皇冠作為豐田的高端車型，在豪華轎車市場走過了67年的榮耀歷程。時隔10年，第十六代全新皇冠重新回到中國市場，不同的是，皇冠從單一品牌進化為一個獨立的品牌，一汽豐田將從五大維度進行戰(zhàn)略煥新，強勢布局中國豪華車市場。

以“光”之名 翻開皇冠新篇章

追溯到第一代皇冠1955年問世，“光”時代開始；隨著時間的推移，皇冠以其獨特的高品質魅力，成為一代又一代用戶心中的“不朽經(jīng)典”。

在賈樟柯導演的監(jiān)督下，會議圍繞《光之三章》緩緩展開。隨著全新皇冠品牌標志的閃耀，我們將前往“光”之旅；全新Crown SportCross車型以全新“光芒”亮相；新皇冠品牌戰(zhàn)略的推出基于“光”。皇冠將在新時代與更多有個性的消費者一起為時代帶來“光明”，也更加貼合年輕消費者心中所向往的“光明”。

而作為光的大使，郎朗通過一場鋼琴的表演，在古典音樂與變奏曲中的音樂道路上展現(xiàn)著“經(jīng)典與年輕”的相結合，也像皇冠展現(xiàn)了“變與不變、創(chuàng)新與挑戰(zhàn)”的初心。在他們的詮釋下，新皇冠的品牌形象變得更加鮮明。

涵蓋全品類品牌 破局國內(nèi)市場

在最近幾年，皇冠車型在國內(nèi)市場出現(xiàn)了產(chǎn)品的“空窗期”，但與之而來的皇冠陸放以及皇冠威爾法，都證明了皇冠將從單一車型變成一整個車系。的確，在最近一汽豐田舉辦的全新皇冠品牌發(fā)布會上，皇冠在成為獨立品牌的同時，其也將涵蓋轎車、跨界車、SUV以及MPV四大細分市場的全品類品牌，由此破局國內(nèi)的汽車市場。

一汽豐田汽車銷售有限公司黨委書記、總經(jīng)理胡紹航在發(fā)布會上表示：“皇冠品牌的發(fā)布，是一種以時代為背景的持續(xù)煥新。未來，將會有更多‘皇冠級’產(chǎn)品和服務來滿足新時代用戶的多樣化需求?！?/p>

據(jù)官方介紹，皇冠品牌將從產(chǎn)品矩陣、工藝水準、渠道網(wǎng)絡、服務體系、用戶權益五大維度進行“戰(zhàn)略煥新”，其中，到2022年底，將打造12家“皇冠獨立展廳”；到2025年之前，展廳數(shù)量將增至40家。此外，全新皇冠還將加速推進現(xiàn)有4S店升級到第三代店鋪。簡單來說，皇冠也將從豐田的4S店當中脫離，形成單獨的銷售網(wǎng)絡。

皇冠SportCross首發(fā) 未來還將推出更多“皇冠”車型

除了獨立換新、涵蓋全品類以外。即將在全新皇冠品牌落地的首款車型——皇冠SportCross也正式亮相，它將成為皇冠旗下“首款中型豪華跨界車”。據(jù)了解，新車基于豐田TNGA-L平臺打造，這也是豐田旗下最新的豪華車平臺，像雷克薩斯LS、雷克薩斯LC系列等車型，都是出自于該平臺的產(chǎn)物，這對于重返中國的皇冠來說，未來將和豪華品牌車型同臺競爭。

在動力方面，皇冠SportCross以豐田新旗艦的身份搭載了“2.4T渦輪增壓發(fā)動機+6擋自動變速器”的全新混合動力系統(tǒng)——Dual Boost Hybrid System。根據(jù)公布的數(shù)據(jù)，其動力總成的峰值功率為255kW，最大輸出扭矩為551Nm，零百加速僅5.8s。

除了首發(fā)皇冠SportCross外，皇冠品牌即將推出的另一款轎車車型也正式官宣—皇冠Sedan。它雖然有著與皇冠SportCross相同家族設計基因，但在線條上更加穩(wěn)重，豪華定位更加純粹，同時也更加符合消費者心中對于“皇冠”的印象。而胡紹航在發(fā)布會上還透露，皇冠品牌后續(xù)還將推出其他品類的新車型。

根據(jù)推測，在今年7月份的豐田全球發(fā)布會上，除了跨界車和轎車車型之外，全新皇冠還有一款旅行車和一款SUV。而在發(fā)布的官方圖片中，也包括了這四款新車的合影。

寫在最后：

隨著第16代皇冠的導入，一汽豐田的產(chǎn)品矩陣無疑得到了進一步擴充。同時通過引入第16代皇冠以及皇冠品牌的獨立，也將成為一汽豐田在銷量上完成破百萬臺的底氣。而未來皇冠品牌的表現(xiàn)如何？不妨讓我們拭目以待吧。