iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2020年中國數(shù)字音樂用戶規(guī)模已達到7.7億人。在線音樂行業(yè)用戶滲透率高，但整體增長緩慢。因此隨著車聯(lián)網(wǎng)市場發(fā)展加快，技術(shù)應(yīng)用加強，車載場景成為頭部平臺重要布局方向?？傮w而言，車載端在線音樂用戶更為成熟、月均收入更高，且對同一平臺的使用粘性高，用戶質(zhì)量較好，因此更有利于平臺挖掘其潛在的商業(yè)價值。另一方面，車載端場景導(dǎo)致用戶在產(chǎn)品使用上與移動端存在差異性，因此頭部在線音樂平臺車載端技術(shù)應(yīng)用加強也有利于提升用戶體驗?？傮w上，在線音樂車載端發(fā)展對平臺及用戶都具有重要價值，市場也處于不斷擴大的過程中。(《艾媒咨詢|2021年中國在線音樂車載端應(yīng)用價值探析專題研究報告》完整高清PDF版共51頁，可點擊文章底部報告下載按鈕進行報告下載)

核心觀點

市場規(guī)模：數(shù)字音樂用戶規(guī)模將達8億人，車聯(lián)網(wǎng)助推在線音樂車載端發(fā)展

iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2020年中國在線音樂用戶達到7.7億人，2023年有望增至8.0億人;此外2020年中國車聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模達到3088億元。目前在線音樂用戶市場增長緩慢，但滲透率高。隨著車聯(lián)網(wǎng)市場發(fā)展加快，在線音樂在車載端的應(yīng)用發(fā)展將深化，車載音樂市場前景值得期待。

用戶調(diào)研：在線音樂車載端用戶質(zhì)量優(yōu)勢明顯，超七成會固定使用同一平臺

由于車載屬于典型的伴隨性場景，其在線音樂用戶在屬性、日均收聽時長、行為等方面均與移動端差異明顯。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，72.9%的受訪車載端用戶會固定使用同一在線音樂平臺，較移動端高5.4個百分點。車載音樂用戶多為有車白領(lǐng)，用戶質(zhì)量高，可挖掘商業(yè)價值大。

行業(yè)趨勢：版權(quán)資源及技術(shù)能力成為音樂平臺車載端構(gòu)建差異化競爭力關(guān)鍵

以酷我音樂為代表的在線音樂平臺愈發(fā)重視在車載端的產(chǎn)品布局，但面對龐大的藍海市場，各平臺需要構(gòu)建差異化優(yōu)勢。一方面，版權(quán)是建立音樂內(nèi)容優(yōu)勢的關(guān)鍵，其資源優(yōu)勢將決定平臺能否吸引用戶使用;另一方面，車載音樂產(chǎn)品需要顧及行車場景安全性，因此在交互和內(nèi)容提供方面需要平臺具備技術(shù)優(yōu)勢才能更好服務(wù)用戶。

以下為報告節(jié)選內(nèi)容：

中國在線音樂產(chǎn)業(yè)圖譜

中國在線音樂發(fā)展社會環(huán)境分析

iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，截至2020年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達9.89億 。此外受訪中國IOT音樂用戶主要使用車載端音樂產(chǎn)品，占比38.4%，對智能家居、智能音箱、可穿戴設(shè)備等設(shè)備使用的用戶占比也超過三成。中國在線音樂在用戶方面具有良好的支撐基礎(chǔ)，且隨著可應(yīng)用渠道的增加，在線音樂在不同場景得到延伸，服務(wù)的用戶范圍更廣。

2023年中國數(shù)字音樂用戶將達到8億人

iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，中國數(shù)字音樂用戶的規(guī)模增長放緩，但仍處于增長狀態(tài)，預(yù)計在2023年用戶規(guī)?？蛇_到8.0億人，市場格局相對穩(wěn)定。艾媒咨詢分析師認為，在線音樂行業(yè)發(fā)展時間較長，且服務(wù)功能不斷完善優(yōu)化，對于網(wǎng)民的滲透率高，總體規(guī)模龐大。隨著在線音樂平臺對車載等場景的布局加強，未來行業(yè)有望從其他載體渠道挖掘用戶增長空間。

數(shù)字音樂市場規(guī)模將在2022年突破480億元

iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，中國數(shù)字音樂市場規(guī)模增長迅速，預(yù)計2021年市場規(guī)模增長可超400億元。艾媒咨詢分析師認為，與用戶增長情況不同，數(shù)字音樂市場規(guī)模的增速較快。得益于龐大的用戶基礎(chǔ)，在線音樂平臺通過推廣付費模式能夠有效擴大盈利規(guī)模，市場能夠?qū)崿F(xiàn)進一步增長。

車聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模增長為車載音樂發(fā)展提供支持

iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，中國車聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模穩(wěn)步上升，2020年雖受疫情影響略有下降，但預(yù)計2021年市場規(guī)模增長至3697億元。艾媒咨詢分析師認為，隨著疫情控制趨穩(wěn)以及技術(shù)推動的作用下，車聯(lián)網(wǎng)市場需求將逐步恢復(fù)并保持較為平穩(wěn)的增速，車載音樂行業(yè)作為配套娛樂設(shè)施也將加快發(fā)展進程，其發(fā)展前景值得看好。

中國在線音樂主要車載功能

目前在線音樂平臺對于車載端產(chǎn)品以“唱、聽、看、玩”為核心多方面發(fā)展，嘗試打造“全能型”車載音樂應(yīng)用，重新定義車載娛樂場景 。艾媒咨詢分析師認為，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，車載音樂行業(yè)仍有較大的發(fā)展空間。

中國主要在線音樂平臺車載端發(fā)展歷程

2012年前，在車內(nèi)收聽在線音樂只能通過手機連接車載音響進行播放，如需暫停、換歌等操作，必須在移動端進行;2012年起，以酷我音樂、QQ音樂為代表的在線音樂平臺開始在車載端產(chǎn)品發(fā)力，利用車載系統(tǒng)的自帶網(wǎng)絡(luò)，以賬號云端同步列表與手機有線/無線傳輸歌單這兩種主要方式播放在線音樂，并支持以語音、方向盤按鍵等方法通過車載系統(tǒng)控制音樂;在車載音樂的基礎(chǔ)模式逐步確立后，各平臺開始優(yōu)化產(chǎn)品使用體驗并探索新功能，如智能歌曲推薦、直播/K歌等新娛樂模式的加入。

2020年中國主要在線音樂平臺車載端創(chuàng)新布局

2021年中國網(wǎng)民各出行場景內(nèi)容獲取主要形式調(diào)查

iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，各出行場景中，受訪網(wǎng)民均主要使用音頻形式獲取內(nèi)容，其中在車載端該部分用戶占比最高，達到68.8%。艾媒咨詢分析師認為，出行屬于典型的伴隨性場景，因此音頻成為網(wǎng)民獲取內(nèi)容的最主要方式，且替代性低。而車載場景由于涉及網(wǎng)民駕駛帶來的安全因素，音頻形式內(nèi)容的重要性更高。音樂作為覆蓋面最廣的音頻內(nèi)容，在車載場景的用戶受眾多，在線音樂平臺車載端市場的發(fā)展空間也更大。

2021年中國車載端及移動端在線音樂用戶畫像

iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，相較移動端，在線音樂車載端25歲以上用戶占比更高，占比超九成，同時月收入在10000元以上的用戶占比也達20.2%。艾媒咨詢分析師認為，在線音樂車載端用戶群體屬于置車人群，因此用戶更加成熟、收入水平也更高，相對而言，這類人群的消費能力更強。

2021年中國在線音樂用戶日均聽歌時長調(diào)查

iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，中國在線音樂用戶日均聽歌時長在2小時以內(nèi)，在該時間段內(nèi)，受訪車載端用戶聽歌時長更長，收聽時間在半到兩小時的用戶占比77.3%，比移動端用戶高6.6%。艾媒咨詢分析師認為，用戶在車載場景中注意力更為集中，因此一旦開始聽歌，其對音樂產(chǎn)品的使用持續(xù)時間更長。

2021年中國在線音樂用戶平臺固定使用情況調(diào)查

iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，車載端固定使用同一平臺的受訪用戶占比超過七成，而移動端該部分用戶占比僅為67.5%。艾媒咨詢分析師認為，目前在線音樂平臺在與車商合作加強，通過預(yù)裝方式直接嵌入車機系統(tǒng)，加上現(xiàn)階段車載端在線音樂產(chǎn)品未體現(xiàn)明顯的差異化，因此相較移動端而言，車載端用戶對同一平臺的使用粘性更高。

2021年中國在線音樂用戶主要聽歌場景

iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，受訪用戶主要在伴隨性場景聽歌，特別對于戶外場景，更偏好在運動和出行途中聽歌的用戶占比分別達到57.5%及43.9%。艾媒咨詢分析師認為，在線音樂用戶在戶外出行場景對于聽歌有巨大需求，而汽車內(nèi)是出行途中的重要聽歌場所，加上在線音樂車載端用戶在行為習(xí)慣以及特點方面均與其他渠道的用戶有所差異，因此車載音樂平臺的產(chǎn)品體驗對用戶有重要影響。

2021年中國在線音樂用戶聽歌習(xí)慣調(diào)查

iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，習(xí)慣隨機聽歌的受訪車載端在線音樂用戶占比更高，達到42.5%，相比移動端高出7.1個百分點。艾媒咨詢分析師認為，車載場景由于涉及駕駛安全，因此用戶更少主動性點播收聽，通過平臺推薦隨機收聽音樂的需求相對更高。目前如酷我音樂等頭部在線音樂平臺在車載端推出場景歌單和個性化推薦等功能，通過更精準(zhǔn)推送歌曲為用戶提供良好的車載收聽體驗。

2021年中國車載音樂平臺優(yōu)勢用戶感知調(diào)查

iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，受訪用戶認為車載音樂平臺相較其他車內(nèi)聽歌方式，最明顯的優(yōu)勢在于其涵蓋內(nèi)容更多，占比40.5%。此外，40.1%的受訪用戶認為車載音樂平臺在操作便捷度提升的優(yōu)勢明顯。艾媒咨詢分析師認為，車載音樂平臺屬于在線音樂企業(yè)在車載端的布局產(chǎn)品，相比電臺等渠道播放的音樂，其內(nèi)容更加豐富;加上其能夠直接從車機系統(tǒng)操作，與其他車內(nèi)聽歌方式相比，在操作上更加便捷，并減少對手機的使用，能更好保障用戶行車安全。

2021年中國在線音樂用戶期待車載平臺技術(shù)期待

iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，受訪用戶最期待交互技術(shù)在車載平臺應(yīng)用的發(fā)展，對推薦算法和LBS技術(shù)應(yīng)用期待的用戶占比也分別達到45.1%及39.2%。艾媒咨詢分析師認為，出于行車場景的特殊性，用戶在操作交互以及收聽歌曲推薦方面的要求更高，因此對應(yīng)的前沿技術(shù)應(yīng)用更受期待。

2021年中國車載音樂平臺用戶期待改進因素調(diào)查

iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，受訪用戶最期待車載音樂平臺能夠降低收費或推出限時免費優(yōu)惠，占比48.4%，希望增強社交娛樂功能的受訪用戶也達到40.7%。艾媒咨詢分析師認為，由于版權(quán)問題，目前在線音樂平臺在車載端及移動端收費曲目和會員權(quán)限方面不一致，容易造成用戶在兩端渠道的重復(fù)消費和體驗下降。

中國在線音樂平臺車載端案例分析——酷我音樂

酷我音樂屬于在線音樂行業(yè)頭部平臺，在PC端及移動端積累有廣泛的用戶基礎(chǔ)，且具備豐富的歌曲版權(quán)資源?？嵛乙魳?012年便推出國內(nèi)首個音樂車載應(yīng)用程序，2016年正式成立車載事業(yè)部，屬于車載音樂領(lǐng)域的開拓者，目前已和60多家主流車企達成合作，活躍用戶規(guī)模龐大。

中國在線音樂平臺車載端案例分析——酷我音樂

艾媒商情輿情數(shù)據(jù)監(jiān)測系統(tǒng)顯示，系統(tǒng)監(jiān)測期間，酷我音樂整體網(wǎng)絡(luò)口碑為58.1，網(wǎng)絡(luò)評價好。艾媒咨詢分析師認為，酷我音樂在車載端布局時間久，且重視前沿技術(shù)在車載平臺的應(yīng)用，在功能創(chuàng)新和用戶體驗方面占有優(yōu)勢，因此網(wǎng)絡(luò)評價正面。

中國在線音樂平臺車載端案例分析——酷我音樂

艾媒咨詢分析師認為，酷我音樂長期深耕車載音樂領(lǐng)域，從布局時間、投入等方面均屬于行業(yè)前列，加上背靠騰訊音樂集團，在內(nèi)容資源方面具有優(yōu)勢。此外，酷我音樂一直重視音樂硬件和技術(shù)發(fā)展，在車載平臺創(chuàng)新功能構(gòu)建以及推廣方面的技術(shù)優(yōu)勢也得到體現(xiàn)，因此目前酷我音樂在車載市場占有頭部地位。

中國在線音樂平臺車載端案例分析——QQ音樂

QQ音樂在移動端具有較強競爭力，活躍用戶規(guī)模、正版曲庫方面均處于行業(yè)領(lǐng)前，因此延展至車載平臺方面能夠有效獲取用戶認知。QQ音樂在車載端布局時間較早，2012年便提出面向非聯(lián)網(wǎng)車輛的“Q Play”解決方案，是基于手機和車機互聯(lián)的早期解決方案，加上騰訊技術(shù)資源的支撐，其在車載端同樣具有較好表現(xiàn)。

中國在線音樂平臺車載端案例分析——QQ音樂

艾媒商情輿情數(shù)據(jù)監(jiān)測系統(tǒng)顯示，系統(tǒng)監(jiān)測期間，QQ音樂整體網(wǎng)絡(luò)口碑為52.3，網(wǎng)絡(luò)評價較好。艾媒咨詢分析師認為，QQ音樂不斷增加其版權(quán)的購買與合作，擴大了曲庫的數(shù)量與豐富度，同時拓展音頻生態(tài)，在內(nèi)容方面對用戶具有較強吸引力。

中國在線音樂平臺車載端案例分析——QQ音樂

艾媒咨詢分析師認為，QQ音樂憑借在移動端積累的版權(quán)、技術(shù)、用戶基數(shù)等優(yōu)勢，在車載端持續(xù)發(fā)展;同時QQ音樂在車載端平臺打造上更加重視與騰訊其他產(chǎn)品的聯(lián)動。在騰訊推出“TAI”生態(tài)車聯(lián)網(wǎng)后，QQ音樂能夠憑借用戶優(yōu)勢成為系統(tǒng)的流量入口，并通過聯(lián)動其他文娛產(chǎn)品內(nèi)容，為用戶構(gòu)建車內(nèi)娛樂場景。

中國在線音樂平臺車載端案例分析——網(wǎng)易云音樂

艾媒咨詢分析師認為，網(wǎng)易云音樂2020年推出LOOK直播車載版，結(jié)合其在車載音樂方面的布局，兩大產(chǎn)品結(jié)合能夠延續(xù)在移動端的音頻娛樂生態(tài)體驗，尤其對年輕用戶能夠形成較強吸引力。在酷我音樂、QQ音樂等平臺在車載端占據(jù)入局時間早的優(yōu)勢的情況下，網(wǎng)易云音樂的娛樂生態(tài)打造能夠有效形成差異化的競爭力，從年輕人群垂直市場及移動端高忠誠度用戶群方面打開市場。

中國在線音樂車載端發(fā)展趨勢分析

車聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展加快，供需兩端推動車載音樂市場蓬勃發(fā)展

艾媒咨詢分析師認為，隨著5G、V2X等相關(guān)技術(shù)發(fā)展，中國車聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)不斷擴大，聯(lián)網(wǎng)汽車規(guī)模持續(xù)增長，為在線音樂平臺在車載端提供應(yīng)用基礎(chǔ)，并不斷優(yōu)化車載音樂的表現(xiàn)形式，在線音樂平臺也加強車載端布局。另一方面，消費水平的提高使越來越多的家庭能夠購置汽車，而音頻是車載場景中最重要的內(nèi)容載體，車載音樂產(chǎn)品的用戶需求也保持上升。在供需兩端共同推動下，中國車載音樂市場蓬勃發(fā)展。

在線音樂平臺車載端構(gòu)建差異化競爭力，版權(quán)資源及技術(shù)實力成關(guān)鍵

艾媒咨詢分析師認為，目前中國主流在線音樂平臺均重視車載端產(chǎn)品布局，面對龐大的藍海市場，各平臺需要構(gòu)建差異化競爭優(yōu)勢爭奪用戶。歌曲版權(quán)是建立音樂內(nèi)容優(yōu)勢的核心資源，因此版權(quán)資源的豐富度也成為在線音樂平臺能否吸引用戶的重要因素。此外，車載音樂在呈現(xiàn)形式上較其他終端差異較大，且需顧及行車場景的安全性，因此在線音樂平臺在如場景推薦等功能的技術(shù)實力也成為競爭關(guān)鍵。

本文部分?jǐn)?shù)據(jù)及圖片內(nèi)容節(jié)選自艾媒研究院發(fā)布的《2021年中國在線音樂車載端應(yīng)用價值探析專題研究報告》,查看高清完整報告及更多相關(guān)行業(yè)數(shù)據(jù)可登陸下方鏈接：

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