繼寵物品牌“倔強的尾巴”之后，近日，朝云集團旗下又一品牌，知名家居清潔消毒品牌“威王”與智慧商業(yè)服務提供商微盟達成了戰(zhàn)略合作。歷經近2個月時間籌備，“威王官方商城”于今日正式上線運維。即日起，消費者可直接通過小程序商城下單，并享受開業(yè)優(yōu)惠。

值十周年之際，威王品牌選擇與微盟同行，以小程序商城的搭建為開端，逐步實現(xiàn)全鏈路數(shù)字化升級，是朝云集團建設智慧經營、部署智慧零售新局的重要舉措，也是微盟“大客化”戰(zhàn)略在零售行業(yè)內已顯成效的體現(xiàn)之一。

一、品牌自有流量布局加持高速增長

2011年，朝云集團旗下專業(yè)清潔消毒品牌“威王”創(chuàng)立，進軍家居清潔領域。成立十年來，“威王”不斷豐富旗下產品線，產品所占市場份額不斷躍遷，深受市場好評。據《2021亞洲市場品牌足跡》報告顯示，“威王”的消費者觸及數(shù)連續(xù)兩年保持雙位數(shù)高速增長，增速在家庭護理品類中排名TOP4。

近年來，在新消費時代背景下，朝云集團及“威王”也敏銳地洞察到“必須創(chuàng)建品牌自有流量，必須實現(xiàn)零售企業(yè)核心業(yè)務在線，必須讓一線營銷人員實時連接用戶”的大趨勢。

基于此，雙方達成了合作的共識，并在實地調研之后確定了“單品牌先行，依托集團集中優(yōu)質資源，從流量引入、承接轉化到會員沉淀進行品牌自有流量鏈路探索，形成可復制的鏈路閉環(huán)；后續(xù)整合資源，全品牌上線，依據探索的有效鏈路，實現(xiàn)整體品牌流量變現(xiàn)、沉淀和維護”的業(yè)務模式及商城定位。

此次合作中，雙方立足于“微信社交生態(tài)+小程序商城”，以“威王官方小程序商城”的搭建上線為開端，積累品牌資產，降低用戶觸達成本，提升傳播與銷量變現(xiàn)。具體而言，在微盟智慧零售助力下，“威王”以小程序商城為流量基地，一鍵打通多平臺小程序、官方網站入口及公眾號入口，在全渠道公域進行拓客，引入品牌社群，通過一對一服務及社群營銷，最終將用戶沉淀到小程序商城，構建可反復觸達的品牌流量生態(tài)，促成全鏈路閉環(huán)的經營提效。

后續(xù)，“威王”還將在微盟智慧零售的助力下，依托社群運營，通過互動不斷細化用戶畫像，基于需求洞察，以精準營銷提升復購率。在整個服務過程中，微盟也將為“威王”提供每月定期系統(tǒng)公開課服務與運營策略培訓，并圍繞緊急問題提供7*24h響應機制，做好全流程、精細化、高質量服務。

二、消費升級與數(shù)字化升級改變行業(yè)格局

近兩年來，數(shù)字經濟作為經濟新動能，在緩解疫情沖擊、引領經濟發(fā)展等方面發(fā)揮了重要作用。與此同時，在疫情防控中也催生了新型消費，創(chuàng)新了消費業(yè)態(tài)和模式。

為適應新的消費業(yè)態(tài)與模式，滿足消費者不斷提升的需求，一方面，“威王”不斷提升其產品質量，積極提升品牌價值；另一方面，基于朝云集團旗下寵物品牌“倔強的尾巴”此前在數(shù)字化升級與營銷方面與微盟的良好合作，“威王”也于今年8月攜手微盟智慧零售，圍繞品牌自有流量展開數(shù)字化升級。

目前，雙方合作的主要內容為SaaS工具服務，后續(xù)將拓展至流量服務，逐步進階“TSO全鏈路智慧增長解決方案”服務。

“威王”的數(shù)字化升級是基于消費升級與行業(yè)趨勢變遷做出的必然選擇，正如微盟集團副總裁凌蕓在“2021億邦未來零售大會-新消費峰會”所言，今天，傳統(tǒng)零售的主力門店都在進行升級改造，當門店具有了超級鏈接力，它就是超級流量場和品牌自有流量運營場。作為常態(tài)業(yè)務模式，這考驗的是企業(yè)和消費者對話的態(tài)度；考驗的是品牌力，以及是否具備為消費者構建的零售力。

未來，微盟也將繼續(xù)通過數(shù)字化營銷、數(shù)字化系統(tǒng)與數(shù)字化運營，助力企業(yè)轉型升級，成為企業(yè)數(shù)字化轉型的最佳伙伴。