在邁向全面大眾化的道路上，電競產(chǎn)業(yè)仍有可拓展空間。賽事作為整個(gè)生態(tài)的核心承載資源，是與玩家交互最為重要的一環(huán)。然而，絕大多數(shù)玩家僅停留在”只可遠(yuǎn)觀，無法深度參與“的階段。事實(shí)上，市面上的電競賽事多以職業(yè)化聯(lián)賽為主，對(duì)參賽者的專業(yè)技能和技術(shù)具有一定的要求，大眾玩家很難進(jìn)入這個(gè)核心領(lǐng)域，獲得深度的參與感，因而使得電競與大眾之間仍有一道溝壑。

從這一現(xiàn)狀出發(fā)，《夢(mèng)幻西游》手游推出了2020城市英雄爭霸賽（后文簡稱：城市英雄爭霸賽），以讓更多大眾玩家參與為己任，打造標(biāo)桿化的城市性賽事品牌，更是在 2020 年城市英雄爭霸賽完成了賽事的全面革新，通過專業(yè)賽事制作規(guī)格和煥然一新的視覺包裝，讓更多大眾玩家能夠參與到更專業(yè)、更高水平的電競賽事，打通大眾與電競“最后一公里的距離”，助推電競實(shí)現(xiàn)真正的大眾化。

賽事全面下沉，深入16城激活參與熱情

以城市的名義，連接大眾，激活玩家參與熱情。2020 年《夢(mèng)幻西游》手游城市英雄爭霸賽深入北京、上海、廣州、成都等 16 座城市，通過層層選拔晉級(jí)的機(jī)制，實(shí)現(xiàn)了賽事的全面下沉。

城市英雄爭霸賽遵循了“城市—大區(qū)—全國總決賽”的賽制模式，搭建起了一個(gè)比肩專業(yè)電競賽事的晉升通道。以城市作為賽事起點(diǎn)，經(jīng)由層層比拼的賽制設(shè)置，延展了城市賽的輻射范圍，提升了賽事的影響力深度，而且通過夢(mèng)幻 IP 本身的強(qiáng)用戶黏性，城市賽下沉進(jìn)一步擴(kuò)大了目標(biāo)受眾參與廣度，同時(shí)也對(duì)泛用戶起到了教育效果，為賽事吸納更多的新鮮血液，增進(jìn)賽事的精彩程度。

在場館的選擇上，城市英雄爭霸賽同樣也延續(xù)了這樣的思路。海選賽場館上與湊湊火鍋進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，頂級(jí)國風(fēng)游戲與臺(tái)式餐飲文化的完美結(jié)合，一來符合年輕人的消費(fèi)習(xí)慣，實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)的受眾定位；二來依托于這類場所對(duì)人群的聚合能力，深化賽事在線下的大眾認(rèn)知，達(dá)到觸達(dá)更多用戶的效果。

通過將賽事下沉到 16 城，并依托場館的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，城市英雄爭霸賽從外部激活了大眾的參與熱情。而城市賽和總決賽提供的豐厚賽事獎(jiǎng)金和頗具特色的游戲道具獎(jiǎng)勵(lì)，則從內(nèi)部為參賽者注入直接的驅(qū)動(dòng)力。同時(shí)，“城市英雄”的虛擬標(biāo)識(shí)獎(jiǎng)勵(lì)，堅(jiān)定了參賽者為城市榮譽(yù)而戰(zhàn)的決心，激發(fā)了更多年輕人加入城市賽大家庭的意愿。

賽事主題升級(jí)，電影級(jí)CG構(gòu)建國風(fēng)虛擬戰(zhàn)場

“蚩尤枷錮，妖佞遁形，三界盛世繁華重現(xiàn)。然天命不息，暗流不止！”呼應(yīng)參賽選手從城市賽到總決賽的比拼升級(jí)，11 月 21 日舉行的城市英雄爭霸賽總決賽對(duì)主題背景進(jìn)行了升級(jí)，城市英雄們齊聚，領(lǐng)四系之力，競逐四方，共同為守護(hù)時(shí)空之隙而戰(zhàn)，與《夢(mèng)幻西游》手游的國風(fēng)理念一脈相承。

伴隨著這一全新的主題，對(duì)賽事的視覺包裝提出了更高的要求。為了更好地營造出“不服天命，暗流涌動(dòng)”的扣人心弦的對(duì)決氛圍，決賽現(xiàn)場在舞美表現(xiàn)上打破了傳統(tǒng)形式，運(yùn)用電影級(jí)的 CG 特效，將各賽區(qū)城市英雄的誕生城市通過科技感十足的賽博朋克結(jié)合國風(fēng)進(jìn)行重構(gòu)，打造了全新的國風(fēng)賽博朋克虛擬戰(zhàn)場，將酷炫效果直接拉滿。

在 CG 技術(shù)的輔助下，整個(gè)虛擬城市籠罩在一片流動(dòng)的斑斕霓虹光影之中。四道盡顯國風(fēng)氣韻色彩各異的沖天光束，代表著打進(jìn)決賽圈的重慶“皮皮皮”戰(zhàn)隊(duì)、上?！耙黄鹑ァ睉?zhàn)隊(duì)、昆明“大哥帶我飛”戰(zhàn)隊(duì)、成都“放過我吧”戰(zhàn)隊(duì)集結(jié)蓄勢(shì)待發(fā)。天空中突然閃現(xiàn)的巨大黑色漩渦，四大戰(zhàn)隊(duì)沖破混沌，重建三界秩序的時(shí)機(jī)已然到來。

隨著鏡頭的快速移動(dòng)，浸染了國風(fēng)賽博朋克的城市風(fēng)貌逐一呈現(xiàn)。四大戰(zhàn)隊(duì)化作四色光球，在印制著”夢(mèng)幻西游手游“的虛擬戰(zhàn)場上展開競逐，與“領(lǐng)四系之力，競逐四方，守衛(wèi)時(shí)空之隙“的國風(fēng)主題遙相呼應(yīng)，營造出強(qiáng)烈的視覺沖擊力。

值得一提的是，本次的 CG 視覺包裝還充分切合了城市賽主題，植入了具有國風(fēng)特色且符合地域色彩的視覺彩蛋，將最能代表城市特色的地標(biāo)建筑和文化印記一網(wǎng)打盡。以代表戰(zhàn)隊(duì)的酷炫光束的穿梭流動(dòng)，串聯(lián)起上海的東方明珠電視塔、昆明的萬達(dá)雙塔，以及重慶戰(zhàn)隊(duì)方言“吹垮垮”、“闊以”和成都的“大熊貓”的城市標(biāo)識(shí)，拉近了觀眾對(duì)城市英雄的好感度。

多維度選手包裝，大眾玩家展現(xiàn)新風(fēng)貌

除了虛擬戰(zhàn)場帶來的震撼視覺之外，城市賽也對(duì)選手亮相進(jìn)行了適應(yīng)時(shí)代的升級(jí)。在實(shí)景錄制與賽博朋克CG特效的交織之下，制作團(tuán)隊(duì)從選手出場的站位、鏡頭的切換到以紀(jì)錄片視角展開的人物采訪，最大程度地聚焦選手，剖析他們的心路歷程和個(gè)性，同時(shí)也讓觀眾們感受到他們對(duì)賽事和冠軍的那份激動(dòng)和渴望。

當(dāng)選手們冷峻的表情，必勝的信念感，與漩渦、雷電、花火等劍拔弩張的對(duì)抗氣氛疊加，突破了原有空間創(chuàng)作出極具儀式感的決賽戰(zhàn)隊(duì)亮相，烘托出更具沉浸感的觀賽氛圍，讓所有大眾玩家在極具質(zhì)感的選手出場下感受到賽事的專業(yè)性，更展現(xiàn)出新時(shí)代夢(mèng)幻玩家的全新面貌。

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戰(zhàn)隊(duì)亮相視頻??

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恪守公平競技，“模板號(hào)”之下的實(shí)力對(duì)抗

一直以來，平衡性都是困擾 MMO 電競化的難點(diǎn)之一。一旦角色屬性和裝備呈現(xiàn)碾壓之勢(shì)，就無法從客觀上保證公平競技，當(dāng)然也就失去了電競化的意義了。而城市英雄爭霸賽通過為所有的參賽者配備相同的模板號(hào)，巧妙地解決了這個(gè)廣受詬病的平衡性難題。在硬性的統(tǒng)一條件之下，一切個(gè)人優(yōu)勢(shì)都被刨除，參賽者將自己對(duì)競技的理解，融入到操作、走位和團(tuán)隊(duì)配合之中，用實(shí)力完成公平的比拼。

在公平競技的核心語境之下，這樣的規(guī)則制定不僅讓城市英雄爭霸賽在賽事規(guī)范上與傳統(tǒng)電競賽事實(shí)現(xiàn)了接軌，同時(shí)也進(jìn)一步提升了其作為 MMO 賽事的觀賞性，從城市賽到總決賽，各種新奇套路碰撞引發(fā)的尖叫聲，便是最好的證明。

結(jié)語

《夢(mèng)幻西游》手游經(jīng)過對(duì)賽事標(biāo)準(zhǔn)化和受眾需求的精準(zhǔn)洞察，從賽事下沉觸達(dá)廣泛用戶，全新的視覺包裝和戰(zhàn)隊(duì)包裝強(qiáng)化觀賽效果，“模板號(hào)”確保公平競技幾個(gè)關(guān)鍵緯度出發(fā)，以自我革新的舉動(dòng)為大眾玩家創(chuàng)造了深度參與專業(yè)電競賽事的機(jī)會(huì)。與此同時(shí)，在更高的用戶參與度之下，城市英雄爭霸賽已經(jīng)發(fā)展成為《夢(mèng)幻西游》手游最大型的線下聚會(huì)之一。以此為紐帶，許多從未謀面的游戲網(wǎng)友從五湖四海歡聚在一起比賽，完美地呼應(yīng)了城市賽鏈接大眾的初衷，打通大眾與電競“最后一公里的距離”。

城市英雄爭霸賽不僅為夢(mèng)幻品牌的賽事起到了引領(lǐng)作用，提供了一定的行業(yè)啟示。從更深層的角度來說，這也符合夢(mèng)幻品牌所推行的多樣化發(fā)展理念，通過賽事拓展品牌觸達(dá)的緯度，保持與年輕人的喜好同步，為品牌注入更多的活力，成為其始終長青的不二法門。