新消費背景下，用戶的消費行為逐漸理性化，在做出決策前，他們往往會選出若干產(chǎn)品進行橫向?qū)Ρ龋罱K選出最適合自己的那個。得益于市場環(huán)境和專業(yè)化內(nèi)容，測評類博主應(yīng)運而生，并迅速成長為內(nèi)容平臺的有生力量。開箱、試用、紅黑榜、避坑指南……這些測評類內(nèi)容通過對比分析、測量驗證、體驗評價，為消費者帶來真實的產(chǎn)品體驗，幫助消費者建立真實立體的感知。

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