近日，有網(wǎng)友發(fā)文吐槽小紅書發(fā)布的“濾鏡景點(diǎn)”筆記，與真實(shí)景色差別較大，隨后該話題引起熱議。10月17日，小紅書在其官方微信號(hào)回應(yīng)稱部分用戶在分享過程中的確存在過度美化筆記的情況，會(huì)嘗試推出景區(qū)評(píng)分榜、踩坑榜。

近日，南都記者實(shí)測(cè)發(fā)現(xiàn)，在“濾鏡景點(diǎn)”背后，還有人做起了“代寫、代發(fā)廣告”的業(yè)務(wù)。在電商平臺(tái)上有賣家稱，可以在“種草”平臺(tái)上找擁有一兩千粉絲的賬號(hào)發(fā)布推薦餐廳的帖文，“不需要到實(shí)體店體驗(yàn)”，只需要店鋪照片。

實(shí)際上，此類平臺(tái)已經(jīng)被曝光存在“種草”亂象。2019年12月，央視新聞曾曝光社交電商平臺(tái)有不法商家通過明碼標(biāo)價(jià)，為產(chǎn)品撰寫虛假評(píng)論、虛構(gòu)點(diǎn)贊數(shù)量等，甚至聲稱“從未使用過的產(chǎn)品都可以寫出優(yōu)質(zhì)的種草帖”，利用消費(fèi)者從眾心理誤導(dǎo)其購(gòu)買產(chǎn)品。

事發(fā)：景點(diǎn)“種草帖”被指與實(shí)際差別太大

10月12日，有網(wǎng)友在微博吐槽“小紅書真的害人”，并表示自己穿著帶跟的鞋深一腳淺一腳地爬礁石爬過來，最后一張照片都沒拍。該網(wǎng)友還曬出了景點(diǎn)加了濾鏡和沒加濾鏡的對(duì)比圖，差距甚大。

隨后，該話題在網(wǎng)絡(luò)上引起熱議。10月17日，小紅書在其官方微信公眾號(hào)致歉稱，部分用戶在分享過程中的確存在過度美化筆記的情況?！氨热缱罱蠹铱吹降陌咐?，大部分都屬于旅拍美圖，但由于分享者沒有明確標(biāo)明是攝影作品，被作為旅行指南使用。觀看者實(shí)地探訪后出現(xiàn)較大落差，產(chǎn)生了被欺騙的感受?！?/p>

小紅書稱，希望分享者堅(jiān)持社區(qū)公約的準(zhǔn)則，同時(shí)已啟動(dòng)了一系列運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，鼓勵(lì)發(fā)布者做有用而非美化的分享；在用戶搜索某個(gè)景點(diǎn)的時(shí)候，小紅書也會(huì)提供更豐富的搜索聯(lián)想詞，對(duì)“避坑”等內(nèi)容作更多展示；同時(shí)，小紅書還會(huì)嘗試推出景區(qū)評(píng)分榜、踩坑榜之類的產(chǎn)品，便于大家獲取更多元的信息。

背后：代寫代發(fā)筆記成生意，賣家稱不用到實(shí)體店都能發(fā)

用戶發(fā)布的“種草帖”濾鏡讓人難以辨別景點(diǎn)的真實(shí)面貌。南都記者進(jìn)一步實(shí)測(cè)發(fā)現(xiàn)，還有人以代寫、代發(fā)“種草帖”作為生意，包裝成“干貨帖”、“探店帖”等，“不需要到實(shí)體店體驗(yàn)”，即可通過擁有一定粉絲基礎(chǔ)的賬號(hào)發(fā)布，均有明碼標(biāo)價(jià)。

10月20日，南都記者實(shí)測(cè)發(fā)現(xiàn)，在電商平臺(tái)上，有不少賣家經(jīng)營(yíng)相關(guān)業(yè)務(wù)。

以餐廳推廣為例，南都記者添加了幾名賣家微信，有人告訴南都記者，可以提供代寫到博主發(fā)文“一條龍”推廣服務(wù)，只需要將店鋪照片發(fā)過去即可，不需要真人到店。賣家聲稱，這些KOL都“很靠譜，粉絲都是活粉”。根據(jù)賣家的報(bào)價(jià)，一篇300至400字的稿件，再由粉絲數(shù)1000至2000的博主進(jìn)行發(fā)布，只需要75元。

還有賣家表示，可以對(duì)店鋪進(jìn)行推廣，一個(gè)季度3800元。根據(jù)其出示的價(jià)位表，這3800元包含了一個(gè)月8至10條600字原創(chuàng)精編推文，筆記點(diǎn)贊及收藏?cái)?shù)量三個(gè)月“累計(jì)2000+”，配置專業(yè)的編輯、美工、視頻剪輯師進(jìn)行操作等。

觀點(diǎn)：“種草文”若基于推廣目的發(fā)布，可認(rèn)定為廣告

除了代寫、代發(fā)筆記進(jìn)行推廣，在相關(guān)平臺(tái)，把廣告包裝得“不像廣告”似乎已成為了要訣。南都記者收到一份某平臺(tái)營(yíng)銷課程課件顯示，在進(jìn)行營(yíng)銷推廣時(shí)，要“從個(gè)人體驗(yàn)出發(fā)，一定要軟（廣）”、“用表情符號(hào)提升文章閱讀性”等。

而對(duì)于較多人吐槽的旅游類筆記，則有教程表示，做軟植入時(shí)要“加入攻略和避坑指南”，從而顯得較為客觀。還有專門的“民宿推廣攻略”，詳細(xì)寫出應(yīng)如何寫出帖文、如何進(jìn)行推廣、如何避免軟廣被平臺(tái)官方屏蔽。

北京盈科（杭州）律師事務(wù)所律師方超強(qiáng)告訴南都記者，對(duì)于此類種草文章，如果是基于商品或者服務(wù)推廣之目的發(fā)布的，就可以認(rèn)定成廣告。難點(diǎn)在于，平臺(tái)博主與廣告主之間的合作存在多種形式，如果采取一些隱蔽的合作方式，例如以種草文章篇數(shù)、點(diǎn)贊數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)等作為推廣費(fèi)用結(jié)算方式，而文章本身沒有導(dǎo)向消費(fèi)的鏈接等內(nèi)容，則認(rèn)定其屬于個(gè)人種草分享還是軟文廣告就存在一定難度。

方超強(qiáng)表示，需要注意的是，被種草用戶自主轉(zhuǎn)發(fā)軟廣文章，不改變軟廣的性質(zhì)，但被種草用戶無需承擔(dān)廣告發(fā)布的責(zé)任，最終由委托制作和發(fā)布廣告的廣告主、廣告制作者和發(fā)布者承擔(dān)法律責(zé)任。