2022年,微博美妝用戶規(guī)模達(dá)到1.48億,同比增速達(dá)41.5%。2021年全年,微博美妝月活用戶規(guī)模均值超過1億人,日活用戶規(guī)模均值超4000萬(wàn),月度活躍滲透率均值超過40%,年度活躍滲透率均值超50%。?

消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯,國(guó)貨品牌崛起 隨著消費(fèi)升級(jí),消費(fèi)者對(duì)護(hù)膚品的需求逐漸從基礎(chǔ)的清潔保濕、基礎(chǔ)抗老向功效型護(hù)膚轉(zhuǎn)變。同時(shí),在年輕群體中,追求個(gè)性化與差異化的產(chǎn)品成為潮流。?

根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù),2021-2025年,中國(guó)化妝品市場(chǎng)將保持高速增長(zhǎng),預(yù)計(jì)到2025年底,中國(guó)化妝品市場(chǎng)銷售總額將突破3萬(wàn)億元。其中,護(hù)膚品占比最大,預(yù)計(jì)至2025年底,中國(guó)護(hù)膚品銷售額將達(dá)到2.45萬(wàn)億元。?

國(guó)貨品牌崛起

隨著國(guó)潮風(fēng)潮興起,國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)于國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品的接受度也日益提升。據(jù)了解,目前我國(guó)共有約6000個(gè)化妝品品牌,但擁有自主品牌的僅有300家左右,而國(guó)際知名化妝品牌數(shù)量已超過3000個(gè)。?

此外,近年來(lái),越來(lái)越多的本土企業(yè)開始布局海外市場(chǎng),如百雀羚、完美日記等。?

線上渠道持續(xù)擴(kuò)張??

作為國(guó)內(nèi)最大的社交媒體平臺(tái)之一,微博的營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)為各大品牌提供了豐富的營(yíng)銷資源,并助力其實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)。?

數(shù)據(jù)顯示,截至2020年末,微博電商交易額占全網(wǎng)總量的22.5%;2019-2020年間,微博電商成交金額復(fù)合增長(zhǎng)率為51.2%,高于行業(yè)平均增速,并在今年6月首次超越京東。

來(lái)源：DT研究院

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