2021年，可以說是中國電競產(chǎn)業(yè)利好消息不斷的一年。除了11月7日凌晨中國LPL賽區(qū)戰(zhàn)隊EDG獲得2021年《英雄聯(lián)盟》全球總決賽冠軍之外，還11月5日杭州亞組委公布了8款入選杭州2022年亞運會的電競比賽項目。

此次EDG奪冠，是時隔兩年后中國電競再次獲得頂級賽事冠軍的重要節(jié)點，一方面是大幅提升了廣大電競用戶的熱情，另一方面也引起從業(yè)者、贊助方、傳統(tǒng)媒體、大眾群體等各方更多關(guān)注和好感度，從內(nèi)而外帶來了產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈的利好。

據(jù)統(tǒng)計，在全國電競愛好者陷入歡樂的海洋同時，騰訊視頻和微博直播在線觀看人數(shù)最高時接近2億，B站、斗魚、虎牙等平臺的直播累計人氣值超過5億。并且在次日，天神娛樂、順網(wǎng)科技、電魂網(wǎng)絡(luò)、華立科技等大量電競概念股也隨之大漲。

業(yè)界觀點認(rèn)為，在受到近期利好消息不斷的趨勢下，電競產(chǎn)業(yè)上下游業(yè)務(wù)必然會迎來一輪爆發(fā)，但在激烈的競爭下，各企業(yè)只有注重提升專業(yè)化程度，才會有望形成長期穩(wěn)健的上行態(tài)勢。對于仍需要不斷提升社會認(rèn)可度、爭取大眾認(rèn)可的中國電競而言，除了取得重大賽事的好成績之外，還需要電競產(chǎn)業(yè)鏈的生態(tài)體系全面成長。如直播平臺、內(nèi)容創(chuàng)作、電競專業(yè)設(shè)備、行業(yè)教育培訓(xùn)、賽事承辦等相關(guān)周邊產(chǎn)業(yè)，近年也成為多家企業(yè)提前布局的“風(fēng)口”。

“每逢佳績市場必?zé)帷北澈蟮墓适?/strong>

近年來隨著電競熱點事件不斷出圈，資本方與學(xué)術(shù)界總結(jié)出一個市場規(guī)律：那就是每當(dāng)中國代表隊以及選手在全球頂級賽事中取得好成績，都會對中國電競產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展和結(jié)構(gòu)升級起到推動作用。

以此次EDG奪冠為例，好成績不僅讓玩家欣喜，也令電競相關(guān)產(chǎn)業(yè)為此大受激勵，iQOO品牌總經(jīng)理馮宇飛就在朋友圈發(fā)文表示：“真心激動看到電子競技能有今天的成績，iQOO作為電競行業(yè)早期的參與者，深耕賽事和行業(yè)多年，有責(zé)任和使命繼續(xù)在電競賽道持續(xù)耕耘，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展增磚添瓦?！?/p>

“冠軍效應(yīng)”不僅進(jìn)一步拓展了群眾基礎(chǔ)和社會基礎(chǔ)，引發(fā)了電競概念股大漲，同時也加速吸引美國、韓國、歐洲為代表的全球化電競資源流向中國，為國內(nèi)電競產(chǎn)業(yè)鏈的成熟提供養(yǎng)料。

當(dāng)然，對于老一代從業(yè)者而言，這個市場規(guī)律其實早在中國電競萌芽之初就存在了。2003年，中國電競選手郭斌（CQ2000）取得WCG《魔獸爭霸3》世界亞軍的好成績，隨后電子競技成為中國體育總局承認(rèn)的第99個正式體育項目。當(dāng)時郭斌所屬的職業(yè)俱樂部，正是由電腦品牌商八達(dá)冠名贊助的。

在郭斌（圖左）獲得2003年WCG亞軍后，電競成為正式體育項目

所以不難發(fā)現(xiàn)，大量硬件廠商在00年代初就積極布局電競，除了賽事和俱樂部戰(zhàn)隊的贊助外，還開始籌劃專業(yè)的電競設(shè)備。而在中國電競早年的艱難發(fā)展過程中，“大賽取得成績-獲得玩家關(guān)注-硬件廠商贊助-職業(yè)戰(zhàn)隊續(xù)命”是因為當(dāng)時產(chǎn)業(yè)鏈過于狹窄，同時也是電子競技“用成績說話”的特色所決定的。

中國選手只有不斷取得好成績，才能為產(chǎn)業(yè)吸引來續(xù)命的資金，這也正是李曉峰（SKY）被譽為中國電競第一人的原因--除了玩家和選手的認(rèn)可，還有他給資方與贊助商帶來的信心。

值得一提的是，“電競+設(shè)備”這個最傳統(tǒng)的合作關(guān)系也延續(xù)到了現(xiàn)在。尤其是相對于顯示屏、鼠鍵、座椅、耳機等百家爭鳴的端游電競設(shè)備，在移動電競領(lǐng)域，專業(yè)設(shè)備則剛剛進(jìn)入到上半場。隨著《王榮榮耀》、《和平精英》等游戲的電競化進(jìn)程不斷推進(jìn)，電競手機也從概念轉(zhuǎn)變?yōu)閷嶓w。比如iQOO品牌，從iQOO 3和KPL建立合作成為KPL官方指定用機開始，到今年新發(fā)售的iQOO 8依然是KPL官方比賽用機，多年的持續(xù)深耕合作，仿佛看到了當(dāng)年顯示器、顯卡、耳機等品牌追逐《魔獸爭霸3》的影子。

2022年，移動電競迎來崛起良機

移動電競作為電競產(chǎn)業(yè)鏈的新環(huán)節(jié)，從一開始不被外部看好，到現(xiàn)在初具規(guī)模，也經(jīng)歷了5年以上的成長。而近期，移動電競開始迎來一系列的利好消息。

首先是借《英雄聯(lián)盟》S11全球總決賽EDG奪冠的余熱，《英雄聯(lián)盟手游》破曉杯也將很快打響。該游戲在國內(nèi)上線不到一個月的時間里，快速積累起大量人氣和UGC內(nèi)容，成為移動電競的新頂流。而在接下來的2022年，《英雄聯(lián)盟手游》準(zhǔn)備在全面推動職業(yè)賽事的全球化，資本方和電競用戶的熱情相信也會隨著英雄聯(lián)盟IP生態(tài)而快速增長。

其次是2022年亞運會，《王者榮耀》與《和平精英》這兩款人氣大作入選為比賽項目，還為此專門推出了亞運會版本以面向其它國家與地區(qū)的選手?！皝嗊\版”這一點對于不關(guān)注海外市場的玩家而言，可能并不會引起太多話題，但實際上這兩款產(chǎn)品的海外版《Arena of Valor》、《PUBG Mobile》同樣擁有不小的用戶規(guī)模。

亞運版的推出是國內(nèi)版與海外版進(jìn)行統(tǒng)一調(diào)整的重要嘗試，也是為它們今后的賽事全球化做鋪墊，畢竟頂級電競賽事需要全球范圍內(nèi)更廣泛的認(rèn)知度與人氣。如果在亞運會上取得不錯展示與傳播效果，那么本就人氣爆棚的《王者榮耀》與《和平精英》，則將在電競化的道路上再進(jìn)一大步。

在2018年雅加達(dá)亞運會表演賽上，中國隊奪得《王者榮耀》海外版冠軍

再次是大眾層面，EDG奪冠的熱度將形成連鎖效應(yīng)，進(jìn)一步提升業(yè)界和大眾對后續(xù)的《英雄聯(lián)盟手游》破曉杯、杭州亞運會電競項目等賽事的關(guān)注。換而言之，從2021年底至2022年9月，電競產(chǎn)業(yè)在短期的未來一年時間內(nèi)，都將維持巨大的流量，整個電競產(chǎn)業(yè)的生態(tài)鏈也將釋放出前所未有的商業(yè)潛力。

可以預(yù)見，除了《英雄聯(lián)盟》為代表的的傳統(tǒng)端游電競領(lǐng)域，《王者榮耀》、《和平精英》、《英雄聯(lián)盟手游》等國內(nèi)外具有廣大用戶基數(shù)的移動電競項目也將迎來一輪飛速發(fā)展，相關(guān)周邊產(chǎn)業(yè)同樣被業(yè)界和資本看好。屆時除了電競產(chǎn)業(yè)鏈中最具盈利能力的賽事版權(quán)方、流量平臺、賽事承辦方之外，硬件設(shè)備也將隨著與賽事、游戲廠商、俱樂部的合作推廣迎來大量曝光。

在這其中，比如早早布局電競行業(yè)的iQOO手機，不僅在競爭初顯紅海的電競手機市場中占據(jù)先機，iQOO 8首發(fā)的《王者榮耀》120幀模式，也使其賽道優(yōu)勢得到進(jìn)一步鞏固。作為電競行業(yè)早期的參與者，從2019年誕生之初，iQOO就以「為用戶帶來極致性能和一流電競級體驗」作為品牌使命，持續(xù)深耕移動電競生態(tài)。今年新發(fā)布的iQOO 8系列，更是業(yè)內(nèi)認(rèn)可的未來電競旗艦。

從初代iQOO到如今最新推出的iQOO 8系列，歷代iQOO手機圍繞著「性能和游戲電競體驗」，做出了不少引領(lǐng)行業(yè)的創(chuàng)新。首批搭載行業(yè)頂級處理器、首發(fā)量產(chǎn)6C電芯并實現(xiàn)120W 超快閃充、超級液冷散熱技術(shù)、全感操控系統(tǒng)…...通過硬件和軟件上的極致融合創(chuàng)新，iQOO總能持續(xù)不斷地給用戶帶來一流的電競級體驗。

iQOO的電競戰(zhàn)略并不止于賽事專用機，更將行動放在了電競生態(tài)的持續(xù)發(fā)展上。除了與KPL賽事加強合作，還通過高校賽事合作、建立iQOO電競館等形式增強年輕一代對主流娛樂生活的影響。2020年iQOO與KPL共同推出“iQOO 2020 官方電競紀(jì)錄片”-《生而為贏》，普及電競知識，倡導(dǎo)生而為贏的電競精神。2021年，iQOO攜手iQOO酷玩大師周深與KPL，為2021王者榮耀世冠決賽帶來合作曲《生而為贏》并拍攝精彩熱血的MV，為“生而為贏”的電競精神吶喊，為世界冠軍杯總決賽助力。

因此在2022年的電競市場，以iQOO為代表的手機品牌，將會產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)中凸顯更大的重要性。比如此前就與汽車品牌寶馬推出過聯(lián)合定制版，就是借電競受眾對自身品牌的青睞，聯(lián)動傳統(tǒng)品牌進(jìn)一步擴大受眾群體和品牌影響力。另外iQOO還參與了《移動電競賽事用機技術(shù)要求和測試方法》的制定，在流暢、觸控、溫升、功耗等關(guān)系電競綜合性能體驗的維度提出專業(yè)意見，為電競標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)體驗、場景共建等不同維度建立新的體系。

同時，iQOO與KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽?共建王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽「冠軍新紀(jì)元」榮譽體系，打造代表絕對強悍的iQOO強悍FMVP獎項，表彰賽場上兼具技術(shù)數(shù)據(jù)與強悍精神的選手，弘揚電競精神。

不難看出，iQOO和電競行業(yè)的關(guān)系，不僅僅是被動合作的助力方，更是主動參與共創(chuàng)、定制規(guī)則的發(fā)起方之一。在通過技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)用戶體驗的同時，iQOO與騰訊電競等企業(yè)達(dá)成的產(chǎn)業(yè)合作，更是將其賽道優(yōu)勢鞏固，打開了順勢而上的新局面。

結(jié)語：

對于電競產(chǎn)業(yè)備受看好的前景，當(dāng)前也不乏從業(yè)者冷靜指出發(fā)展進(jìn)程中需要注意的問題。除了大眾長期以來形成的偏見，以及產(chǎn)業(yè)鏈各細(xì)分領(lǐng)域的專業(yè)度不足外，還有各周邊業(yè)務(wù)變現(xiàn)之路的艱難。資本與流量為電競帶來的，不應(yīng)該僅僅是明星營銷和娛樂氛圍，近年來耐克、李寧、梅賽德斯、肯德基等傳統(tǒng)品牌的加入，也讓電競產(chǎn)業(yè)有了更多可行之道。以iQOO為代表的專業(yè)品牌積極投身電競產(chǎn)業(yè)鏈的共建，多維度嘗試產(chǎn)業(yè)合作與技術(shù)創(chuàng)新的戰(zhàn)略布局，也進(jìn)一步加強了業(yè)界對電競產(chǎn)業(yè)鏈未來發(fā)展的信心。