老本也不是誰(shuí)都能啃的。

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作者：Dkphhh

迪士尼這一輪真人改編電影潮始于2010年的《愛(ài)麗絲夢(mèng)游仙境》。然后從2014年的《沉睡魔咒》開(kāi)始，以一年一部的速度推進(jìn)，直到今年迎來(lái)了一年四部的井噴。

已經(jīng)上映的9部真人電影截至目前全球總票房62億美元，平均下來(lái)一部電影將近7億美元票房，這是很多電影都無(wú)法企及的票房成績(jī)。

早在上周，放映中的《阿拉丁》全球累計(jì)票房已經(jīng)達(dá)到了8.17億美元，而且作為一部好萊塢歌舞片，《阿拉丁》罕見(jiàn)地征服了東亞市場(chǎng)，在日本連奪3周票房冠軍，在韓國(guó)也熱度不減，上周力壓《玩具總動(dòng)員4》再度登頂周票房榜首。

《阿拉丁》在《阿拉丁》之后，新《獅子王》也將在7月登陸國(guó)內(nèi)院線，雖然《獅子王》沒(méi)法拍“真人版”，但在迪士尼的超寫(xiě)實(shí)CG技術(shù)下，電影看起來(lái)和真正的非洲大草原也沒(méi)有什么區(qū)別了。值得一提的是原版木法沙的配音詹姆斯·瓊斯也將回歸，而辛巴的女友娜娜這次則由碧昂絲配音。

明年，觀眾還將看到真人版《花木蘭》。迪士尼為了討好中國(guó)市場(chǎng)可謂是煞費(fèi)苦心，本次飾演花木蘭的是劉亦菲，而甄子丹、李連杰、鞏俐也將出演，看這演員陣容我都看不出這是美國(guó)電影。

在2010年前后，迪士尼發(fā)生了兩件大事。第一件事是收購(gòu)漫威。第二件事是迪士尼的制片部門(mén)來(lái)了兩位新高管——迪士尼影業(yè)總裁肖恩·拜利和迪士尼工作室主席艾倫·霍恩。

收購(gòu)漫威和迪士尼翻拍真人電影似乎沒(méi)有什么直接關(guān)系，但主持制片工作的肖恩·拜利在接受外媒采訪時(shí)非常坦誠(chéng)講出了他們拍真人電影這個(gè)想法其實(shí)是受漫威啟發(fā)。

“我們覺(jué)得，如果說(shuō)鋼鐵俠、雷神、美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)是漫威的超級(jí)英雄，那么愛(ài)麗絲、灰姑娘、貝兒就是我們的超級(jí)英雄。庫(kù)伊拉、梅爾菲森特就是我們的超級(jí)惡棍?！?/p>

并且，肖恩·拜利和艾倫·霍恩也給迪士尼宏偉的改編真人電影計(jì)劃定了一個(gè)明確的時(shí)間界限——只翻拍2000年以前的作品。

懷舊情緒與迪士尼的“文藝復(fù)興”

只翻拍上個(gè)世紀(jì)的作品是一個(gè)十分討巧的做法，因?yàn)檫@恰好切中了我們的時(shí)代情緒——懷舊。

從1989年開(kāi)始到1999年，這一段時(shí)間被稱作“迪士尼的文藝復(fù)興”（Disney Renaissance），從1989年上映的《美人魚(yú)》開(kāi)始，迪士尼先后推出了《美女與野獸》《阿拉丁》《獅子王》《花木蘭》《泰山》等動(dòng)畫(huà)電影。

這10年時(shí)間迪士尼以每年一部的速度推出原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)，每一部都在奧斯卡獎(jiǎng)上有所斬獲，可以說(shuō)是既高產(chǎn)又高質(zhì)，在票房上也收獲頗豐。

我們也能發(fā)現(xiàn)，迪士尼現(xiàn)在的真人改編電影有相當(dāng)一部分都來(lái)自于這個(gè)階段。

誰(shuí)會(huì)去電影院看這些老動(dòng)畫(huà)改編的真人電影呢？80和90后。這些動(dòng)畫(huà)正好是伴隨著這代人成長(zhǎng)，現(xiàn)在這一代人已經(jīng)長(zhǎng)大成人組建家庭，他們會(huì)帶著孩子再去重溫一遍

八、九十年代也正好是家庭錄像設(shè)備普及的時(shí)候，就算你沒(méi)法去電影院看《獅子王》，也能在家里用DVD接受迪士尼的洗禮。

這里也有幾個(gè)小數(shù)據(jù)可以作證家庭發(fā)行對(duì)迪士尼IP傳播的意義。《阿拉丁》的錄像帶一年賣了2400萬(wàn)套、《美女與野獸》兩年賣了2200萬(wàn)套。最夸張的是《白雪公主與七個(gè)小矮人》，這部電影1937年上映時(shí)票房收入780萬(wàn)美元，但是后來(lái)靠賣錄像帶就賺了2.4億美元?？梢哉f(shuō)，白雪公主的動(dòng)畫(huà)形象能流傳至今，錄像帶功不可沒(méi)。

在那個(gè)精神生活并不豐富的年代，觀眾的注意力還沒(méi)有被各種電子設(shè)備搶走，只要一個(gè)東西足夠好，它就能迅速被各種大眾媒介復(fù)制，成為全民性的流行。邁克爾·杰克遜的歌、《泰坦尼克號(hào)》和迪士尼的動(dòng)畫(huà)都是這樣被“經(jīng)典化”的。

迪士尼的IP價(jià)值與商業(yè)模式

但是經(jīng)典這個(gè)詞也有另一層含義——過(guò)氣。它們似乎是中年人的趣味，和年輕人沒(méi)有太大關(guān)系。迪士尼從來(lái)沒(méi)有錯(cuò)過(guò)任何一代人，這一代年輕人當(dāng)然也不能例外，所以真人改編電影的第二重意義就在于吸引現(xiàn)在的年輕觀眾。

迪士尼最大的價(jià)值在IP。為了保證它們能持續(xù)吸引新一代的觀眾，這種迪士尼對(duì)IP的維護(hù)就包含有必要的“更新迭代”——對(duì)原有的故事和人物設(shè)定進(jìn)行修改，以適應(yīng)時(shí)代變化。

原來(lái)《睡美人》中，給公主奧蘿拉下咒的女巫梅爾菲森特只是一個(gè)“臉譜化”的壞人形象。但在電影中，梅爾菲森特?fù)碛辛烁嘈愿瘢轮涫且驗(yàn)閲?guó)王辜負(fù)了她的真心，而她對(duì)奧蘿拉也產(chǎn)生了母女般的感情。最近上映的《阿拉丁》中，茉莉公主的形象也從一個(gè)“花瓶”性質(zhì)的弱女子變成了一個(gè)有志于當(dāng)國(guó)王的女強(qiáng)人。

不斷更新原有IP的設(shè)定，并借此吸引新一代觀眾，只是迪士尼整個(gè)商業(yè)鏈條的第一部。當(dāng)你接受了他們的“洗腦”，成為了一個(gè)忠實(shí)粉絲以后，更多IP衍生的消費(fèi)就向你會(huì)敞開(kāi)大門(mén)，包括但不限于：迪士尼樂(lè)園、玩具、游戲和各種品牌合作產(chǎn)品，例如優(yōu)衣庫(kù)的聯(lián)名款UT。

迪士尼對(duì)于IP化運(yùn)作的執(zhí)著其實(shí)不僅限于壓榨原來(lái)老動(dòng)畫(huà)IP的價(jià)值，他們還會(huì)做一些我們看來(lái)非常匪夷所思的事情。例如拿迪士尼樂(lè)園的游樂(lè)設(shè)施改編電影。

預(yù)計(jì)明年上映的《叢林巡航》（Jungle Cruise）原型是迪士尼樂(lè)園里一個(gè)同名的水上游樂(lè)項(xiàng)目，游客可以乘船穿過(guò)樂(lè)園里的多條河流。

當(dāng)然，這也不是迪士尼第一次做這種事情，迪士尼游樂(lè)設(shè)施改編電影中最出名的就是“加勒比海盜”系列。

迪士尼在吃老本嗎？

不過(guò)這一套循環(huán)利用IP拍電影的方式也是迪士尼現(xiàn)任制片部門(mén)負(fù)責(zé)人肖恩·拜利和艾倫·霍恩想出來(lái)的，華特·迪士尼本人和他們倆的前任杰弗瑞·卡森伯格都表達(dá)了對(duì)翻拍的厭惡。

1933年的時(shí)候，華特·迪士尼的動(dòng)畫(huà)《三只小豬》取得了巨大成功，有人請(qǐng)求他拍一個(gè)續(xù)集，但被他斷然拒絕。而開(kāi)啟迪士尼“復(fù)興”之路的杰弗瑞·卡森伯格也曾在公司備忘錄中寫(xiě)過(guò)“大家不想看他們看過(guò)的東西，我們的任務(wù)不是回收再利用，而是創(chuàng)造新故事?！?/p>

可以說(shuō)創(chuàng)新的基因經(jīng)過(guò)幾代人已經(jīng)被刻進(jìn)了迪士尼的基因里，為什么到了現(xiàn)在，迪士尼突然放棄了創(chuàng)新開(kāi)始吃老本了呢？

其實(shí)迪士尼沒(méi)有完全放棄創(chuàng)新。

在動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域，迪士尼自己的動(dòng)畫(huà)工作室依舊在產(chǎn)出高質(zhì)量的原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)?！侗┢婢墶?、《超能陸戰(zhàn)隊(duì)》、《瘋狂動(dòng)物城》、《海洋奇緣》都稱得上近幾年的動(dòng)畫(huà)佳作。只不過(guò)隨著動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，迪士尼不再像過(guò)去那樣，對(duì)市場(chǎng)有支配力。

在真人電影領(lǐng)域，迪士尼也不乏非動(dòng)畫(huà)改編作品，根據(jù)迪士尼游樂(lè)設(shè)施改編的《明日世界》、根據(jù)同名小說(shuō)改編的《時(shí)間的褶皺》和根據(jù)童話故事改編的《胡桃?jiàn)A子與四個(gè)王國(guó)》都是近幾年上映的，只不過(guò)它們無(wú)一例外都票房慘淡。

這些電影票房不佳，除了不好看以外，很大程度上吃了IP不知名的虧。《時(shí)間的褶皺》是一部1962年出版的科幻小說(shuō)，但并不是什么知名小說(shuō)?！逗?jiàn)A子與四個(gè)王國(guó)》的故事來(lái)源于德國(guó)民間童話，柴可夫斯基也根據(jù)這個(gè)童話改編過(guò)一出同名芭蕾舞劇，但這個(gè)童話的流行僅限于中歐和東歐。

流媒體的擠壓

迪士尼幾部非知名IP改編電影的失敗，也側(cè)面反映出流媒體對(duì)現(xiàn)在電影市場(chǎng)的擠壓。

流媒體和院線之間形成了一種“廚房和餐廳”的關(guān)系。餐廳不會(huì)因?yàn)槊考颐繎舳加袕N房而倒閉，但是人們對(duì)餐廳的預(yù)期會(huì)比廚房高。這個(gè)道理反映到電影市場(chǎng)上就是，大家只會(huì)去電影院看話題度高的“大制作”，小成本電影則會(huì)轉(zhuǎn)向流媒體渠道。

而“大片”往往意味著強(qiáng)宣發(fā)，在宣發(fā)成本相當(dāng)?shù)那闆r下，觀眾對(duì)知名IP電影的認(rèn)同度一定比原創(chuàng)電影高。從這個(gè)角度看，把賭注押在大IP上也是一個(gè)跟保險(xiǎn)的選擇。

這個(gè)趨勢(shì)從近幾年流媒體平臺(tái)推出的熱門(mén)原創(chuàng)電影上就能看出來(lái)，《海邊的曼徹斯特》成本只有850萬(wàn)美元，榮獲奧斯卡最佳導(dǎo)演獎(jiǎng)的《羅馬》預(yù)算只有1500萬(wàn)，和現(xiàn)在動(dòng)輒上億美元的預(yù)算相比，他們都是小成本原創(chuàng)電影。

迪士尼自家流媒體Disney+上的原創(chuàng)電影也沒(méi)有“大片”，根據(jù)三文娛此前推送的《“房地產(chǎn)商”迪士尼都有哪些家當(dāng)？不止漫威星戰(zhàn)皮克斯?？怂埂?，目前公開(kāi)的Disney+原創(chuàng)電影，都是不需要多少特效的傳統(tǒng)劇情片。

這個(gè)趨勢(shì)如果繼續(xù)演進(jìn)，未來(lái)我們?cè)陔娪霸豪锟吹降腎P大作會(huì)越來(lái)越多，中小成本原創(chuàng)電影的市場(chǎng)會(huì)被進(jìn)一步壓縮。也就是說(shuō)，想在電影院看到迪士尼的原創(chuàng)真人電影就更難了。

迪士尼因?yàn)闅v史悠久，其發(fā)展歷程總會(huì)被商業(yè)史學(xué)家們分割成許多階段。除了前文提到的“文藝復(fù)興”時(shí)期，還有所謂的“睡美人”時(shí)期（1971~1989），這一階段的迪士尼發(fā)展陷入了瓶頸，作品乏善可陳，就像沉睡的美人。

不知道50年后，未來(lái)的商業(yè)史學(xué)家會(huì)對(duì)這個(gè)時(shí)代的迪士尼作何評(píng)價(jià)。

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