇。

秉持“彼此激勵(lì)，共同成長(zhǎng)”的合作愿景，斯巴達(dá)勇士?jī)和愂冀K力求在更體現(xiàn)健康生活的贊助品類中與合作伙伴尋求品牌理念的聯(lián)動(dòng)，從而達(dá)成深入到文化層面的，可持續(xù)性更強(qiáng)的良性合作關(guān)系，讓“Earned, Not Given”的斯巴達(dá)勇士?jī)和惪谔?hào)成為賽事IP、參賽兒童和贊助商三方的共性精神特征。

2023賽季，斯巴達(dá)勇士?jī)和悓⒗^續(xù)作為獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的賽事IP對(duì)外招商，并在以往良性的商業(yè)模式基礎(chǔ)上，全面整合資源，繼續(xù)在數(shù)字渠道發(fā)力，為參賽用戶和合作伙伴帶來(lái)更豐富多元的價(jià)值和體驗(yàn)。

定位：斯巴達(dá)勇士?jī)和惥珳?zhǔn)定位城市新型家庭體育教育和運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)需求，是國(guó)內(nèi)親子類賽事的領(lǐng)跑者。

理念：斯巴達(dá)勇士?jī)和惒粌H僅是一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，它通過(guò)趣味的障礙挑戰(zhàn)、豐富的榮譽(yù)體系和訓(xùn)練課程，引導(dǎo)兒童放下電子產(chǎn)品，享受戶外，用積極樂(lè)觀的態(tài)度面對(duì)生活的一切困難，迎接挑戰(zhàn)，贏得榮譽(yù)。

覆蓋度：截至目前，已有超過(guò)20萬(wàn)名小勇士參與斯巴達(dá)勇士?jī)和?。斯巴達(dá)勇士?jī)和悈①愋∮率磕挲g主要分布在7-9歲，絕大部分家長(zhǎng)年齡介于30-45歲之間，以中產(chǎn)家庭為主，年收入在30萬(wàn)以上的家庭占到78%以上。超過(guò)67%的家庭每年在一個(gè)孩子的教育花費(fèi)超過(guò)10萬(wàn)元。2023年斯巴達(dá)勇士?jī)和悓?月持續(xù)至12月，覆蓋北京、上海、廣州、深圳、杭州、重慶、珠海等重點(diǎn)城市。

招商品類：飲用水、飲料、乳制品、零食、汽車、金融、生活用品、電子產(chǎn)品等。

核心賣點(diǎn)：

• 以“Earned, Not Given”為精神內(nèi)核，是培養(yǎng)兒童體育精神的“必修課”；

• 擁有成熟的賽事體系和極高的用戶粘性；

• 城市新興家庭體育教育市場(chǎng)的領(lǐng)跑者；

• 體驗(yàn)式營(yíng)銷的優(yōu)質(zhì)場(chǎng)景；

• 超長(zhǎng)的營(yíng)銷周期，覆蓋全國(guó)重點(diǎn)城市，更高的投入性價(jià)比。

野放計(jì)劃

簡(jiǎn)介：野放計(jì)劃面向城市中青年消費(fèi)人群，提供融合自然、運(yùn)動(dòng)和生活等多重場(chǎng)景的潮流運(yùn)動(dòng)社交新體驗(yàn)。作為新興的自主IP，野放計(jì)劃在過(guò)去一年里收獲了極佳的市場(chǎng)反饋，精準(zhǔn)切中了新世代消費(fèi)人群對(duì)潮流運(yùn)動(dòng)和戶外休閑社交的需求，定位核心城市中青年和家庭消費(fèi)人群，特別針對(duì)多邊精致女性、游牧探享青年這類特質(zhì)的人群，提供輕體育與戶外休閑的融合新體驗(yàn)，是以體育實(shí)現(xiàn)破圈式場(chǎng)景營(yíng)銷的品牌不可錯(cuò)過(guò)的精品體育資源。

當(dāng)體育與旅游的結(jié)合成為行業(yè)大趨勢(shì)，“自然-運(yùn)動(dòng)-生活”三位一體的“野放平行時(shí)空”成為更多年輕消費(fèi)者周末的休閑生活習(xí)慣，野放計(jì)劃將在體育贊助市場(chǎng)成為匯聚年輕人能力最強(qiáng)的、覆蓋多重營(yíng)銷場(chǎng)景的、兼具商業(yè)與社會(huì)文化價(jià)值的戶外體育資源之一。

定位：野放計(jì)劃是面向城市中青年消費(fèi)人群，提供融合自然、運(yùn)動(dòng)和生活等多重場(chǎng)景的潮流運(yùn)動(dòng)社交新體驗(yàn)。

覆蓋度：2023年野放計(jì)劃的活動(dòng)安排將從3月持續(xù)至12月，主要集中在國(guó)內(nèi)核心城市周邊。

理念：創(chuàng)造體驗(yàn)價(jià)值——讓困喪于都市的人擁有“自然-運(yùn)動(dòng)-生活”三位一體的“野放平行時(shí)空”；實(shí)現(xiàn)精神價(jià)值——通過(guò)野放體驗(yàn)激活野放靈魂，把野放能量帶入日常生活，一起野放成自然。

招商品類：飲料、啤酒、零食、美妝護(hù)膚、戶外裝備、保險(xiǎn)等

核心賣點(diǎn)：

• 體驗(yàn)是野放計(jì)劃最核心的價(jià)值所在，這主要體現(xiàn)在三個(gè)維度：運(yùn)動(dòng)+娛樂(lè)、障礙+挑戰(zhàn)以及新潮+休閑；

• 精準(zhǔn)定位都市新中產(chǎn)，核心人群年輕、時(shí)尚、新潮，消費(fèi)能力強(qiáng)；

• “自然-運(yùn)動(dòng)-生活”三重消費(fèi)場(chǎng)景聚合，體驗(yàn)式營(yíng)銷優(yōu)質(zhì)選擇；

• 豐富的線下營(yíng)銷場(chǎng)景+數(shù)字渠道立體傳播。

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