"業(yè)績符合預(yù)期，逐月改善。"

作者：楊雪

編輯：tuya

10月12日收盤后，安踏體育（02020.HK）披露2023年第三季度營運(yùn)情況。數(shù)據(jù)顯示，第三季度安踏品牌的產(chǎn)品零售同比錄得高單位數(shù)正增長，F(xiàn)ILA品牌的零售金額同比錄得10%-20%低段的正增長，所有其他品牌（包括 DESCENTE、KOLON SPORT等品牌在內(nèi)）的零售金額同比錄得45%-50%的正增長。

不過，暫未公布旗下 Amer Sports Corporation（始祖鳥、薩洛蒙和威爾遜等運(yùn)動(dòng)戶外品牌的母公司） 的業(yè)績表現(xiàn)。截至10月13日收盤，安踏集團(tuán)股價(jià)下跌1.8%至89.85港元/股，市值約2545億港元。

三季度安踏零售趨好，體育賽事的加持不可忽略。8月的大運(yùn)會(huì)、9月的亞運(yùn)會(huì)，均帶動(dòng)了線上線下的運(yùn)動(dòng)消費(fèi)高潮。門店主要位于高線城市的 FILA 線下持續(xù)復(fù)蘇，在抖音等新平臺(tái)表現(xiàn)較好。

作為中國奧委會(huì)長達(dá)16年的官方合作伙伴，安踏在杭州亞運(yùn)會(huì)中，為中國代表團(tuán)設(shè)計(jì)了領(lǐng)獎(jiǎng)服、領(lǐng)獎(jiǎng)鞋，并助力游泳、舉重、體操、拳擊等9支國家隊(duì)出征亞運(yùn)會(huì)。這也為安踏帶來了可觀的曝光度及銷售——頻頻曝光的領(lǐng)獎(jiǎng)鞋服吸引了眾多關(guān)注。

安踏三季度高單位數(shù)增長的背后也有產(chǎn)品力的加持，包括重塑冠軍系列產(chǎn)品，推出戶外系列、新冠軍跑鞋等。與此同時(shí)還加大了營銷投入，7月官宣NBA明星球員歐文為籃球代言人，9月舉辦歐文中國行活動(dòng)，10月官宣尼克斯球員唐特·迪溫琴佐為代言人。

值得注意的是，安踏體育的其他品牌流水均實(shí)現(xiàn)了高增長。三季度Descente零售實(shí)現(xiàn)40%-45%的增長，Kolon Sport零售實(shí)現(xiàn)65%-70%的增長。高增長得益于聚焦高端戶外運(yùn)動(dòng)賽道，疊加自身品牌力、產(chǎn)品力、渠道力強(qiáng)勁，單店產(chǎn)出提升強(qiáng)勁。

不過，因電商環(huán)境不利、安踏品牌線上增速慢于線下，折扣力度加大，三季度的庫銷比約5倍，環(huán)比略有提升，主因8天長假備貨所致，節(jié)后已恢復(fù)健康。

9月26日，安踏集團(tuán)在上海舉辦全球零售總部封頂儀式，后續(xù)的機(jī)電安裝、幕墻安裝、室外景觀和各類配套工程將陸續(xù)展開。作為安踏集團(tuán)的全球管理基地之一和多品牌集團(tuán)的特色園區(qū)，也是安踏集團(tuán)未來全球創(chuàng)新整合基地、全球人才發(fā)展中心、全球資源聯(lián)動(dòng)的重要平臺(tái)。

接下來的四季度是服裝銷售的傳統(tǒng)旺季，安踏體育十一黃金周有望較9月持續(xù)改善，在旺季催化、產(chǎn)品營銷發(fā)力以及低基數(shù)優(yōu)勢下，終端銷售在同比及環(huán)比上均可能加速。