保險業(yè)目標受眾面向全體人群。創(chuàng)作內(nèi)容圍繞著貸款、理財、保險等金融服務(wù)展開，并延伸至用戶生活的各方面（購物、醫(yī)療、用車、繳費等），內(nèi)容創(chuàng)作更加生活化、趣味化，更多優(yōu)惠、福利、游戲等粉絲互動內(nèi)容。

?

目前，在眾多的平臺上，金融企業(yè)入駐率較高的平臺有8個，其中包括以長短圖文為主的公眾號、微博、知乎、今日頭條；以短視頻及直播內(nèi)容為主的抖音、快手；以長視頻為主的B站，以提供內(nèi)容資訊及綜合服務(wù)為主的官方微信小程序。保險業(yè)的消費者業(yè)務(wù)更多且受眾更廣，因此需要入駐更多的平臺以觸達更多潛在用戶。

?

微信公眾號的入駐比例達到100%，主要原因在于微信具有得天獨厚的私域環(huán)境，能提供從內(nèi)容觸達、粉絲運營到流量轉(zhuǎn)化的完整營銷鏈路。

?

微博、今日頭條及抖音的入駐比例相對較高，其中微博作為熱點話題輿論廣場，在品牌營銷推廣過程中能夠觸達更廣泛及更多圈層的用戶；今日頭條及抖音作為字節(jié)跳動系的王牌圖文和短視頻應(yīng)用，平臺用戶規(guī)模增速快，營銷玩法多樣。

?

快手、知乎及B站的整體入駐比例較低，但平臺仍具有一定運營價值。從用戶屬性角度看，快手的下沉用戶和B站的Z世代用戶都能夠為金融企業(yè)帶來用戶增量；從平臺政策看，快手與B站均針對企業(yè)入駐推出了扶持計劃。

保險品牌可以在入住多個品牌構(gòu)建賬號矩陣，以公眾號為主要原創(chuàng)陣地，各平臺向APP及小程序引流。了解更多服務(wù)內(nèi)容，搜索奕均新傳播（全平臺同名）