6月29日訊 由奶粉圈&奶粉智庫主辦的人氣口碑兒童奶粉評選活動日前落下帷幕,本次活動優(yōu)選出30款兒童奶粉參與評選,評委會綜合投票、市場情況及評委意見等維度,評選出前十名奶粉品牌,頒發(fā)兒童粉品類母嬰渠道人氣獎?；顒拥玫蕉喾疥P(guān)注,頗受消費者喜愛的高骼兒童成長奶粉不孚眾望、榮譽上榜。

作為業(yè)內(nèi)權(quán)威機構(gòu),奶粉圈及奶粉智庫致力于鏈接品牌、渠道和消費者,為奶粉產(chǎn)業(yè)助力。據(jù)活動負責人閻敏介紹,奶粉智庫擁有完善的奶粉數(shù)據(jù)庫體系,收錄2400多個奶粉信息,全平臺用戶1000萬+,閱讀量超5億人次,在行業(yè)內(nèi)影響深遠。

縱觀目前奶粉領(lǐng)域中增長潛力巨大的品類,兒童奶粉當仁不讓。談起兒童奶粉,則又不得不提高骼這個領(lǐng)跑者。

過去十幾年間,嬰幼兒奶粉一直占據(jù)奶粉市場的黃金區(qū)域,兒童粉雖早就出現(xiàn),但不過是乳企旗下眾多奶粉中小小的一員,一直處于邊緣地帶。

早期,傳統(tǒng)乳企試圖用全脂奶粉以及部分學生奶粉托起兒童粉的基本市場,但這些全脂奶粉和學生奶粉不溫不火的表現(xiàn),行業(yè)長期沒有將之當做重點發(fā)展方向。

到了2019年,孕嬰童行業(yè)迎來市場拐點。新生兒出生率持續(xù)下降,嬰配粉進入減量市場,行業(yè)加速謀求新發(fā)展。同時,經(jīng)濟發(fā)展刺激消費理念升級,80、90后寶爸寶媽逐漸成為消費主力軍,他們更注重對孩子的精細化撫養(yǎng),對營養(yǎng)補充的需求不斷專業(yè)化、細致化,具備前瞻視野的高骼乳業(yè)應勢而生。

高骼乳業(yè)董事、副總裁周健介紹,從產(chǎn)品到服務,從線上到線下,高骼借助場景化營銷,直接觸達消費者,獨創(chuàng)的四位一體身高促管理體系讓消費者耳目一新,產(chǎn)品一上市便掀起從供應端到終端的關(guān)注熱潮。

隨著市場發(fā)展,在消費者愈發(fā)專業(yè)化、母嬰渠道推力日漸式微的當下,高骼不斷推出獨角獸門店打造、消費者代言專案、798神獸節(jié)等市場動作,多方位、一體化深入布局兒童粉市場,幫扶渠道。

“高骼撬動了兒童奶粉市場,并期待帶領(lǐng)行業(yè)繼續(xù)奔跑”,這是不少業(yè)內(nèi)人士的共同表達。自高骼上市后,兒童奶粉紅利逐漸凸顯,不少乳企紛紛入局,據(jù)不完全統(tǒng)計,目前市面上已有超500款兒童奶粉,且每年以30%左右的同比速度在遞增。

市場風云變化,兒童奶粉還處在蓬勃發(fā)展階段。閻敏說,通過此次評選活動預測,規(guī)范化、專業(yè)化才是兒童奶粉未來持續(xù)發(fā)展方向。同時,深耕、精耕兒童奶粉品牌,推動行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,高骼、伊利QQ星、蓓康僖等需要繼續(xù)奔跑。