據(jù)報道，數(shù)據(jù)分析平臺data.ai在近日對英國電商應(yīng)用程序的使用情況進行了數(shù)據(jù)統(tǒng)計，統(tǒng)計結(jié)果顯示，Temu連續(xù)五個月蟬聯(lián)英國購物應(yīng)用下載量榜單的冠軍，目前該應(yīng)用在英國的下載量已超過764萬次。

據(jù)了解，Temu于今年4月份正式在英國上線，在短短不到一年時間就虜獲了成千上萬的英國消費者。如此迅猛的擴張速度，與它營銷方式以及低價策略有很大關(guān)系。

Temu一進入英國市場就通過大量的折扣和補貼來吸引新用戶，還推出了游戲化的方式吸引用戶下載安裝，來贏得更多的折扣甚至免費產(chǎn)品。此外，Temu還通過Facebook、Twitter等社交平臺進行營銷和推廣，用低價信息吸引了眾多的英國消費者。

可以看到，Temu在英國沿用了其在中國的老套路，這種“社交裂變＋購物優(yōu)惠”的激勵模式可以大幅地推動下沉用戶裂變，挖掘大量尚未被開發(fā)的用戶和流量紅利，從而取得良好的業(yè)績。

事實上，Temu裂變式的營銷手段和“極致性價比”的低價策略不僅在英國取得了成功，在美國、澳大利亞等市場也是無往不利。?

有相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，Temu應(yīng)用程序在海外一經(jīng)開售就大受歡迎，目前，Temu已霸榜加拿大應(yīng)用程序榜單120天，澳大利亞是20天，新西蘭是39天。隨著Temu在東南亞市場的加速擴張，未來Temu的全球用戶人數(shù)還會不斷上漲。

不過，雖然Temu憑借營銷以及低價成功在多個市場取得成功，但就其目前的發(fā)展情況來看，Temu的海外擴張之路仍然面臨著許多挑戰(zhàn)。

首先，Temu的營銷策略成本非常高昂。據(jù)谷歌廣告部門的員工透露，Temu一直是亞太地區(qū)最大的廣告客戶，僅是超級碗的廣告投入就花費了Temu數(shù)億人民幣。雖然好處多多，但節(jié)節(jié)攀升的營銷成本還是給Temu帶來了許多壓力和虧損。

其次，Temu的競價機制也存在隱患，為了維持價格優(yōu)勢，讓賣家和制造商不斷價格內(nèi)卷，競價失敗的商品將被平臺限制備貨和上新。Temu的這種壓價行為不僅會讓產(chǎn)品質(zhì)量受到影響，也會讓許多賣家消減對平臺的信任感。

當然，Temu也有意識到自身發(fā)展存在的不足，目前已積極采取放寬對賣家價格限制等措施解決問題，隨著問題的不斷解決，Temu在海外依舊未來可期。