“酒瓶整體以紅釉為主，正面用鋅合金作為標(biāo)牌，采用傳統(tǒng)祥云紋理，瓶蓋加入唐時(shí)盛行忍冬卷草紋，酒盒顛覆傳統(tǒng)，首次采用‘盒中盒’的雙層嵌套方式......”

?

僅從產(chǎn)品描述，就能感受到獨(dú)特的皇家貴族氣息，它就是劍南春打磨多年的高端核心產(chǎn)品——皇家劍南春。

這是一款高端文化產(chǎn)品，具備高品質(zhì)的酒體、脫俗的文化理念以及煥然一新的產(chǎn)品設(shè)計(jì)。長江酒道從劍南春方面獲悉，皇家劍南春禮盒裝將在天貓平臺(tái)首發(fā)，建議零售價(jià)為1818元/套。本次618購物節(jié)全球首發(fā)30000套。從5月25日開始，在購物節(jié)期間，消費(fèi)者每天10:00、20: 00，可在天貓平臺(tái)“劍南春官方旗艦店”支付定金100元，鎖定購買名額，在618當(dāng)天購買皇家劍南春禮盒裝可抵扣300元。

?

皇家劍南春以皇家文化復(fù)刻品牌情懷，喚起消費(fèi)者的記憶與共鳴，完成廣泛的品質(zhì)共振與價(jià)值認(rèn)可，同時(shí)隨著皇家劍南春高端品牌地位的確認(rèn)，也開始在品牌輸出端構(gòu)建企業(yè)的完整體系。

?

中國高端白酒的皇室貴族

——皇家劍南春

在傳統(tǒng)文化正在走向復(fù)興的當(dāng)下，酒企也在積極探尋價(jià)值邏輯中的差異化優(yōu)勢(shì)，并將品牌締造重心從產(chǎn)區(qū)、工藝敘事向文化維度升級(jí)。

?

皇家劍南春在造型與文化寓意上都極具匠心，作為一款以“中國高端白酒的皇室貴族”為內(nèi)涵的高端品牌，其本身內(nèi)核展現(xiàn)的就是對(duì)中華傳統(tǒng)文化的匠心演繹和創(chuàng)新呈現(xiàn)。

為此，皇家劍南春的外觀設(shè)計(jì)從器型、紋飾和工藝上都深度詮釋了傳統(tǒng)的皇家文化。酒瓶整體以紅釉為主，如同皇家宮殿紅墻碧瓦，彰顯皇家尊貴。紋理采用傳統(tǒng)祥云紋理，中間坐有“螭虎”，觸感視覺上皆是極致享受；水晶玻璃頭以更多的切面呈現(xiàn)鉆石品質(zhì)，頗有皇者風(fēng)范。瓶蓋品質(zhì)提升，采用最新工藝制成，設(shè)計(jì)更加簡約時(shí)尚，且加入唐時(shí)盛行忍冬卷草紋，具有時(shí)代特色。

?

本次首發(fā)的皇家劍南春禮盒裝內(nèi)含一份“萬壽無疆”限量禮盒，禮盒創(chuàng)意源于文物“乾隆款剔紅飛龍紋宴盒”，盒蓋面雕飛龍，四壁開光裝金絲網(wǎng)，可透視盒內(nèi)。盒中兩只“掐絲琺瑯萬壽無疆杯”，原型為乾隆萬壽時(shí)的御用餐具，寶石藍(lán)色琺瑯與金黃色“萬壽無疆”四字交相輝映，華貴無比。

與出眾的設(shè)計(jì)理念相比，其文化內(nèi)核更值得深究。

?

皇家文化匯聚了歷朝歷代最高水平的文化和技藝的結(jié)晶，象征著國家頂級(jí)的榮耀與傳統(tǒng)，是國家文化自信的重要體現(xiàn)。同時(shí)，皇家文化由古代社會(huì)精英以最高標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)造，代表著最高最優(yōu)秀的產(chǎn)品品質(zhì)。

?

劍南春曾被列為唐代宮廷御酒，其釀造技藝入選“國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”，皇家劍南春代表了對(duì)完美品質(zhì)的永續(xù)追求，打造皇家劍南春，正是對(duì)以皇家文化為主的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代化講述和創(chuàng)新運(yùn)用。

?

一直以來，打造高端文化產(chǎn)品，其本質(zhì)出發(fā)點(diǎn)與消費(fèi)人群的喜好和潛在特性密不可分，因此，關(guān)于白酒高端目標(biāo)客戶群體的受眾分析就顯得尤為重要。

?

而皇家劍南春巧妙的做到了這一點(diǎn)，產(chǎn)品通過重構(gòu)客戶畫像，將人群定位高知、高收、高管等精英人群，皇家劍南春的品牌內(nèi)涵和產(chǎn)品定位都精準(zhǔn)契合這一人群。

?

通過精準(zhǔn)輸出品牌文化語言，在核心圈層中形成廣泛共鳴并完成消費(fèi)者培育，這也符合當(dāng)下白酒高端市場(chǎng)“搶人大戰(zhàn)”的主旋律。

?

皇家劍南春“優(yōu)”在何處？

隨著消費(fèi)市場(chǎng)的不斷擴(kuò)容和高凈值消費(fèi)人群的不斷增加，白酒企業(yè)也在不斷通過高端化路徑進(jìn)行品牌輸出，皇家劍南春從品質(zhì)和品牌背書等方面尋找破局關(guān)鍵點(diǎn)，體現(xiàn)出其高端精品的品牌理念。

?

從口感品質(zhì)來看，劍南春承古法釀藝之精髓，凝優(yōu)質(zhì)五糧之神韻，取冰川雪水之靈氣，經(jīng)千年古老窖池發(fā)酵，擷取優(yōu)質(zhì)陳年好酒精心勾調(diào)而成，具有陳香純正典雅，滋味幽雅細(xì)膩，酒體豐滿圓潤，香味自然協(xié)調(diào)怡暢，余味悠長凈爽，風(fēng)格典雅獨(dú)特的特征。

從產(chǎn)地來看，劍南春位于四川盆地西北部的綿竹市，地處北緯三十度的黃金釀酒帶，這里氣候溫和、降水充沛，為釀酒微生物提供了適宜繁衍的環(huán)境。劍南春也是唯一用雪水滲析礦泉釀造的名酒，來自于地下深層的珍稀冰川水不受任何外來影響，富含鈣、鍶、鈉、鉀等多種天然礦物精華和微量元素，自然的饋贈(zèng)賦予劍南春酒圣潔飄逸的靈性。

?

劍南春以“高粱、大米、糯米、小麥、玉米”為原料，精選顆粒飽滿、滋味醇厚的優(yōu)質(zhì)五糧，發(fā)揮不同糧食的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，成就正宗濃香品質(zhì)。2005年，劍南春成為首家通過中國食品工業(yè)協(xié)會(huì)“純糧固態(tài)發(fā)酵白酒標(biāo)志”認(rèn)證的中國名酒。

?

從品牌背書來看，“劍南春”是載入正史的唐代宮廷御酒，是中國老牌八大名酒之一，是商務(wù)部認(rèn)定的“中華老字號(hào)”，也是質(zhì)檢總局認(rèn)定的“原產(chǎn)地保護(hù)產(chǎn)品”。2021年，企業(yè)營收超過200億元，保持良好發(fā)展態(tài)勢(shì)。

?

可以預(yù)見的是，隨著酒企逐漸邁向高質(zhì)量發(fā)展，白酒品牌需要找到更為豐富的價(jià)值述點(diǎn)，尋求新的機(jī)會(huì)點(diǎn)，面對(duì)這一重要課題，在擁有品質(zhì)、品牌、文化三重保障的皇家劍南春給出了一份精彩的答案。

皇家劍南春，高端市場(chǎng)的“變數(shù)”？

劍南春在高端酒領(lǐng)域鋪墊了多年，如今伴隨著皇家劍南春的上市使劍南春進(jìn)一步夯實(shí)了高端市場(chǎng)的地位。

事實(shí)上，在高端白酒品牌締造中，關(guān)于產(chǎn)品價(jià)值體系的構(gòu)建是最具挑戰(zhàn)性的環(huán)節(jié)，目前，茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖等品牌已經(jīng)完成系統(tǒng)的價(jià)值邏輯梳理，推動(dòng)中國白酒向著更成熟的品牌化方向發(fā)展。

?

而從他們成功的路徑來看，離不開幾個(gè)核心要素，即強(qiáng)大的品質(zhì)能力、持續(xù)的品牌塑造、獨(dú)特的文化標(biāo)簽以及完整的品牌體系。當(dāng)我們用這些標(biāo)準(zhǔn)來評(píng)判現(xiàn)在的高端白酒品牌，答案也將變得清晰，也注定皇家劍南春是一股不容忽視的力量。

?

在劍南春的整體產(chǎn)品框架當(dāng)中，已經(jīng)形成了水晶劍南春、珍藏級(jí)劍南春、劍南春老酒、東方紅、劍南系列、綿竹大曲等在內(nèi)的品牌體系，其中次高端白酒水晶劍作為百億大單品在行業(yè)內(nèi)已經(jīng)有著深厚的市場(chǎng)基礎(chǔ)，在鞏固次高端后，發(fā)力高端市場(chǎng)自然也就成為企業(yè)的首要目標(biāo)。

?

其次隨著消費(fèi)的不斷升級(jí)，中國高端白酒市場(chǎng)發(fā)展迅速。根據(jù)168report調(diào)查公司發(fā)表的高端白酒研究分析報(bào)告中就顯示：“2021 年至 2028 年，全球高端白酒市場(chǎng)預(yù)計(jì)將以 6.7% 的復(fù)合年增長率 (CAGR) 增長。

?

除了規(guī)模的不斷擴(kuò)容之外，高端市場(chǎng)的價(jià)格天花板也不不斷抬升，這也為皇家劍南春占據(jù)千元價(jià)位提供了更有利的環(huán)境。

?

高端市場(chǎng)的進(jìn)入對(duì)廠家是戰(zhàn)略機(jī)會(huì)，對(duì)經(jīng)銷商而言同樣也是，對(duì)于后者，選擇一個(gè)優(yōu)質(zhì)的高端品牌自然也能分享消費(fèi)升級(jí)背景下帶來的市場(chǎng)紅利。