• 第一部分　考研真題精選

• 一、簡(jiǎn)答題

• 二、論述題

• 第二部分　章節(jié)題庫

• 第18章　創(chuàng)造競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

• 第19章　全球市場(chǎng)

• 第20章　可持續(xù)市場(chǎng)營銷：社會(huì)責(zé)任和道德

• 第7章　顧客價(jià)值導(dǎo)向的市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略：為目標(biāo)顧客創(chuàng)造價(jià)值

• 第8章　產(chǎn)品、服務(wù)和品牌：構(gòu)建顧客價(jià)值

• 第9章　開發(fā)新產(chǎn)品與管理產(chǎn)品生命周期

• 第10章　定價(jià)：理解和獲得顧客價(jià)值

• 第11章　定價(jià)戰(zhàn)略：其他問題

• 第12章　營銷渠道：遞送顧客價(jià)值

• 第13章　零售與批發(fā)

• 第14章　吸引消費(fèi)者和溝通顧客價(jià)值：整合營銷溝通戰(zhàn)略

• 第15章　廣告與公共關(guān)系

• 第16章　人員銷售和銷售促進(jìn)

• 第17章　直復(fù)、網(wǎng)絡(luò)、社交媒體和移動(dòng)營銷

• 第3章　分析市場(chǎng)營銷環(huán)境

• 第4章　管理市場(chǎng)營銷信息獲得顧客洞察

• 第5章　消費(fèi)者市場(chǎng)與消費(fèi)者購買行為

• 第6章　組織市場(chǎng)與組織購買者行為

• 第1章　營銷：創(chuàng)造顧客價(jià)值和顧客契合

• 第2章　公司戰(zhàn)略與營銷戰(zhàn)略：合作建立顧客契合、價(jià)值與關(guān)系

• 第Ⅰ篇　定義市場(chǎng)營銷和市場(chǎng)營銷過程

• 第Ⅱ篇　理解市場(chǎng)和顧客價(jià)值

• 第Ⅲ篇　設(shè)計(jì)顧客價(jià)值導(dǎo)向的市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略和市場(chǎng)營銷組合

• 第Ⅳ篇　拓展市場(chǎng)營銷

內(nèi)容簡(jiǎn)介

工商管理經(jīng)典譯叢《市場(chǎng)營銷原理與實(shí)踐》（第17版，菲利普·科特勒、加里·阿姆斯特朗著）是我國高校廣泛采用的市場(chǎng)營銷原理權(quán)威教材之一，也被眾多高校（包括科研機(jī)構(gòu)）指定為考研考博專業(yè)課參考書目。

為了幫助考生更好地復(fù)習(xí)專業(yè)課，我們根據(jù)教材和名?？佳姓骖}的命題規(guī)律精心編寫了科特勒《市場(chǎng)營銷原理與實(shí)踐》的配套題庫。具體來說，本題庫包括以下兩部分內(nèi)容：

第一部分為考研真題精選。本部分精選“市場(chǎng)營銷學(xué)”相關(guān)考研真題，并提供詳盡的答案解析。

第二部分為章節(jié)題庫。嚴(yán)格按照該教材的章目編排，共分為4篇20章，精選與各章內(nèi)容配套的考研真題和典型題并進(jìn)行詳細(xì)解答。所選試題基本涵蓋了每章的考點(diǎn)和難點(diǎn)，特別注重理論聯(lián)系實(shí)際，突顯當(dāng)前熱點(diǎn)，供強(qiáng)化練習(xí)。