在如今碎片化的時代，越來越多的年輕人開始注重外在條件，原因花更多的錢來投資自己?！邦佒到洕钡呐d起，為經濟發(fā)展和轉型帶來了新的機遇，也為不少醫(yī)美品牌營銷提供了更多可能。值得思考的是，“顏值經濟”大爆發(fā)，怎樣的營銷才能打動消費者的心？

首先，我們來看一個知名案例：芙清 2014 年成立，前期產品僅供醫(yī)院、醫(yī)美機構等特殊渠道，2019 年開始做 C 端電商渠道后，銷量快速破億，并連續(xù)兩年在天貓雙 11 售額排行榜中位列傷口敷料類前三名。創(chuàng)始人說到起初自己主要做 To B 渠道生意，直到 2018 年，隨著護膚品市場環(huán)境變化，他意識到線上化經營成了品牌發(fā)展的新陣地，此時又正逢芙清在小紅書爆火，用戶對產品的反饋更為直觀地傳遞到品牌這里，這種用戶交互體驗讓多年深耕醫(yī)院皮膚科，對痘痘皮膚用戶需求熟悉的鞏軍華受到了很大觸動，開始決定把生意做到線上平臺，來更好地鏈接、服務用戶。由此可以看出：

1.做好品牌的目標定位

如今醫(yī)美產品越發(fā)多樣化。玻尿酸、肉毒素、再生針劑、膠原蛋白針 皮秒…熱瑪吉、熱拉提… 光子嫩膚… 超聲刀… 產品、醫(yī)生、營銷、運營技術等各方面的日新月異，而芙清在這么多五花八門的技術中選擇了深化“祛痘”的品牌定位。當一個品牌切的賽道越垂直和細分，它所提供的解決方案就更具針對性，框定在某個特定人群的特定需求，而無法滿足泛人群的需求。

2.市場潛力驚人

不同于以前用戶主要靠線下渠道獲取信息，如今線上渠道占比增加，用戶信息來源更加廣泛，行業(yè)信息透明度越來越高，企業(yè)利用大數據技術精準獲客，降低了營銷成本，提高了獲客效率，隨著互聯網技術的發(fā)展，線上獲客五花八門，獲客方式有所創(chuàng)新，無論你是主打做光子嫩膚、有效填充、激光脫毛還是其他的美容項目，能將品牌價值理念和產品優(yōu)勢從各個渠道輸出才是王道。如果不知道怎么入手可以和媒介盒子這樣多渠道的推廣平臺進行長期合作，掌握一定媒體資源后能達到有效曝光。

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