導語：在電商時代，新品上市后的點擊率是產品銷售的關鍵指標。但近期，許多商家反映新品推廣遭遇了前所未有的低點擊率困境。是什么導致了這一問題？本文深入探討了此問題并提供了實用的解決方案。

1. 問題概述：新品上架后，很多商家發(fā)現(xiàn)其廣告點擊率異常低。盡管產品有著良好的評分和用戶反饋，但流量卻在商品頁面上顯得非常散亂。

2. 主要挑戰(zhàn):

• 偏離旺季時間上架。

• 商品頁面的過度曝光。

• 新品0權重導致的搜索頁面位置難以調整。

3. 探索原因:

• 品類與點擊率：服裝品類點擊率偏低可能與客單價有關。需確認產品在同類商品中的客單價是否偏高。

• 權重與位置: 新品由于0權重，位置往往由價格和權重決定，導致拿到搜索頁訪客困難。

• 廣告預算與節(jié)奏: 新品需有集中的預算和明確的節(jié)奏。散亂的廣告策略無法持續(xù)吸引流量。

4. 實用建議:

• 選詞策略: 選擇主推的詞，如有流量且轉化的關鍵詞，參與BD。

• 廣告預算: 在BD期間主推選擇的1-2組詞，努力將這組詞推到首頁。確保預算可以覆蓋的情況下，盡量開放廣告預算。

• 權重策略: 前期不建議直接進首頁。選擇轉化率高且能產生訂單的詞，逐步增加權重。

新品上市的點擊率問題并非不可解決。通過合理的策略調整和廣告投放，可以逐步提高新品的曝光和點擊率，從而實現(xiàn)銷量的增長。希望本文為廣大商家提供了有益的參考，助力新品成功上市。