"全域場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)，滲透年輕化心智。"

作者：劉小七

編輯：tuya

近日，永輝旗下自有品牌饞大獅推出夏季新品，芝士蛋糕及小青檸汁等商品陸續(xù)進(jìn)入市場(chǎng)，面向年輕人，加速品牌年輕化。

新品發(fā)布會(huì)上，永輝自有品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，這次發(fā)布會(huì)不僅僅是作為新品的展示平臺(tái)，更是與消費(fèi)者的交流平臺(tái)和互動(dòng)平臺(tái)。

通過(guò)帳篷營(yíng)造露營(yíng)的儀式感，打造戶(hù)外生活美學(xué)，永輝希望用有創(chuàng)意的戶(hù)外格調(diào)，驅(qū)散疫情帶來(lái)的負(fù)面情緒，同時(shí)讓永輝與廣大消費(fèi)者更緊密地連接在一起。這也是永輝持續(xù)深耕商品力、提升品牌力，夯實(shí)自有品牌護(hù)城河的重要舉措。

饞大獅以提供健康、安全、高性?xún)r(jià)比的休閑零食為出發(fā)點(diǎn)，從源頭、生產(chǎn)、流通等環(huán)節(jié)保證產(chǎn)品質(zhì)量，締造全新的品質(zhì)生活方式。

從發(fā)布的新品來(lái)看，2022年，永輝自有品牌的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)將繼續(xù)堅(jiān)持“精選源頭供應(yīng)商”、“極致性?xún)r(jià)比”和“差異化”的原則，并在口感和包裝方面持續(xù)向年輕人靠攏。與此同時(shí)，永輝自有品牌未來(lái)的打法及策略也可窺斑見(jiàn)豹。

首先，洞察消費(fèi)者的核心需求，不斷擁抱年輕人、加速品牌年輕化。關(guān)注到年輕消費(fèi)群體對(duì)芝士的輕食類(lèi)產(chǎn)品的潛在需求，永輝自有品牌饞大獅聯(lián)合百年新西蘭乳品品牌安佳，嚴(yán)控品質(zhì)原料，經(jīng)過(guò)上萬(wàn)次雞蛋打發(fā)實(shí)驗(yàn)，最終以日式烘焙工藝，打造出松軟細(xì)膩又造型獨(dú)特的芝士蛋糕，更符合“顏值時(shí)代”年輕消費(fèi)群體的喜好。

另外，洞察到年輕人對(duì)“好喝”、“健康”、“獨(dú)特口感”的飲品的追求，饞大獅的研發(fā)團(tuán)隊(duì)對(duì)全球優(yōu)質(zhì)小青檸進(jìn)行評(píng)測(cè)，最終選定北緯8°-23°的越南小青檸鮮果為原料，24小時(shí)內(nèi)現(xiàn)榨原漿，巴氏殺菌全程冷鏈保鮮，只添加水和白糖進(jìn)行口味調(diào)配，最大程度保證小青檸汁的風(fēng)味和口感。

其次，通過(guò)全域場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)，深入滲透年輕消費(fèi)者心智。本次發(fā)布會(huì)以當(dāng)下熱度最高的“戶(hù)外露營(yíng)風(fēng)”為主題，通過(guò)好吃、有趣、創(chuàng)意的生活美學(xué)，拉近與消費(fèi)者的距離，形成品牌獨(dú)特的情感鏈接點(diǎn)。今年高考期間，饞大獅更是發(fā)起“吃芝士?漲知識(shí)”的公益活動(dòng)，在線(xiàn)下門(mén)店為考生及家長(zhǎng)提供考試休息站和免費(fèi)助考能量包，發(fā)放一舉“糕”中定制紅包封面，通過(guò)年輕化、新潮化的形式為考生們加油，將品牌故事植入具體的場(chǎng)景中，逐步占領(lǐng)消費(fèi)者的心智。

最后，通過(guò)持續(xù)地推陳出新，永輝正將其自有品牌打造成為一個(gè)與消費(fèi)者心智連接的橋梁，意在通過(guò)領(lǐng)先的品質(zhì)、價(jià)格優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品差異性，獲得消費(fèi)者對(duì)“自家”商品的信賴(lài)，從而建立起消費(fèi)者的滿(mǎn)意度和忠誠(chéng)度，讓自有品牌成為黏住顧客的長(zhǎng)期“抓手”。

截至目前，通過(guò)多品牌組合及分層精準(zhǔn)定位的策略，永輝自有品牌已經(jīng)搭建了覆蓋中、高端全線(xiàn)的“6+1”的品牌矩陣，包括“田趣”、“永輝農(nóng)場(chǎng)”、 “優(yōu)頌”、 “饞大獅”、“惠相隨”、“輝媽到家”、“Ofresh”，涉及干雜日配、生鮮、飲品休閑、清潔家居、快手菜等多個(gè)品類(lèi)。

永輝自有品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人稱(chēng)，發(fā)展自有品牌是公司戰(zhàn)略的選擇，需要長(zhǎng)期堅(jiān)持。在未來(lái)，永輝自有品牌將依托強(qiáng)大的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)——鏈接工廠(chǎng)端與消費(fèi)者，積極地融入數(shù)字化變革，提升供應(yīng)鏈的全鏈路效能，為消費(fèi)者提供更高品質(zhì)且極具性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品。