“觸底反彈”迎來第二增長曲線，無論對行業(yè)、品牌、品類來說都是萬分期待的，曾一度陷入“谷底”的破壁機品類，在意想不到的2022年下半場迎來了自己的“第二春”，然而在此之前破壁機品類在“拔苗助長”之后就一直在規(guī)模下降和均價的下調的路上徘徊。

2013年作為一名“替代殺手”規(guī)模爆增

豆?jié){機、榨汁機兩個產品的共同弊端是產品功能單一，且使用頻次較低，故而其市場規(guī)模增長不盡人意。集多種功能為一身的另一品類破壁機出現(xiàn)在人們的視野當中，破壁機功能強大，一臺破壁機具備榨豆?jié){、榨果蔬汁、攪拌粉碎、熬粥、制湯、研磨等多種功能，所以在功能上，破壁機一機多用，化繁為簡，即符合當下都市人群快節(jié)奏的生活以及解決城市消費者居住空間受限的弊端，又滿足了養(yǎng)生、健康等需求，對豆?jié){機和原汁機造成了很大的替代威脅。

2018年成為廚房小電第二百億市場

據奧維云網（AVC）全渠道推總數據顯示2018年全年破壁機全渠道零售額達102.7億元,成為廚房小家電市場除去電飯煲以外的第二個百億市場。百億市場紅利迎來各方品牌紛紛入場，激烈的競爭在一定程度上也對這個品類帶來非常不利的影響。

2020受新冠疫情影響均價下降嚴重

新冠疫情的到來嚴重抑制消費，各小家電品類紛紛采取降價以及頻繁促銷的方式來帶動產品銷售。其中破壁機均價下調最為嚴重，此外，很重要的另一個原因是來源于品牌競爭，部分品牌采取低價進入策略使得競爭加劇，產品本身又參差不齊，價格門檻也相對混亂。據奧維云網(AVC)線上監(jiān)測數據顯示2020年累計破壁機均價488元，同比下降24.3%；線下監(jiān)測數據顯示2020年累計破壁機均價1062，同比下降21.2%。

2021年需求低迷加之高基數背景 規(guī)模持續(xù)探底

連續(xù)低價刺激的背景下讓破壁機品類嚴重透支，2021年破壁機零售規(guī)模大幅下降，據奧維云網（AVC）推總數據顯示2021年破壁機零售規(guī)模跌破百億降至73.5億元，同比下降27.9%。

2022年迎來第二春，帶動行業(yè)正向發(fā)展

據奧維云網（AVC）監(jiān)測數據顯示2022年下半年以來破壁機市場規(guī)模走勢逐漸回暖，同比轉正。

破壁機品類突然的增長也并非一時興起主要是以下三個原因：

原因1：產品本身市場空間充足

破壁機品類目前發(fā)展年限并不長，產品市場空間相對較為充足，此外從產品端出發(fā)，破壁機產品這么多年來的發(fā)展還尚未解決消費者的全部痛點，消費者第一代產品購買回家以后使用體驗略有欠缺，具體的痛點包含杯體沉重、清洗困難、噪音嚴重、功能了解匱乏的問題，故而也在一定程度上抑制此品類的進一步滲透。故而無論是品牌端還是需求端都有充足的發(fā)展空間。

原因2：新興渠道的功能性宣傳

次剛需、使用頻次低是困擾破壁機品類發(fā)展的重要原因之一。新興渠道的成熟化發(fā)展通過線上直播的方式帶貨，經過主播親身示范向消費者直接講解破壁機品類的使用功能和使用方法，傳播更多破壁機的使用功能，帶貨的同時也喚起已購的消費者使用頻次。

原因3：噪音痛點問題的進一步解決

靜音破壁機是今年破壁機細分品類中表現(xiàn)較好的細分產品類型，有消費者傳言一家使用破壁機，樓上樓下都能聽到，而破壁機的最長使用場景為早餐場景十分影響家人以及鄰居的休息。靜音破壁機無疑是消費真更新迭代的佳品。

市場需求從不缺少，核心的原因是沒有好的產品和賣點刺激消費者購買或者是對家中老品的更新迭代。破壁機產品痛點的解決帶來了品類自身的第二增長曲線，對于其他品類來說亦是如此。