美國零售聯(lián)合會NRF今天發(fā)布了年度預測，預計2023年美國零售額將增長4%至6%，達到5.13萬億至5.23萬億美元。

去年的年度零售額比2021年增長了7%，總額為4.9萬億美元。這一增長率高于疫情前平均每年3.6%的零售額增長率。

NRF總裁兼首席執(zhí)行官Matthew Shay 說:“僅僅在過去的三年里，零售業(yè)實現(xiàn)了在疫情前通常要十年才能實現(xiàn)的增長。盡管我們預計未來一年的增長將放緩，但隨著零售額穩(wěn)定在更高的歷史水平，零售額增長仍將是積極的?！?/p>

零售商們也準備在當前的經(jīng)濟環(huán)境下為消費者提供一系列價格合理、購物體驗極佳的產(chǎn)品。他們認為實體店仍然是消費者的主要購買渠道，約占零售總額的70%。

但事實上，受數(shù)字雜貨（包括食品和飲料以及健康和個人護理品類）的推動，美國的電子商務銷售增長正在反彈，預計2027年電子商務銷售額將達到1,736萬億美元，占零售總額的五分之一以上。

與此同時，汽車及零部件、玩具和業(yè)余愛好以及辦公設備和用品的銷售增長也將高于平均水平。

多渠道銷售也是電子商務增長的很大原因。NRF預計，今年計入總銷售額的網(wǎng)上和其他非商店銷售額將增長10%至12%，達到1.41萬億至1.43萬億美元，高于2022年的1.2萬億美元。

但這一數(shù)字并沒有經(jīng)過通貨膨脹調(diào)整。目前美國通貨膨脹率正在下降，今年所有的商品和服務的通貨膨脹率將保持在3%至3.5%之間。

超過一半（78%）的美國消費者出于對未來經(jīng)濟情況的擔憂，計劃在夏季商品上花費相同或更少，只有不到四分之一（22%）的消費者計劃花費更多。

不僅如此，他們還希望能夠提前購買夏季商品。68%的消費者表示希望在4月前就能了解銷售情況，以便盡快采取行動并購買，還有51%的消費者表示提前的促銷活動可能促使他們購買。

由此來看，盡管各大預測機構信心十足，消費者對未來仍不樂觀，賣家要做好心理準備，適當調(diào)整營銷策略。