在設(shè)計(jì)過(guò)程中，公益廣告除了具有廣告設(shè)計(jì)本身的共性的設(shè)計(jì)方法之外，還體現(xiàn)在對(duì)社會(huì)問(wèn)題本身的深刻揭露。公益廣告服務(wù)社會(huì)，服務(wù)大眾，本身并沒(méi)有商業(yè)價(jià)值，但帶來(lái)的效應(yīng)卻大大超過(guò)了其本身的商業(yè)效應(yīng)，因此公益廣告是社會(huì)的一面鏡子和時(shí)代的影子，映射人類社會(huì)、歷史的信息，教化大眾，它不是簡(jiǎn)單停留在問(wèn)題的表面，而是深刻揭露社會(huì)問(wèn)題的本質(zhì)，呼吁人們關(guān)注社會(huì)問(wèn)題，只有深刻揭露社會(huì)的本質(zhì)，才能起到公益廣告本身深刻性的作用。

有時(shí)，公益廣告令人毛骨悚然，但卻發(fā)人深思，揭露社會(huì)問(wèn)題本質(zhì)的表達(dá)到讓人叫絕的地步，起到了公益廣告設(shè)計(jì)事半功倍的效果。因此，公益廣告揭露社會(huì)問(wèn)題的深刻性，是其最核心的屬性，也就是公益廣告是什么、做什么的屬性。

公益廣告揭露社會(huì)問(wèn)題的本質(zhì)，本身具有莊重嚴(yán)肅的設(shè)計(jì)感覺(jué)，基于此，其采用的視覺(jué)語(yǔ)言不是輕描淡寫(xiě)的修飾，不是錦上添花的描繪，而是強(qiáng)烈對(duì)比的視覺(jué)語(yǔ)言產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺(jué)效應(yīng)。

公益廣告的視覺(jué)形象應(yīng)主動(dòng)出擊，讓受眾產(chǎn)生驚人的視覺(jué)震撼，快速抓住人們的眼球，因此視語(yǔ)言的沖擊性為受眾解讀作品提供了前提條件，也是公益廣告本身價(jià)值觀的體現(xiàn)，期待著更多的視覺(jué)沖擊強(qiáng)烈的優(yōu)秀公益廣告的誕生。

公益廣告是告誠(chéng)、警示大眾的一位老師，通過(guò)畫(huà)面中的形象向人們傳遞說(shuō)教語(yǔ)言，警示、督促、呼吁、告誠(chéng)人們一個(gè)道理一片愛(ài)心、一種責(zé)任“人們共同生活在一個(gè)空間里，一片藍(lán)天下，一個(gè)地球村，因此，關(guān)注公益事業(yè)是大家共同的責(zé)任和義務(wù)設(shè)計(jì)師在創(chuàng)意時(shí)，本著呼吁、感化、教育、警示的出發(fā)點(diǎn)，用視覺(jué)語(yǔ)言產(chǎn)生巨大的、無(wú)聲的力量教育人們。因此說(shuō)，公益廣告是教化大眾的無(wú)聲的老師，在默默地告誡著人們。

自從工業(yè)革命之后，人們改造自然的力量越來(lái)越大，創(chuàng)造的財(cái)富也愈來(lái)愈多，而在背后對(duì)自然的破壞也愈來(lái)愈大；隨著人們進(jìn)入商業(yè)社會(huì)，人類的生活也發(fā)生了翻天覆地的變化，部分人的價(jià)值觀、人生觀發(fā)生了巨大的變化；在人類社會(huì)不斷發(fā)展的過(guò)程中，也面臨著不同的問(wèn)題，如戰(zhàn)爭(zhēng)與和平、道德觀念的轉(zhuǎn)變、環(huán)境問(wèn)題的惡化等，在人類社會(huì)的每個(gè)階段都有不同的新的問(wèn)題產(chǎn)生，這就需要公益事業(yè)的時(shí)代性和與時(shí)俱進(jìn)性。

在社會(huì)發(fā)展與能源消耗上出現(xiàn)有限的能源耗竭的問(wèn)題，在突發(fā)事件如暴力與恐怖主義、災(zāi)難等問(wèn)題上又出現(xiàn)系列問(wèn)題，這都需要設(shè)計(jì)師緊跟時(shí)代的腳步，根據(jù)突發(fā)事件而設(shè)計(jì)出反映社會(huì)問(wèn)題的作品來(lái)。因此，公益廣告的題材具有強(qiáng)烈的時(shí)代感和與時(shí)俱進(jìn)的屬性。

公益廣告本質(zhì)在于向受眾深刻地揭露社會(huì)問(wèn)題的本質(zhì)，喚起人們的責(zé)任感，呼吁人們關(guān)注社會(huì)公益事業(yè)，這就產(chǎn)生了受眾與作品之間的橋梁紐帶關(guān)系，設(shè)計(jì)師在受眾與作品之間建立起一座方便、快捷、準(zhǔn)確的橋梁，使兩者緊密結(jié)合起來(lái)并產(chǎn)生共鳴。

公益廣告是站在社會(huì)問(wèn)題的角度，通過(guò)藝術(shù)的加工，準(zhǔn)確反映社會(huì)的本質(zhì)問(wèn)題并傳達(dá)給受眾，因此說(shuō)公益廣告源于生活又高于生活、高于現(xiàn)實(shí)，使觀者產(chǎn)生共鳴；反之，若是孤芳自賞的公益廣告，反映的內(nèi)容和形式語(yǔ)言定會(huì)偏激，不易被受眾解讀，因而是失敗的，公益廣告是人類社會(huì)的廣告、是喚醒大眾意志的裁體。