春節(jié)消費潛力漸現(xiàn)，消費市場有金可挖

全國國內(nèi)旅游出游2.51億人次，收入?2891.98?億元；多款冰墩墩售罄，冰雪體育用品銷量成倍增長；電影票房超59億元，創(chuàng)下春節(jié)檔中國影史第二高的好成績……虎年春節(jié)，我國消費市場呈現(xiàn)諸多新亮點新風尚，彰顯出內(nèi)需市場巨大潛力。（2月7日《經(jīng)濟參考報》）

雖然疫情仍然是出行的一大阻力，減少聚集也是疫情防控必須重視的一項工作，但是，從春節(jié)消費的情況來看，旅游、電影、餐飲等受到疫情影響比較嚴重的領(lǐng)域，由于防控措施到位、防控手段健全、防控意識很強、營銷方式多樣、營銷渠道拓寬，仍然克服疫情帶來的重重影響，取得了比較好的業(yè)績，展現(xiàn)了消費市場潛力。

事實也是，面對外部環(huán)境十分復(fù)雜，各種不確定性因素增多，出口等面臨巨大壓力，特別是以美國為首的西方國家，瘋狂打壓中國企業(yè)，遏制中國發(fā)展，如果不加快構(gòu)建新發(fā)展格局、實現(xiàn)國內(nèi)大循環(huán)，有效激活國內(nèi)消費市場潛力，對穩(wěn)定經(jīng)濟增長、穩(wěn)定就業(yè)是會產(chǎn)生很大壓力、帶來很大影響。而從虎年春節(jié)消費的情況來看，消費市場的潛力還是很大的，是有金可挖的。

值得注意的是，今年的春節(jié)消費，一個非常大的亮點，就是傳統(tǒng)消費的新型化和新型消費的傳統(tǒng)化，新型消費和傳統(tǒng)消費已經(jīng)有機融合，而不是前些年或以傳統(tǒng)消費為主，或新型消費“一窩風”，這也充分說明了中國消費者已經(jīng)變得越來越理性、越來越注意把握節(jié)奏、越來越注重消費搭配，從而呈現(xiàn)出許多新的消費特點，出現(xiàn)許多新的消費變化。

高端消費家庭化。在過去相當一段時間，中國的家庭消費，都是以普通消費、中低端消費為主，表現(xiàn)在春節(jié)消費方面，也都是購買和增添一些家庭日常用品，而很少有購買高端消費品的?？v然有，也都是一些經(jīng)濟條件較好的家庭。即便是經(jīng)濟條件較好的家庭，也會非常慎重地購買高端商品。但是，從今年春節(jié)消費的情況來看，這種現(xiàn)象正在發(fā)生悄然改變，高端商品越來越成為家庭消費的主流。蘇寧易購年貨節(jié)消費數(shù)據(jù)顯示，智能馬桶、觸控多功能風暖浴霸、恒溫花灑、電熱毛巾架等高端商品進入不少消費者的年貨采購單。而價格較高的健康類食品，也悄然入局年夜飯市場，從餐桌“稀客”變成“?？汀?。顯然，這是消費觀念轉(zhuǎn)變的信號，也是消費提質(zhì)增效的標志。

傳統(tǒng)消費網(wǎng)絡(luò)化。傳統(tǒng)消費，包括餐飲、購物等，在相當一段時間，都是通過實體商店、實體經(jīng)營店、實體飯店等體現(xiàn)，尤其是年夜飯，或在飯店度過，或家庭自己營造氣氛。但是，今年的年夜飯，很明顯地，與往年發(fā)生了一些變化。美團外賣提供的數(shù)據(jù)顯示，今年提供年夜飯供給的外賣商家同比增加了200%，年夜飯菜品銷量同比增長了143.25%。為什么？把年夜飯從飯店搬到家里。雖然可能與疫情防控有一定關(guān)系，但是，也不排除會因此而出現(xiàn)一種新的現(xiàn)象。這種傳統(tǒng)消費網(wǎng)絡(luò)化的，自然不只是年夜飯，很多消費都呈現(xiàn)出這樣的積極變化。特別是實體商店，都把網(wǎng)絡(luò)作為經(jīng)營的一種重要手段。

出行消費高端化?！翱嘈猩笔匠鲂?，在很多居民身上都出現(xiàn)。他們既想外出旅行，想游遍祖國的大好河山，但是，又舍不得花錢，過得都是“苦行僧”的出行方式，住很差的旅館、吃簡單的食物，舍不得品嘗旅游目的地的風味，也舍不得購買當?shù)氐耐撂禺a(chǎn)。說是旅游過了，能夠留下回憶的東西實在太少。但是，從今年春節(jié)旅游的情況來看，似乎一切都在發(fā)生著積極變化。馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，該平臺上選擇五星級酒店的游客高達55.3%。途家民宿發(fā)布的數(shù)據(jù)則顯示，今年春節(jié)，京郊整租民宿的預(yù)訂量同比增長超過了2倍。這一切，毫無疑問是出行觀念發(fā)生變化的象征，也是中國人對待旅游的態(tài)度正在發(fā)生著積極變化，從而帶動整個旅游行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。

概念消費常態(tài)化。今年春節(jié)，有一個令全球關(guān)注的盛會，那就是北京冬奧會。北京冬奧會不僅帶動了冰雪經(jīng)濟的發(fā)展，大眾體驗冰雪運動熱情空前高漲，全國多地滑雪場迎來大批“打卡”游客。也帶動了冰雪消費概念的火熱。超100萬網(wǎng)友涌入奧林匹克天貓官方旗艦店，多款冰墩墩周邊一夜售罄。除夕至正月初四，天貓滑雪裝備同比去年同期增長超180%。冰上運動相關(guān)品類增長更是超過300%。京東數(shù)據(jù)則顯示，春節(jié)期間，滑雪運動類商品整體成交額同比增長322%，冰上運動類商品整體成交額同比增長達430%。這樣的概念消費，無疑是這個春節(jié)最大的亮點之一，也是消費潛力的體現(xiàn)。這也進一步告訴我們，挖掘消費潛力，只要準備工作充分，是一定會有很好的效果的，也是有金可挖的。