“2020年互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛布局播客市場(chǎng)?！?/p>

作者：Stone Jin

編輯：tuya

出品：財(cái)經(jīng)涂鴉

據(jù)公司情報(bào)專家《財(cái)經(jīng)涂鴉》消息，在線音頻平臺(tái)荔枝（NASDAQ：LIZI）于2021年1月6日正式對(duì)外推出名為“荔枝播客”的中文播客App產(chǎn)品。

事實(shí)上，這一產(chǎn)品在2020年12月即開(kāi)始在部分主播與用戶間進(jìn)行內(nèi)測(cè)，在經(jīng)過(guò)數(shù)次迭代升級(jí)后終于2021年第一天問(wèn)世。上線當(dāng)日，荔枝播客聯(lián)合洪晃、谷大白話等各領(lǐng)域名人大咖打造超級(jí)播客IP，嘗試在站內(nèi)打造更多元化的高品質(zhì)播客內(nèi)容。

從產(chǎn)品屬性來(lái)看，這款A(yù)pp主打“輕量、純粹、便捷”的風(fēng)格，即現(xiàn)有產(chǎn)品主只分為“發(fā)現(xiàn)”、“訂閱”、“我的”三個(gè)功能模塊。

具體來(lái)講，在發(fā)現(xiàn)頁(yè)里，通過(guò)線性排列推出播客節(jié)目，用戶點(diǎn)擊后即可收聽(tīng)相關(guān)內(nèi)容。當(dāng)然，用戶可以根據(jù)自身喜好，在“人文歷史”、“影視娛樂(lè)”、“故事與小說(shuō)”等標(biāo)簽內(nèi)尋找心儀的播客賬號(hào)。同時(shí)，“發(fā)現(xiàn)”頁(yè)還會(huì)根據(jù)用戶收聽(tīng)歷史每日為其推薦三個(gè)新播客節(jié)目單集。

用戶若希望持續(xù)收聽(tīng)該電臺(tái)的節(jié)目，關(guān)注收藏后，將會(huì)儲(chǔ)存在“訂閱”頁(yè)面里的“喜歡”欄目，便于下次收聽(tīng)?！袄笾Σタ汀边€增加了統(tǒng)計(jì)收聽(tīng)時(shí)長(zhǎng)這個(gè)功能，并設(shè)有專門的“付費(fèi)訂閱管理”。

換言之，區(qū)別于荔枝App、蜻蜓FM等平臺(tái)型博客產(chǎn)品，荔枝播客則是一款借鑒RSS訂閱模式的泛用型產(chǎn)品，即用戶則可以直接和制作方建立端對(duì)端的訂閱關(guān)系。

此外，與早前的荔枝App類似，荔枝播客亦較為注重互動(dòng)上的建設(shè)，特意設(shè)置熱門評(píng)論外顯、時(shí)間戳功能、聽(tīng)友互動(dòng)等功能以滿足用戶的社交需求。

荔枝的2020年第三季度財(cái)報(bào)顯示，截至2020年9月30日，荔枝移動(dòng)端月均活躍用戶為5620萬(wàn)，月活躍內(nèi)容創(chuàng)作者的數(shù)量為615萬(wàn)，用戶累計(jì)上傳播客內(nèi)容數(shù)為2.34億，第三季度新增播客數(shù)量超過(guò)1900萬(wàn)，月均總互動(dòng)數(shù)則達(dá)到32億次。在這一季度中，荔枝實(shí)現(xiàn)上市后在非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則口徑下的首次季度盈利。

不可否認(rèn)的一點(diǎn)是，在剛剛過(guò)去的2020年，播客產(chǎn)品再次成為各大平臺(tái)及互聯(lián)網(wǎng)眼中的“香餑餑”：3月底，即刻團(tuán)隊(duì)出品的泛用型播客客戶端小宇宙App上架公測(cè)，并在12月與QQ音樂(lè)進(jìn)行了深度合作；11月，快手播客App“皮艇”正式上線；11月底，網(wǎng)易云音樂(lè)的全新版本中亦新增“播客”一級(jí)菜單。

荔枝選擇在這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)推出全新產(chǎn)品，某種程度上能夠反映出荔枝作為國(guó)內(nèi)“音頻行業(yè)第一股”，對(duì)聲音領(lǐng)域的長(zhǎng)期探索和野心。