"微博平臺(tái)用戶年輕化趨勢(shì)明顯。"

本文為IPO早知道原創(chuàng)

作者｜Eric

據(jù)IPO早知道消息，微博于12月8日正式“9898”為股票代碼在香港聯(lián)交所掛牌上市。

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截至10:00，微博報(bào)于每股256.6港元，市值約為602億港元。

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作為國(guó)內(nèi)頭部社交媒體平臺(tái)，2021年9月，微博月活躍用戶數(shù)5.73億，來(lái)自移動(dòng)端比例為94%。同時(shí)，營(yíng)收亦同步增長(zhǎng)，2016年至2020年微博的年收入復(fù)合增長(zhǎng)率為26.7%，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率由21.5%提高至30.0%。2021年前三季度，微博未經(jīng)審計(jì)的收入約為16億美元。

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作為平臺(tái)，微博的核心競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)自于豐富的內(nèi)容供應(yīng)。招股書披露，2021年6月，微博擁有名人、明星與娛樂(lè)、幽默、媒體、綜藝與電視節(jié)目、時(shí)尚、美妝、金融和游戲等46個(gè)垂直領(lǐng)域內(nèi)容，其中28個(gè)垂直領(lǐng)域內(nèi)容在2021年6月的月瀏覽量均超過(guò)100億次。隨著對(duì)垂直領(lǐng)域的大力投入和深度運(yùn)營(yíng)，游戲、體育等領(lǐng)域也逐漸打開微博新的增長(zhǎng)空間。

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垂直領(lǐng)域的建設(shè)吸引了多元化的內(nèi)容生產(chǎn)者。2021年6月，微博平臺(tái)上月活躍內(nèi)容創(chuàng)作者已達(dá)4190萬(wàn)人。微博正在幫助這些內(nèi)容創(chuàng)作者打造屬于其自身的、值得長(zhǎng)期投資的社交“名片”。值得一提的是，近年來(lái)，在夯實(shí)原有圖文內(nèi)容 “壁壘”的同時(shí)，微博緊抓視頻、直播等趨勢(shì)進(jìn)一步擴(kuò)大內(nèi)容生態(tài)優(yōu)勢(shì)，視頻內(nèi)容生產(chǎn)者和日均觀看視頻用戶數(shù)均不斷增長(zhǎng)。

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多元內(nèi)容和興趣觸達(dá)令微博沉淀了大量活躍Z世代用戶。截至2021年6月，微博月活躍用戶中超過(guò)75%屬于Z世代，微博平臺(tái)用戶年輕化趨勢(shì)明顯。微博發(fā)布的用戶發(fā)展報(bào)告顯示，Z世代用戶對(duì)新話題、新互動(dòng)、新玩法的關(guān)注度和參與度高，樂(lè)意貢獻(xiàn)新內(nèi)容，并且不吝惜點(diǎn)贊、分享或留言評(píng)論。并且，Z世代能夠支配的收入和消費(fèi)力在持續(xù)提升。

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受益于此，近年來(lái)，微博的商業(yè)化潛力被不斷激發(fā)。中信證券研報(bào)指出，微博廣告業(yè)務(wù)快速增長(zhǎng)得益于公司在廣告領(lǐng)域強(qiáng)化品效合一營(yíng)銷能力。2021年第三季度，微博廣告和營(yíng)銷營(yíng)收為5.376億美元，同比增長(zhǎng)29%。

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從另一維度來(lái)看，“熱點(diǎn)+社交”的模式同樣逐漸成為微博的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

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東京奧運(yùn)會(huì)期間，相關(guān)話題閱讀量超過(guò)4252億，微博再度成為用戶圍觀和討論重大體育賽事的核心平臺(tái)。年底英雄聯(lián)盟全球總決賽又掀起新一輪流量高峰，將小眾人群的愛(ài)好擴(kuò)展成為全網(wǎng)關(guān)注的熱門事件。加強(qiáng)微博的社交核心功能，提高核心用戶群體的粘性和互動(dòng)是微博當(dāng)下的主要發(fā)展方向。

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不僅如此，微博從一個(gè)以文字和圖片為主的社交媒體平臺(tái)起步，不斷推出新形式，以滿足用戶不斷變化的需求。微博已構(gòu)建了更為完善的產(chǎn)品體系，用戶可以創(chuàng)作、發(fā)現(xiàn)、消費(fèi)和分享所有形式的內(nèi)容，包括文本、照片、視頻、直播、音頻和話題。受益于此，微博實(shí)現(xiàn)了一個(gè)良性循環(huán)，“熱點(diǎn)+社交”的模式既將用戶留下，又用全面的產(chǎn)品推動(dòng)用戶消費(fèi)豐富的內(nèi)容。

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第三季度財(cái)報(bào)電話分析師會(huì)議上，王高飛表示，未來(lái)，微博將繼續(xù)強(qiáng)化熱點(diǎn)+社交模式，完善基于熱點(diǎn)的媒體報(bào)道、名人發(fā)聲、KOL傳播、用戶互動(dòng)的體系化運(yùn)營(yíng)，并在產(chǎn)品功能及信息流分發(fā)上強(qiáng)化應(yīng)用，提升微博的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

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上市當(dāng)日，微博首席執(zhí)行官王高飛表示，“我們對(duì)公司發(fā)展非常有信心，也更關(guān)注長(zhǎng)期價(jià)值?！?/strong>