今天分享的是人工智能AIGC系列深度研究報告：《2023年AIGC+營銷價值與應(yīng)用研究報告》。（報告出品方：TE智庫）

研究報告內(nèi)容摘要如下

1.數(shù)字營銷已經(jīng)初步完成了營銷場景的數(shù)字化基建

作為直接影響企業(yè)營收的業(yè)務(wù)場景，一直在企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型中扮演著及其重要的方向，根據(jù)1研究調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超過85%的企業(yè)將增加營銷數(shù)字化預(yù)算。根據(jù)TE智庫測算2023企業(yè)營銷數(shù)字化市場規(guī)模將超3000億，并在未來幾年穩(wěn)步增長

2.效果為王，企業(yè)比以往更加注重營銷的效果

在一些成熟場景數(shù)字營銷效果已經(jīng)趨于穩(wěn)定，投放與回收可以預(yù)見。這種模式之下營銷成為了軍備競賽，業(yè)務(wù)專家的角色從決策轉(zhuǎn)為了決定是否投放預(yù)算，在這種模式之下很難形成良性循環(huán)，企業(yè)對于增長的探索又要重新開始。

3.AIGC+營銷承載了最多的企業(yè)客戶期待與最多的服務(wù)商布局

總體看來，營銷場景從供需兩端來說都是當之無愧的最熱門AIGC場景，從TE智庫采集的數(shù)據(jù)來看，目前處于供大于求的狀態(tài)。事實上很多服務(wù)商實際上并沒有深入到營銷場景，而是把營銷場景作為自身AIGC基礎(chǔ)能力的試驗田，還沒有到達需要比拼產(chǎn)品能力之時

4.AIGC+營銷企業(yè)投入規(guī)模:當前市場空間沒那么大，但是增長很可觀

總體背景 :

雖然營銷是AIGC第一大應(yīng)用場景，但是總體投入規(guī)模包括基礎(chǔ)大模型，營銷場景主要應(yīng)用于“中模型*”和“小模型”中。

當前 :

TE智庫認為，當前AIGC的主要市場價值在基礎(chǔ)大模型，所有應(yīng)用場景還處于基本探索階段當前不具備爭奪主要客戶市場的能力。尤其是當前“中模型”還未就緒，AIGC營銷的主要規(guī)模由大模型衍生的基本應(yīng)用和一些小模型支撐預(yù)期隨著產(chǎn)品應(yīng)用的逐漸完善，明年市場規(guī)模有爆發(fā)式增長

中遠期 :

TE智庫認為，隨著中模型的發(fā)展，營銷這一第一大應(yīng)用場景將會快速從基礎(chǔ)大模型手中收回市場份額，并主要以強大的中模型，和功能百花齊放的小模型作為支撐。

（本文僅供參考，不代表我們的任何投資建議。如需使用相關(guān)信息，請參閱報告原文。）

本報告共計：37頁。受篇幅限制，僅展示部分內(nèi)容。

精選報告來源公眾號：【人工智能學(xué)派】，回復(fù)關(guān)鍵字“6688”，獲取完整PDF電子版