作為學(xué)習(xí)、工作常用的消耗品，筆類書寫工具一直是國(guó)人身邊隨處可見的配件。隨著我國(guó)人口結(jié)構(gòu)演變等因素影響，在2015年之前書寫工具業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)主要由銷量貢獻(xiàn)，之后隨著行業(yè)增速的放緩，文具行業(yè)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)向提價(jià)轉(zhuǎn)變?！半p減”政策出臺(tái)以及疫情反復(fù)，也對(duì)文具、辦公用品需求有所影響。

推薦兩款拼多多運(yùn)營(yíng)必備工具，收藏必讀！別吃灰：

拼多多運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)助力決策，小成本爆單促成功

第一個(gè)：多多情報(bào)通

多多情報(bào)通是拼多多的生意參謀，拼多多數(shù)據(jù)分析工具。很多商家在用！提供拼多多競(jìng)品店鋪分析，sku分析，關(guān)鍵詞推薦，直通車診斷。拼多多行業(yè)大盤數(shù)據(jù)，類目數(shù)據(jù)，店鋪活動(dòng)數(shù)據(jù)都可以看。幫助商家運(yùn)營(yíng)優(yōu)化店鋪，實(shí)現(xiàn)店鋪流量銷售數(shù)據(jù)增長(zhǎng)。

第二個(gè)：選品方舟

選品方舟主要針對(duì)拼多多企業(yè)用戶，提供行業(yè)分析、品牌分析、店鋪分析、商品分析、營(yíng)銷分析、大客戶定制等六大核心功能，提供了最長(zhǎng)至18個(gè)月的數(shù)據(jù)，還可以根據(jù)客戶的需求提供數(shù)據(jù)導(dǎo)出服務(wù)。

筆類書寫工具在年內(nèi)呈現(xiàn)如何市場(chǎng)態(tài)勢(shì)？有哪些商機(jī)可以提前把握？

多多情報(bào)通企業(yè)版根據(jù)拼多多大數(shù)據(jù)模型，出品了《2022年拼多多筆類書寫工具行業(yè)數(shù)據(jù)洞察》一起看看其市場(chǎng)前景如何？拼多多藍(lán)海類目有哪些？市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈程度多大？消費(fèi)趨勢(shì)有哪些變化？

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類目市場(chǎng)走勢(shì)

• 應(yīng)季性明顯，開學(xué)前后處于高峰期

拼多多筆類書寫工具類目市場(chǎng)應(yīng)季性明顯，高峰期集中在學(xué)生開學(xué)日期前后，且上半年與下半年無明顯差別。

• 高價(jià)格段單品產(chǎn)值最高

筆類書寫工具類目商品中，超過65%的市場(chǎng)份額集中于12元以下的商品中，最高單品產(chǎn)值出現(xiàn)在21元以上價(jià)格段，達(dá)到5125元，這一價(jià)格段的商品在各大類型的店鋪均有市場(chǎng)。

從不同價(jià)格段在個(gè)店鋪類型的銷售額占比數(shù)據(jù)看，低價(jià)格段0-6元市場(chǎng)主要集中在普通店中，而專賣店則占據(jù)了中段價(jià)格6-18元的主要市場(chǎng)，其中12-15元價(jià)格段556%的市場(chǎng)都集中在專賣店中；值得注意的是，從18-21元以及21元以上的價(jià)格段看，普通店又拿回了市場(chǎng)的主導(dǎo)權(quán)。

相對(duì)來看，旗艦店和專營(yíng)店在各個(gè)價(jià)格段的市場(chǎng)都有一定的比例，但都沒有達(dá)到集中性的程度。

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TOP店鋪/商品分析

• TOP店鋪

8月TOP10店鋪中，大部分sku集中在中等價(jià)格段，店鋪爆款商品幾乎都占店鋪銷售額30%以上。

• 爆款店鋪案例

8月份的M&G/晨光筆類書寫工具商品中，以中性筆銷售占比最大，達(dá)到37%，，其次是鉛筆、鋼筆、馬克筆、替換鉛芯，這些類目占比在10%到20%之間。

• 熱銷TOP商品