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在《解鎖新機(jī)遇：廣告變現(xiàn)創(chuàng)造多元價值》報告中，某全球時尚DTC企業(yè)就表示：“開拓新市場需要考慮到不同市場的不同偏好，需要開展市場調(diào)研、產(chǎn)品抽樣開發(fā)以及新客戶接洽等工作，進(jìn)而需要投入大量的時間和資金，但最終卻無法保證成功?！?

這樣高風(fēng)險，卻并不能保證收益的模式，讓不少電商企業(yè)望而卻步。但其實，電商企業(yè)仍然有其他道路可以選擇，那就是在核心業(yè)務(wù)之外，尋找商業(yè)模式的創(chuàng)新，最終實現(xiàn)多元發(fā)展。

其中一條重要路徑，就是廣告變現(xiàn)。

廣告變現(xiàn)其實不難理解，就是電商企業(yè)通過向廣告主出售廣告位，獲得廣告收入。而廣告變現(xiàn)最直接的價值，在于它可以將平臺的未轉(zhuǎn)化流量進(jìn)行變現(xiàn)，從而創(chuàng)造增量收入。

據(jù)統(tǒng)計，截至2021年第4季度，全球線上銷售的平均交易轉(zhuǎn)化率僅為2.5%。這意味著訪問泛電商平臺的每100名線上消費者中，有超過97名消費者來逛了一圈，卻沒有創(chuàng)造任何價值。