開(kāi)年以來(lái)，國(guó)內(nèi)各地基建大項(xiàng)目開(kāi)工熱火朝天、企業(yè)生產(chǎn)馬力全開(kāi)、消費(fèi)文旅市場(chǎng)回暖。

“兔”經(jīng)濟(jì)是開(kāi)年以來(lái)最受歡迎的營(yíng)銷方向，只要留意身邊便能發(fā)現(xiàn)處處是“兔”身影，今年特有的兔元素相關(guān)的產(chǎn)品就廣受歡迎。

不難發(fā)現(xiàn)，十二生肖是每年春節(jié)周邊創(chuàng)新的重要支點(diǎn)。盡管當(dāng)下春節(jié)的熱潮已經(jīng)漸漸地褪去，但每一個(gè)家庭里仍留下了不少兔年的痕跡。

兔子相關(guān)的元素或是在對(duì)聯(lián)、窗花上，或是點(diǎn)綴在人們的服飾中，或是植入在小朋友手中的玩具……它們不僅是各家各戶年味的典型代表，還寄托著人們對(duì)新年的美好愿望，而這些無(wú)不是兔年生肖經(jīng)濟(jì)紅火最直接的印證。

在年輕消費(fèi)群體中，打卡網(wǎng)紅地、圍爐煮茶、泡湯滑雪、露營(yíng)飛盤……新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)已逐漸興起甚至風(fēng)靡一時(shí)。商圈、餐飲、文旅等行業(yè)持續(xù)火熱，廣東的消費(fèi)“暖春”是全國(guó)消費(fèi)“開(kāi)門紅”的一處縮影。

以廣東為例，在廣州，孚能科技、融捷鋰離子電池等344個(gè)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目開(kāi)工簽約，總投資5473億元；在佛山，邦普新材料產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目等20個(gè)項(xiàng)目落戶，投資超1400億元。

從起勢(shì)看走勢(shì)，開(kāi)年以來(lái)快速升溫的中國(guó)經(jīng)濟(jì)，讓世界為之一振。在外資機(jī)構(gòu)對(duì)全球經(jīng)濟(jì)的黯淡預(yù)測(cè)之中，中國(guó)市場(chǎng)成為一抹亮色，今年中國(guó)經(jīng)濟(jì)有望成為帶動(dòng)全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要引擎。

對(duì)于實(shí)體投資來(lái)說(shuō)，對(duì)潛在的市場(chǎng)環(huán)境變化要未雨綢繆，做好成本管理，保持穩(wěn)健的現(xiàn)金流。

我們都知道，門店的投資發(fā)展是一種見(jiàn)效比較快，但風(fēng)險(xiǎn)及投資成本較高的一種行業(yè)。門店要想獲得重大的回報(bào)，還是要看門店所在繁華位置程度。越繁華的地方，越被看好。

那么投身門店生意需要注意什么及怎么做呢？

一、選址

由于在流動(dòng)性的顧客中最能體現(xiàn)出門店目標(biāo)顧客的購(gòu)買方式—及時(shí)性、急需性和門性，因此門店在選址時(shí)，必須將顧客流量放在第一位。

從城市具體情況看，在門店選址時(shí)，可考慮新建居民小區(qū)的周邊，但一定要開(kāi)設(shè)在人流多的地方，即要有一定流量的流動(dòng)性顧客群支持。

二、營(yíng)銷方向

體驗(yàn)式營(yíng)銷沿著“感官滿足-情感歸屬-精神圖騰-價(jià)值標(biāo)的”的方向一路演化。

近年來(lái)，體驗(yàn)式營(yíng)銷依舊是商業(yè)領(lǐng)域的熱門話題。無(wú)論是年過(guò)半百的大品牌、還是初出茅廬的新消費(fèi)，它們選擇以何種姿勢(shì)啟動(dòng)“體驗(yàn)”密碼，來(lái)面對(duì)個(gè)性更為多元、選擇更加多樣的年輕人，成為屢戰(zhàn)屢新的課題。

三、怎么做

比如在門店增設(shè)體驗(yàn)區(qū)，開(kāi)啟場(chǎng)景煥新。在增設(shè)新區(qū)、煥新場(chǎng)景的做法之外，品牌會(huì)在門店制造 social 互動(dòng)和營(yíng)銷事件，讓店員與用戶面對(duì)面，創(chuàng)造人際交流場(chǎng)景和現(xiàn)場(chǎng)感氛圍。

“借互動(dòng)制造流行熱點(diǎn)、吸客到店”的做法，實(shí)則是讓用戶從單向被動(dòng)的信息接收者，成為主動(dòng)與品牌進(jìn)行雙向互動(dòng)的角色。用戶理性和感性的消費(fèi)需求，得到最大化的尊重。

當(dāng)品牌門店通過(guò)互動(dòng)造勢(shì)來(lái)吸引年輕人時(shí)，年輕人也在趣味體驗(yàn)中為品牌反向背書(shū)。雙方各得其所，實(shí)現(xiàn)共贏。

1、將門店作為品牌個(gè)性的演化，通過(guò)空間敘事性和實(shí)感體驗(yàn)，搭建朝圣地。

對(duì)門店而言，“顏值”是極重要的武器?！缎铝闶鬯囆g(shù)》的作者露西·強(qiáng)森曾強(qiáng)調(diào)，把店鋪?zhàn)兂伤嚴(yán)?，把選品陳列變成行動(dòng)藝術(shù)，把消費(fèi)變成一趟發(fā)現(xiàn)之旅，這是線下店鋪的致勝之道。在抓住“顏值設(shè)計(jì)”與“空間體驗(yàn)”這兩個(gè)關(guān)鍵詞后，還可以給出了一套自己的故事敘事邏輯，來(lái)打造用戶心智。

2、將門店作為載體，探討社會(huì)熱門議題，強(qiáng)調(diào)文化體驗(yàn)感。

相比熱衷于思考如何借沉浸式體驗(yàn)來(lái)提升品牌力的方法，有些品牌更在意的命題是如何展示品牌的文化價(jià)值取向、持續(xù)吸引核心客群。

“品牌追溯文化議題，讓消費(fèi)者體驗(yàn)買單”的現(xiàn)象，是品牌向傳統(tǒng)文化深處挖、于“附近”探尋文化氣息的營(yíng)銷嘗試。其內(nèi)在動(dòng)因，是大眾內(nèi)心所具有的“尋求有根的認(rèn)同歸屬”。

3、通過(guò)周期性的活動(dòng)、門店聯(lián)動(dòng)，打造品類新場(chǎng)景。

密集的門店動(dòng)作背后，許多品牌的核心原則看起來(lái)是一致的：貼合年輕人，保持創(chuàng)新。而困難在于，用怎樣的形式和內(nèi)容，一次次打造超出預(yù)期的體驗(yàn)。

想要進(jìn)入年輕人的語(yǔ)境，搶奪對(duì)于“年輕生活方式、理想生活圖景”的話語(yǔ)權(quán)。在消費(fèi)選擇的優(yōu)先性上，相比理性的功能決策，新一代人群更加注重感官體驗(yàn)、情感聯(lián)結(jié)和意義場(chǎng)景。

門店設(shè)計(jì)也固然重要，以下是一些過(guò)往的創(chuàng)意店面設(shè)計(jì)欣賞：

新的春天，新的征程。向著新目標(biāo)，奮楫再出發(fā)，需要每個(gè)人咬定目標(biāo)，馳而不息，奮力跑好自己這一棒。只要我們抖擻精神、“卯”足干勁，踔厲奮發(fā)，就一定能把潛在優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在、看得見(jiàn)摸得著的具體成果。

針對(duì)人流量巨大且近距離的廣告畫面，我們需要做到最優(yōu)畫面來(lái)提升品牌曝光率，增加企業(yè)形象，運(yùn)用雙噴工藝制作出的廣告畫面，可有效避免二次噴繪的種種缺點(diǎn)，墨水成本和人工成本和普通噴繪一樣，制作出高精度高質(zhì)量的噴繪畫面，可在眾多商家廣告中提高被注意到的概率，從而達(dá)到廣告信息的有效傳播。

選對(duì)一款效率高、品質(zhì)高、對(duì)位精準(zhǔn)、穩(wěn)定性高、速度快的設(shè)備制作出來(lái)的優(yōu)質(zhì)廣告畫面可以輕松吸引更多的廣告主，幫助客戶在眾多的廣告中脫穎而出。

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