近些年來，國家加強(qiáng)了對紅色文化產(chǎn)品的扶持和對紅色教育的推廣，出臺了一系列政策，以保護(hù)和弘揚(yáng)紅色文化。作為云南省省會城市，昆明市目前正處于開啟全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化新征程、向第二個百年奮斗目標(biāo)進(jìn)軍的歷史交匯點(diǎn)。昆明市全面深入學(xué)習(xí)貫徹黨的二十大精神，將之切實(shí)轉(zhuǎn)化為推動昆明高質(zhì)量發(fā)展的生動實(shí)踐和實(shí)際成效，當(dāng)好全省經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展排頭兵，弘揚(yáng)偉大建黨精神和延安精神，加強(qiáng)紅色文化資源建設(shè)，力求以永不懈怠的精神狀態(tài)走好新時(shí)代長征路。 在紅色文化教育方面，首先，昆明市十分注重發(fā)揮革命遺址遺存、紀(jì)念場館等的宣傳教育功能。昆明全市擁有166個革命遺址，62個重要黨史事件和重要機(jī)構(gòu)舊址，43個重要黨史事件及人物活動紀(jì)念地，并制定“紅色線路”，規(guī)劃設(shè)計(jì)“堅(jiān)定信念記初心”、“唱響國歌踐使命”、“重溫經(jīng)典傳基因”、“牢記宗旨辦實(shí)事”等6大主題線路、28條現(xiàn)場學(xué)習(xí)教育路線、63個現(xiàn)場教學(xué)點(diǎn)。在國家公祭日、“五·四”、“七·一”、“八·一”、“十·一”等重大節(jié)慶日、紀(jì)念日時(shí)，昆明市委市政府經(jīng)常組織黨員干部和廣大群眾前往紅色教育基地開展革命傳統(tǒng)教育，通過傳唱紅色經(jīng)典、觀看紅色影片、參觀革命舊址、重溫入黨誓詞等活動，讓廣大黨員干部和人民群眾充分感受中國共產(chǎn)黨奠基立業(yè)的艱辛歷程，充分營造出“聽黨話、感黨恩、跟黨走”的濃厚氛圍；其次，昆明市也十分注重新媒體在傳播紅色文化資源中的作用，建立了許多極具云南特色的代表性紅色文化宣教類微信公眾號，如“云嶺紅基”、“紅色傳承”、“云南崢嶸歲月”、“云嶺先鋒”等等。 相比于傳統(tǒng)的紅色文化宣傳教育媒體，紅色文化宣教類微信公眾號具有多方面的優(yōu)勢：首先，在用戶獲取紅色文化宣教相關(guān)信息的及時(shí)性上占據(jù)極大優(yōu)勢。微信公眾號具有制作方便、傳播范圍廣、傳播速度快等一系列優(yōu)勢，用戶可以通過隨身攜帶的手機(jī)隨時(shí)隨地獲取所需的相關(guān)信息，極大程度上彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體在傳播時(shí)效性上的不足；其次，在用戶獲取紅色文化宣教相關(guān)信息的精準(zhǔn)性上占據(jù)極大優(yōu)勢。微信公眾號的后臺可以獲取用戶的全部信息，并提供了強(qiáng)大的訂戶分組功能，可以按照地域、性別、喜好、需求等不同的指標(biāo)進(jìn)行分組，這種功能為實(shí)現(xiàn)信息的高精準(zhǔn)性和高針對性的推送提供了有利條件；最后，在用戶獲取紅色文化宣教相關(guān)信息的自主性上占據(jù)極大優(yōu)勢。用戶在訂閱或關(guān)注此類微信公眾號后，就可以完全自主地選擇自己感興趣的方面，針對性強(qiáng)地獲取個人所需的某一方面的信息，而不會受到無關(guān)信息干擾，大大提高了用戶獲取信息的自主性。另外，此類微信公眾號也有紅色文化宣教類相關(guān)信息推送的“同質(zhì)化”問題與嚴(yán)謹(jǐn)性降低問題，這樣的缺點(diǎn)和不足同樣不可忽視。 本研究旨在通過研究信息系統(tǒng)持續(xù)使用模型(ECM-ISC)，立足于可以覆蓋龐大人群的紅色文化宣教類微信公眾號平臺，提出能夠?qū)⒂绊懹脩舫掷m(xù)使用意愿的因素納入其中并適用于此類微信公眾號的新研究模型，以探索可以增強(qiáng)公眾號用戶黏性的重要因素，然后將其應(yīng)用于公眾號實(shí)際的服務(wù)與發(fā)展工作中，以期為存在質(zhì)量低、服務(wù)差、同質(zhì)化嚴(yán)重等問題的紅色文化宣教類微信公眾號提出相應(yīng)的建議對策。