北京漢人唐朝影視：微短劇的分布一定程度上走出了甜寵的套路
北京漢人唐朝影視：微短劇的分布一定程度上走出了甜寵的套路
系列的平臺動作中，快手、微視、優(yōu)酷等長短平臺都保持了持續(xù)布局的態(tài)勢。而“黑馬”可能要數(shù)推出獨立APP“大芒”的大芒短劇，并且對比去年，大芒短劇的橫屏短劇分賬最高單價已由1元托高至2.5元，分賬周期延長近三倍。芒果TV的大芒計劃從產(chǎn)品端到內(nèi)容端都著重服務(wù)于“大芒微劇出品”，在今年“下飯劇場”也推出了包括都市情景劇《又是努力的一天》、甜寵輕喜劇《奮斗吧！世子妃》、冬奧會題材《夏蟲可語冰》、女性情感題材《別惹白鴿》等，類型繁多。其中《轟炸天團》自開播以來，節(jié)奏輕快又有料，用“輕松＋愉快”的視角做軍旅題材，也是今年芒果tv在短劇賽道中的新突破。
整體來說，從開年的題材走向來看，微短劇的分布一定程度上走出了甜寵的套路。從宣發(fā)效果來看，認知度正在進一步大眾化，作品的年齡層覆蓋也在進一步上移。
觀察2021年度短劇市場新風(fēng)向，在原始MCN公司之外，越來越多成熟影視公司開始下場投入微短劇制作。但對于長視頻平臺而言，現(xiàn)階段其微短劇內(nèi)容的“精品化”，顯然更多有賴于專業(yè)的團隊與更為高昂的投入。據(jù)相關(guān)業(yè)內(nèi)人士透露，各平臺目前在微短劇內(nèi)容上，明顯都更傾向于有經(jīng)驗和陣容強大的傳統(tǒng)影視公司。其中例如由抖音出品的短劇內(nèi)容制作方中，就能看到唐人影業(yè)、華誼兄弟創(chuàng)星娛樂、真樂道文化等老牌影視制作公司的身影；而騰訊視頻也聯(lián)動了閱文集團、騰訊微視等自家生態(tài)的相關(guān)資源，以及鳴澗娛樂與中寰影業(yè)等影視公司。
對比2021的開年，無論長視頻、短視頻，微短劇作為新的內(nèi)容板塊在平臺布局的存在感明顯抬升。從微短劇開年的表現(xiàn)也可以看到，從創(chuàng)作層面的題材、方法論再到商業(yè)模式的摸索，這些問題在快速的試錯、復(fù)盤與市場反饋后，在春節(jié)檔的呈現(xiàn)中得到了更多的答案。而不難看出，UGC模式的源源不斷、緊接地氣就是快手做短劇的最大優(yōu)勢。截止2021年10月，快手短劇創(chuàng)作者規(guī)模增速超過32%，其中有44人從零邁入“百萬大V”的行列；同時，短劇創(chuàng)作者總收入超過10億，作者日均收入較前一年提升三倍以上。幫助創(chuàng)作者實現(xiàn)盈利，即是最好的激勵方式。
對于行業(yè)來說，錢景也是前景，有健全的盈利模式才能讓內(nèi)容長久發(fā)展。微短劇在各方聚焦下還將怎么卷，預(yù)計在整個2022年依然會是熱點話題。（文章部分內(nèi)容/圖片來源于網(wǎng)絡(luò)）
