五菱品牌核心

人民需要什么，我們就做什么。

五菱的發(fā)家史就是人民的需要史。

品牌歷史

1.柳州機械廠

制造汽車

制造飛機 （國內(nèi)唯一家）

造軍火

2.柳州動力機械廠

制造拖拉機

萬家牌，制作縫紉機

微型車發(fā)展好，獨立走向抄作業(yè)“微型車”

手工打造成功

3.柳州五菱品牌成立

萬家牌+三菱 =五菱

柳州五菱分裂 同屬廣西國資委

75% 股份上汽五菱汽車公司

引入美國通用資本，變?yōu)樯掀ㄓ梦辶?，有更強的競爭?/p>

五菱汽車集團

生產(chǎn)發(fā)動機，配件等，為上汽五菱供貨

五菱為什么是神車？

低價優(yōu)勢，下稱市場

結(jié)實耐用，人貨同拉

2015年 銷售網(wǎng)點布局

地級行政區(qū) 100% 縣級行政區(qū)接近80%

五菱始終滿足人民的需要

1.生產(chǎn)口罩

2.生產(chǎn)地攤車

3.五菱螺螄粉

4.打造新能源/混動平臺

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五菱的品牌形象由產(chǎn)品決定，由于結(jié)實好用，帶著人民致富，所以有很高的接受度。

近年，很多新能源廠商如蔚來開始做高端車，在新勢力與國外廠商的聯(lián)合壓制下，五菱做出mini ev 銷量上遠超其他品牌。預(yù)計打法相似，用低價給人民帶來新能源車的體驗。

現(xiàn)在總強調(diào)消費升級，五菱和蜜雪冰城恰恰是有反常理的。有人說可能蜜雪冰城就是消費升級，因為有些人以前蜜雪冰城都不會喝。同理，也許五菱也證明大部分人還是會買便宜車。而不是動輒30w以上的車。

現(xiàn)今其實最難的就是找出人們真的消費水平在哪里，到底是長尾更加大還是頭部高凈值比較大。

五菱又是如何定義他的顧客呢？