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本篇摘要

移動游戲

IP營銷指游戲商基于

IP特點(diǎn)和類型，

將其商業(yè)化，拓寬衍生品銷售和用戶群體范圍

移動游戲IP（Intellectual?Property）是指基于移動游戲進(jìn)行的再創(chuàng)作所產(chǎn)生的知識產(chǎn)權(quán)。

移動游戲IP具備以下三個(gè)特征：

1、辨識度高，具有一定知名度。

2、根據(jù)情節(jié)和人物，已構(gòu)建成熟的游戲世界觀。

3、具有一定文化屬性，可作為文化符號向不同圈層進(jìn)行傳遞。游戲人物、音樂、劇情及其自身等均可作為形成移動游戲IP的元素。

移動游戲IP營銷指游戲商基于IP特點(diǎn)和類型，將其商業(yè)化，挖掘IP的衍生價(jià)值，吸引消費(fèi)者購買衍生產(chǎn)品/內(nèi)容的同時(shí)，提升游戲知名度，擴(kuò)大用戶圈層，讓更多人了解進(jìn)而參與游戲。

移動游戲IP商業(yè)化模式主要包括商品開發(fā)、內(nèi)容拓展、主題空間。

其中，商品開發(fā)覆蓋服飾、食品飲料、日用品、手辦等硬周邊和盲盒等軟周邊；內(nèi)容拓展包括音樂、動漫、影視劇等衍生內(nèi)容；主題空間包含以主題樂園為代表的實(shí)景娛樂和以劇本殺、互動體驗(yàn)展等為代表的體驗(yàn)式線下活動。

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