華為之后，vivo的首款折疊屏手機(jī)能接過高端大旗嗎？
手機(jī)高端局該怎么玩？
當(dāng)各家都在對標(biāo)蘋果，立下沖擊高端市場Flag時，有一個國產(chǎn)手機(jī)廠商已默默拿到了高端市場的入場券，它就是在高端破局上顯得格外“內(nèi)斂”的vivo。
來自Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，2021年底，在中國市場4000-5000元的價位段，vivo以24.1%的市占率位居第一。同時，在2021年Q4全球手機(jī)600美元－799美元價格段暢銷機(jī)型榜單中，vivo與iQOO雙雙入榜，單季銷量超百萬臺。
Counterpoint分析師總結(jié)道：“在過去一年，vivo在中高端領(lǐng)域取得了重大進(jìn)展?！?/strong>
能夠取得如此成績，正好應(yīng)了vivo創(chuàng)始人、CEO兼總裁沈煒反復(fù)提到的一句話：“埋頭種因，果自水到渠成”。堅持長期主義的vivo，已經(jīng)迎來了從量變到質(zhì)變的拐點。
vivo的高端模型
叫好又賣座，vivo X系列毫無疑問是近年來國產(chǎn)手機(jī)高端局的一匹黑馬，這一結(jié)論不僅來自于高端市場的市占率，最重要的是vivo做了一件「不可能完成的事情」，其難度不亞于當(dāng)年雷軍將銷量下滑的小米逆襲回全球TOP3。
眾所周知，早期的vivo X系列主打輕薄、偏時尚定位，而如今X系列則初步站上了高端旗艦市場，而且影像旗艦的標(biāo)簽深入人心，回顧近10年的手機(jī)發(fā)展史，相信你找不出第二家。
如果硬要去對比的話，那么也只有華為P系列跟vivo X系列，在節(jié)奏上可以找尋到些許的共性，前者由早期的君子如蘭輕薄商務(wù)范，逐步轉(zhuǎn)型為高端影像旗艦，后者由輕薄時尚定位，成功邁入到高端旗艦市場，并且兩家都是推動移動影像發(fā)展的前行者。
回歸主題，vivo的高端模型到底是什么？
看似不可說的秘密，實際vivo早就給了答案，就是影像、設(shè)計、系統(tǒng)、性能四條長賽道同時發(fā)力的結(jié)果。
影像長賽道上，vivo的成功并非一蹴而就，而是一個厚積薄發(fā)的過程，6、7年前vivo就在相機(jī)算法上猛下功夫。
2017年開始，vivo在深圳、臺北、東京、圣地亞哥等全球多地建立了7個影像研發(fā)中心，相關(guān)團(tuán)隊規(guī)模超過1000人，并與索尼三星展開了深度合作。
2019年，自研影像芯片V1正式立項，研發(fā)團(tuán)隊超300人。
2021年，牽手百年影像品牌蔡司，成立聯(lián)合影像實驗室，并快速將蔡司光學(xué)技術(shù)應(yīng)用于產(chǎn)品當(dāng)中。
由此你會發(fā)現(xiàn)，vivo憑借多年的持續(xù)投入，已經(jīng)建立起了從硬件、到軟件、到技術(shù)創(chuàng)新、到品牌賦能、到芯片立體化的移動影像系統(tǒng)，并在夜景、人像、防抖領(lǐng)域站上了制高點。在這一賽道上，vivo的戰(zhàn)略與當(dāng)年牽手徠卡后的華為，以夜景與長焦為主攻點，提出計算攝影概念，持續(xù)深耕的戰(zhàn)略不謀而合。
從產(chǎn)品線來看，vivo從X30系列開始，便進(jìn)入了火箭升級模式，潛望式長焦、微云臺、蔡司光學(xué)、自研V1芯片，每一代產(chǎn)品都給用戶帶來了前所未有的新體驗。而這則離不開早期埋頭種因的堅持。
設(shè)計長賽道上，在筆者看來，vivo的堅持成就了兩件事。
第一，自X50系列帶來了云階設(shè)計與橙色素皮后，這些設(shè)計ID已連續(xù)三代得到傳承，成功在消費(fèi)者心中建立起了v式視覺錘。
同時在CMF上，vivo產(chǎn)品經(jīng)理的目標(biāo)非常明確，就是要盡情地去詮釋高端，從而就有了vivo X70 Pro+這樣的產(chǎn)品，從色彩到材質(zhì)到工藝，每一處細(xì)節(jié)都散發(fā)著高端的氣息，愛馬仕橙配陶瓷天窗，那種視覺上的沖擊力，拿捏得剛剛好。
另外，其子品牌iQOO在設(shè)計ID的傳承上亦是如此，傳奇與賽道的設(shè)計，也已成為其品牌的標(biāo)簽，頗受酷客的追捧。
接著看UI交互，國產(chǎn)手機(jī)被吐槽最多的就是“UI土氣”，vivo的Funtouch曾經(jīng)也被吐槽，然而2020年vivo帶來了全新的OriginOS，并于2021年快速迭代，全面升級到了OriginOS Ocean。
關(guān)于最新的原系統(tǒng)，我的結(jié)論很簡單，雖然其功能不一定比友商豐富，但從高級感與交互體驗上來說，稱得上第一梯隊，相較于FuntouchOS，有著天地之別。
系統(tǒng)長賽道，OriginOS的發(fā)布，便是vivo開啟系統(tǒng)長賽道的原點。
vivo高級副總施玉堅表示，OriginOS將從設(shè)計、流暢、便捷上做出改變，從而滿足用戶對視覺、功能和體驗的追求。
設(shè)計方面，回歸自然、純粹和本心，強(qiáng)調(diào)簡單、高級、創(chuàng)造力；流暢方面，引入了新的度量標(biāo)準(zhǔn)，即尊重自然規(guī)律、人的心流和腦流，打造三位一體、以人為本的流暢體驗；便捷方面，重構(gòu)人機(jī)交互模式，高效地滿足用戶最基本的需求，讓消費(fèi)者的高頻剛需功能變得更簡單和易用。
可見，在系統(tǒng)層面，vivo依舊堅持設(shè)計驅(qū)動與用戶導(dǎo)向。
最后是性能長賽道，vivo副總裁周圍表示：“我們要讓相同配置的產(chǎn)品，做到更高的性能，更好地體驗?！?/strong>
那么如何實現(xiàn)這樣的目標(biāo)呢？
這就離不開深度的系統(tǒng)底層優(yōu)化與調(diào)教，為此，vivo基于計算、存儲、顯示等方面能力，設(shè)計了高實時計算、智慧調(diào)度計算和高速追截三大引擎，力求將手機(jī)性能做到極致。
也正因為在性能層面的深耕，iQOO成為首個KPL安卓比賽專用機(jī)，在此之前，這個位置一直由iPhone獨享。同時，vivo還拿下首個全場景持久流暢體驗泰爾五星證書，這些無疑都是對vivo在性能長賽道中取得成績的認(rèn)可。
以上四點，在同一個時間節(jié)點并發(fā)，便是vivo高端破局的密碼，也是vivo堅持「長期主義」的必然結(jié)果。
總結(jié)一句話，高端突破是一場馬拉松，沒有捷徑，只有靠厚積薄發(fā)和穩(wěn)扎穩(wěn)打，才能出線。
最不會吹牛的實力派
“vivo在技術(shù)上很有實力，但它就是不吹，讓人干著急”不少行業(yè)人士這樣形容vivo。
確實，相對于別家高調(diào)秀肌肉，vivo更偏“內(nèi)斂”，其在研發(fā)費(fèi)用、人員投入方面均不輸友商，2019年vivo的研發(fā)經(jīng)費(fèi)就在百億，并先后在全球10個城市布局研發(fā)網(wǎng)絡(luò)（包含5G通訊、人工智能、影像、芯片等），以及7個全球制造中心，同時在創(chuàng)新與研發(fā)體系上也有著一套成熟的方法論。
上面提到的四大長賽道之所以可以實現(xiàn)突破，就是得益于不設(shè)上限的研發(fā)投入，以及vivo自創(chuàng)的研發(fā)體系“鐵三角”：產(chǎn)品規(guī)劃、技術(shù)規(guī)劃、技術(shù)預(yù)研。
產(chǎn)品規(guī)劃，問自己想要什么？
技術(shù)規(guī)劃，看用戶想要什么？vivo如何去實現(xiàn)？
前兩個規(guī)劃進(jìn)行握手，得出未來12～36個月要做的技術(shù)清單。
技術(shù)預(yù)研，將握手后的技術(shù)清單進(jìn)行落地。
V1芯片就是這套體系下的產(chǎn)品，2019年立項，經(jīng)過24個月后被應(yīng)用于vivo X70系列，以此類推，V2也進(jìn)入了落地倒計時，而V3也進(jìn)入研發(fā)階段。
同時，vivo在2021年初成立了中央研究院，給產(chǎn)品規(guī)劃和技術(shù)規(guī)劃樹立「技術(shù)燈塔」，致力于解決前置36個月的產(chǎn)品技術(shù)方向的預(yù)判、新產(chǎn)品形態(tài)跟蹤研究、國內(nèi)外行業(yè)前沿技術(shù)掃描、芯片等領(lǐng)域的技術(shù)布局等。
說到底，這套研發(fā)體系的核心還是基于對用戶洞察，它核心的使命就是通過各種方式方法洞察用戶到底喜歡什么？想要什么樣的東西或功能？這也是為什么這些年vivo很少走彎路的原因：一切工作都將以用戶為核心展開，無論任何時候，競爭導(dǎo)向、成本導(dǎo)向、參數(shù)導(dǎo)向、效率導(dǎo)向等一定不能凌駕于用戶導(dǎo)向之上。
“唯參數(shù)論、唯技術(shù)論都太片面，技術(shù)永遠(yuǎn)在進(jìn)步，參數(shù)永遠(yuǎn)在變化，不變的唯有人們對美的追求，對成就和愉悅的追求，對自我意義的追求。就vivo而言，我們不應(yīng)拘泥于比拼參數(shù)，本質(zhì)上，科技不是為了讓人們更好的享受科技，而是更好的享受生活?！鄙驘樤诮衲昴陼线@樣詮釋了vivo的產(chǎn)品觀。
而這也是vivo不愛吹牛皮的原因，堅持長期主義，保持平常心，不受短期誘惑與外界壓力影響，做正確的事情，把正確的事做正確，用產(chǎn)品去說話。
2022高調(diào)開局
在4000元～5000元檔奪得桂冠的vivo，將在今年全面上沖6000元+市場！
下個月，vivo X系列將迎來兩名新成員：「vivo X Note」與「vivo X Fold」，根據(jù)爆料信息來看，前者是一款2K三星7英寸大屏旗艦，擁有5000萬四攝；后者則是vivo首款折疊屏旗艦，采用了8英寸120Hz內(nèi)屏，搭配UTG玻璃蓋板，其鉸鏈來自于蘋果供應(yīng)鏈廠商，工藝上加入了多重航天材料，單鉸鏈成本就超1200元，同時據(jù)了解該機(jī)將成為首款內(nèi)外雙屏下指紋的折疊屏手機(jī)，并將3D廣域指紋加入其中，擁有多項首發(fā)技術(shù)。
據(jù)了解，以上兩款新系列，將是vivo以自主創(chuàng)新驅(qū)動產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新的巔峰之作，很有可能成為繼華為Mate系列之后，在設(shè)計、硬件技術(shù)、以及產(chǎn)品體驗層面全面達(dá)到高端水準(zhǔn)的國產(chǎn)手機(jī)。
從其命名的策略來看，相信這兩款產(chǎn)品也將成為直接PK三星S22 Ultra與Galaxy Z Fold的機(jī)型，值得期待。
2022，國產(chǎn)真正的高端之戰(zhàn)即將拉開帷幕。
