① 夸張式

夸張式廣告構(gòu)圖是指對(duì)廣告形象或形象特征進(jìn)行強(qiáng)化與夸張?？鋸埛譃榍楣?jié)夸張、身體比例夸張、心理定式夸張等。廣告詞的夸張形式由于比例的反差，使畫(huà)面形象十分醒目?？鋸埖臉?gòu)圖可以產(chǎn)生強(qiáng)烈的、戲劇性的、幽默的視覺(jué)效果。

符號(hào)式構(gòu)圖是簡(jiǎn)化廣告形象，像標(biāo)志一樣簡(jiǎn)潔，強(qiáng)調(diào)符號(hào)的視覺(jué)識(shí)別性。符號(hào)式構(gòu)圖反映了閱讀時(shí)代的特點(diǎn)，就像交通標(biāo)志和警示標(biāo)志一樣簡(jiǎn)單。

特寫(xiě)式廣告構(gòu)圖，多采用突出局部表現(xiàn)的方式表達(dá)和傳達(dá)商品的特點(diǎn)。特寫(xiě)式廣告構(gòu)圖往往總結(jié)和省略畫(huà)面中的非主體內(nèi)容，使廣告的主題內(nèi)容更加突出。特寫(xiě)式創(chuàng)意往往采用收集廣告形象中的精華和詳細(xì)描述的方法，產(chǎn)生強(qiáng)烈的吸引力。

文字式構(gòu)圖是指廣告設(shè)計(jì)以文字為主要視覺(jué)元素，通過(guò)圖形處理文字形態(tài)，賦予文字新的視覺(jué)內(nèi)涵。這也是文字式構(gòu)圖的特點(diǎn)。在這里文字不僅僅是反映思想和記錄語(yǔ)言的符號(hào)，更重要的是一種視覺(jué)形態(tài)。

⑤ 求形式

求形式構(gòu)圖具有中心視覺(jué)流程的特點(diǎn)，構(gòu)圖以畫(huà)面主體圖形的形式為中心設(shè)計(jì)，其表現(xiàn)形式分為抽象和具體兩種。主體圖形的形態(tài)可分為方形、圓形、三角形、異形、自由形等等，其他畫(huà)面構(gòu)成要素圍繞突出主體形態(tài)的需要來(lái)進(jìn)行組合設(shè)計(jì)，體現(xiàn)出一種主次分明的緊湊的現(xiàn)代設(shè)計(jì)風(fēng)格。

⑥ 童心式

童心式構(gòu)圖，追求回歸真實(shí)的視覺(jué)表現(xiàn)，強(qiáng)調(diào)天真活潑、幼稚可愛(ài)的童趣，給觀眾帶來(lái)深刻的心理共鳴。這種構(gòu)圖形式不局限于兒童主題，而是站在兒童的視覺(jué)立場(chǎng)上觀察和展示世界。

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