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剛結(jié)束的2023年一季度，對(duì)于眾多家電廠商來說，屬于典型的“市場(chǎng)有熱度、消費(fèi)沒力度”。雖然相關(guān)家電企業(yè)的動(dòng)作不斷、熱度倍增，但來自終端市場(chǎng)商家的反饋卻是：消費(fèi)低迷和疲軟。簡單來說，一季度家電消費(fèi)復(fù)蘇未達(dá)預(yù)期，但市場(chǎng)亮點(diǎn)已經(jīng)出現(xiàn)，二季度市場(chǎng)充滿變數(shù)。

賀揚(yáng)||撰稿

2023年一季度，家電消費(fèi)市場(chǎng)的復(fù)蘇未達(dá)預(yù)期，疲軟成為所有家電廠商最為深刻、直觀的感受。

連日來，不管是第三方的市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)，還是關(guān)注資本市場(chǎng)的券商機(jī)構(gòu)，對(duì)外發(fā)布的研究報(bào)告，對(duì)于2023年一季度家電消費(fèi)市場(chǎng)判斷，都是統(tǒng)一的“消費(fèi)復(fù)蘇疲軟”、“市場(chǎng)零售出貨未達(dá)預(yù)期”。家電圈獲悉，整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)的出貨，除了少數(shù)品類外，其它家電品類在線上、線下兩大零售出貨平臺(tái)都呈現(xiàn)出下行的走勢(shì)。

多位家電經(jīng)銷商說，拋開2月剛開工，消費(fèi)沒有啟動(dòng)不說，進(jìn)入3月以來一線市場(chǎng)的消費(fèi)也沒有啟動(dòng)，門店好些天都沒有開張，用戶根本不進(jìn)店，全員跑出去促銷搞活動(dòng)也拉動(dòng)不了銷售。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示：今年前2個(gè)月，空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)三大白電品類，線上市場(chǎng)銷量同比分別增長23.8％、下跌2％、下跌9.3％，線下市場(chǎng)同比增長0.2％、下跌9.3％、下跌16.8％。

洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，2023年2月，中國電視市場(chǎng)品牌整機(jī)出貨量達(dá)到241萬臺(tái)，同比增長26.8%，但環(huán)比下降28.5%。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2023年第一季度，彩電市場(chǎng)量規(guī)模達(dá)到848萬臺(tái)，同比上漲5.3%。

在廚房空間中，油煙機(jī)、燃?xì)庠畹葟N房大家電，以及電飯煲、凈水器、洗碗機(jī)等廚房小家電，在今年一季度市場(chǎng)的出貨也普遍承壓，全渠道市場(chǎng)同比下行。

來自海關(guān)總署的數(shù)據(jù)顯示：今年前2個(gè)月，空調(diào)出口同比下降6.4%、冰箱出口同比下降17.8%、洗衣機(jī)出口同比增長15.1%，液晶電視出口同比增長5.7%。

同時(shí)來自一些企業(yè)提供的數(shù)據(jù)顯示：今年一季度，京東家電、天貓優(yōu)品兩大家電零售平臺(tái)，家電出貨量雖然實(shí)現(xiàn)增長，但主要拉力還是來自于下沉市場(chǎng)和渠道經(jīng)銷商的提貨。

目前一季度整體的家電零售數(shù)據(jù)還沒有出來，但多位家電企業(yè)和商家直言，大部分家電品類的零售量低迷是不爭的事實(shí)，只是有的品類跌得多，有的品類微漲，有的品類線上漲線下跌。可以說，整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)的復(fù)蘇疲軟現(xiàn)象，在今年二季度可能還會(huì)持續(xù)，很多家電廠商對(duì)于已經(jīng)開啟的二季度市場(chǎng)仍然缺乏信心。

消費(fèi)復(fù)蘇雖然疲軟，不過家電圈則注意到，一線市場(chǎng)仍然釋放兩個(gè)亮點(diǎn)：一個(gè)是，行業(yè)主要大企業(yè)的市場(chǎng)同比仍然保持著穩(wěn)定的增長勢(shì)頭。這種增長不是來自于外部的需求反彈，而是來自于大企業(yè)對(duì)于中小企業(yè)市場(chǎng)份額的擠壓和搶奪。正所謂是“大魚吃小魚”、“快魚吃慢魚”，企業(yè)的綜合實(shí)力決定市場(chǎng)的增長動(dòng)力和空間。

另一個(gè)是，家電主流消費(fèi)群體呈現(xiàn)一輪理性化、常態(tài)化發(fā)展的新走勢(shì)。不管是以舊換新的存量市場(chǎng)，還是新裝新購的增量市場(chǎng)，都在追求自我舒適為最佳，并呈現(xiàn)兩極化“一頭是品位享受另一頭是品質(zhì)體驗(yàn)”，不是簡單的高端與低價(jià)，而是用戶更加關(guān)注產(chǎn)品本位的功能、技術(shù)、品牌和體驗(yàn)等價(jià)值。這為一些“產(chǎn)品有特色、品牌拉力弱”的企業(yè)提供了機(jī)會(huì)，更為那些堅(jiān)持科技、品質(zhì)驅(qū)動(dòng)的高端大牌提供新的舞臺(tái)。

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