? ? ? ?樋口尚文? 著

? ? ???實(shí)相寺昭雄為了專心于電影制作而從TBS辭職，那是在日本舉辦萬國(guó)博覽會(huì)的1970年。恰逢日本經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)的高峰，隨著消費(fèi)文化的成熟，電視廣告也進(jìn)入了盛花期。當(dāng)時(shí)的日本電影業(yè)界由于電視的普及和休閑的多樣化，票房成績(jī)也在不斷下滑，而對(duì)濫造的電視影劇的需求應(yīng)該是很大的。但是講究的實(shí)相寺昭雄即便成為了自由導(dǎo)演，比起制作低廉的電視電影賺錢，還是預(yù)算在一定程度上可預(yù)估、制作風(fēng)格與電影幾乎相同（而且作者匿名）的電視廣告更讓人放心吧。

?????? 雖然在下方頁面的一角刊登了實(shí)相寺親手制作的主要廣告作品，但是實(shí)際上他親手制作的廣告數(shù)目還要更多，不由得讓人覺得這是一種很好的賺取零花錢的手段（以「クリープを入れないコーヒーなんて」的廣告詞而聞名的蘆田伸介的廣告系列也是實(shí)相寺執(zhí)導(dǎo)的）。

?????? 向跟實(shí)相寺年齡相差一歲的大林宣彥導(dǎo)演詢問得知，60年代中期時(shí)，電視廣告對(duì)贊助商來說不過是被視作“電視傳單”而已。彼時(shí)整個(gè)廣告界都注目于通過引進(jìn)配得上“導(dǎo)演”稱號(hào)的影像奇才來提升商業(yè)廣告的地位。因此，實(shí)相寺昭雄也是業(yè)界“誠(chéng)聘”的炙手可熱的鬼才。

?????? 作為實(shí)相寺電視廣告代表作的1979年資生堂企業(yè)廣告「初戀」至今仍在網(wǎng)絡(luò)上流傳，具有久盛不衰的人氣。當(dāng)時(shí)資生堂每年正月都會(huì)播放一回長(zhǎng)達(dá)3分鐘的廣告，以此來提升品牌形象。而作為觀眾來說，也很期待每年會(huì)播放什么樣的廣告?；诖吮尘埃夜镜那拜?，也是電影批評(píng)的前輩石上三登志策劃的高林陽一導(dǎo)演的廣告作品也同樣讓人難忘。但是實(shí)相寺昭雄起用了出道不久的藥師丸博子，追隨著清新的少女日常生活，并在其中捕捉到淡淡的戀愛預(yù)感、少女之中的女性覺醒的瞬間（如此和少女初嘗試母親口紅的瞬間鮮明地聯(lián)系在一起），是現(xiàn)在看了也會(huì)覺得有甜蜜的痛感穿過心間的寶物般的商業(yè)廣告。

?????? 當(dāng)初播放時(shí)，作為一部將藥師丸博子的魅力表現(xiàn)得淋漓盡致的短片給觀眾留下了深刻印象。不過當(dāng)時(shí)不像現(xiàn)在這樣能在網(wǎng)上查到幕后信息，我在不知道是誰執(zhí)導(dǎo)了這部短片的情況下觀看了它的播出，但是我僅憑藥師丸博子微微俯瞰的鏡頭就確信這一定是實(shí)相寺昭雄的作品。而且現(xiàn)在重新看的話，放學(xué)路上的托馬森式（譯者注：比喻被棄置不用的建筑物或裝置）的消防栓和電車經(jīng)過的鏡頭等，充滿了刻有實(shí)相寺印記的細(xì)節(jié)，令人莞爾?！赋鯌佟乖陉┘{廣告電影節(jié)上獲得最高獎(jiǎng)項(xiàng)。

? ? ???實(shí)相寺的另一部商業(yè)廣告的代表作是起用了著名的女高音歌唱家 Kathleen Battle 的“Super Nikka”威士忌廣告。之前藥師丸博子的作品是由利落的短鏡頭編織而成的，而這一部則用吊臂長(zhǎng)鏡頭一氣呵成地拍攝了在湖畔草原上歌唱亨德爾歌劇《塞爾斯》中的詠嘆調(diào)“Ombra mai fu”的Kathleen Battle。如果將這兩部位于兩個(gè)極端的廣告并排放在一起的話，就會(huì)明白實(shí)相寺是多么拘泥于“剪輯感覺”的才能。

? ? ? ?其實(shí)那時(shí)候，也正是我從觀眾轉(zhuǎn)身為廣告的實(shí)際制作者之時(shí)，在公司內(nèi)部，這個(gè)廣告的企劃組很受矚目，廣告很受好評(píng)，商品也因此熱賣。我清楚地體會(huì)到，原來幸福的廣告是這樣的。那是正值泡沫經(jīng)濟(jì)的喧囂，廣告的夢(mèng)幻時(shí)代。

? ? ? ?站在廣告制作者的立場(chǎng)上，讓實(shí)相寺昭雄來執(zhí)導(dǎo)自己策劃的廣告當(dāng)然是最大的夢(mèng)想，也是最大的課題。但不知為何，實(shí)相寺從那時(shí)起就不再接拍廣告了。我經(jīng)常被邀請(qǐng)參加宴會(huì)，我本以為就算喜怒無常的實(shí)相寺導(dǎo)演也不會(huì)對(duì)我有什么意見，但他好幾次都很抱歉地拒絕了我。然后有一天，他坦白了自己的理由：“如果是樋口先生的企劃的話，我一定會(huì)想做的，但是最近廣告的拍攝現(xiàn)場(chǎng)都有監(jiān)視器，剪輯也能通過監(jiān)視器看到。我實(shí)在忍受不了那些不懂影像的贊助商指手畫腳?！?/p>

? ? ? ?這無疑是那個(gè)時(shí)代的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。以“Super Nikka”那一時(shí)期的廣告為界，在此之前，能夠看到攝影機(jī)的只有導(dǎo)演和攝影師，在剪輯師用剪刀剪接膠片的過程中，也只有剪輯和導(dǎo)演能通過剪輯機(jī)看到過程——就是這樣一個(gè)“專業(yè)圣域”。但隨著現(xiàn)場(chǎng)監(jiān)視器的引入，以及將膠片轉(zhuǎn)換為數(shù)碼錄像并以數(shù)字方式進(jìn)行剪輯的確立，贊助商和代理商能夠輕松地插手制作過程。

? ? ? ?現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境的這種變化，對(duì)于歷經(jīng)電視廣告的華麗草創(chuàng)期到成熟期、體驗(yàn)過自由與充實(shí)的制作者來說，無疑是很難接受的。更何況是實(shí)相寺，如果接到莫名其妙的要求，說不定中途就會(huì)撤出現(xiàn)場(chǎng)，我想他大概是不想和尚且年輕的我一起經(jīng)歷這種修羅場(chǎng)吧。在那次坦白之后，我沒有再?gòu)?qiáng)求把廣告企劃交給實(shí)相寺，但我很感激實(shí)相寺組的特技導(dǎo)演大木淳、攝影師中堀正夫、照明師牛場(chǎng)賢二等人，在各種廣告的制作過程中，我受到了以他們?yōu)槭椎磨偿昆ど绲墓ぷ魅藛T們的關(guān)照。

? ? ? ?如果說，實(shí)相寺的電影處于真實(shí)電影（Cinéma vérité）和新浪潮（Nouvelle Vague）的交界處，一種是低溫、敏銳、時(shí)尚的空氣，另一種是同樣略帶低溫，但與干燥、通俗、詼諧共存的空氣。在他拍攝的廣告中也有這兩種傾向，例如在“Nikka Cidre”的廣告中，對(duì)于職場(chǎng)女性在自己的房間里一邊緩解一天的疲勞一邊喝酒的樣子的“窺視”，冷酷的長(zhǎng)鏡頭中飄蕩著女性的情欲，非常符合實(shí)相寺昭雄的風(fēng)格。另一種傾向是，在水谷豐代言的S＆B食品“Snack Chip”的一系列廣告中，每一個(gè)都是用簡(jiǎn)單的方式展示笨蛋的一面。“我相當(dāng)喜歡B級(jí)西部片的滑稽劇啊”，這讓我想起實(shí)相寺在一次宴會(huì)上如此愉快地說起過。